המדריך לקידום אתרים לקראת  2018

שנת 2017 הייתה יחסית רגועה עבור מקדמי האתרים , אך בכל זאת אין לנו שום סיבה לנוח על זרי הדפנה משום שעדיין נכונים לנו שינויים שגוגל מתכנן.

חלק מהאתגרים הבאים במנוע החיפוש של גוגל כמו חיפוש קולי, בינה מלאכותית ולמידה של מכונות הם בין מילות המפתח המדוברות ביותר בחודשים האחרונים.  דבר שיקשה מאוד על מקדמי אתרים אורגניים וכן על מקדמים בתשלום בגוגל אדוורדס – PPC. זה יחייב הבנה מעמיקה יותר של דרכי החיפוש החדשות של הגולשים.

במהלך שנת 2017 זיהינו חמישה עדכונים של Google  וכל מה שאנחנו יודעים לספר על עדכונים אלו הם שמועות או ספקולציות, לא ניתן בשלב זה לאמת סופית את העדכונים אך יש לנו מושג במה הם עוסקים ולכן הכנו רשימה של המלצות שכדאי להתרכז בהם השנה 2018 לקראת קידום אתרים.

הייה בר השגה

הכלל הוא פשוט – מנועי החיפוש לא ידרג את האתר שלך, אלא אם כן הם יכולים למצוא אותו. לכן, בדיוק כמו בעבר, חשוב מאוד לוודא שמנועי החיפוש יוכלו לגלות את תוכן האתר שלך – וכי הם יכולים לעשות זאת במהירות ובקלות. והנה איך.

שמור על מבנה לוגי מסודר של האתר.

שמור על נגישות של הדפים החשובים מדף הבית.

הקפד שדפים באתר יוכנסו בסדר לוגי הגיוני דמוי עץ.

הקפד ששמות כתובות האתרים שלך (דפים, קטגוריות וכו ‘) משקפים את מבנה האתר שלך.

צור קישורים פנימיים המצביעים על דפים רלוונטיים.

השתמש ב – breadcrumbs בכדי להקל על הניווט.

צור תיבת חיפוש באתר שלך כדי לעזור למבקרים לגלות תוכן חדש ושימושי.

כשל יכול להיות כאשר לא ניתן להגיע אל דפים חשובים מסוימים באמצעות קישורים.

המנע מדחיסת  מספר עצום של דפים לתוך בלוק ניווט אחד – תפריט נפתח אינסופי.

המנע מניסיון  לקשר כל דף פנימי של האתר שלך מתוך דף הבית שלך.

ודא שמשתמשים יוכלו לגלוש הלוך ושוב בין דפי האתר מבלי להזדקק ללחצני הדפדפן ‘הקודם’ ו’הבא ‘.

עשה שימוש ב- XML ​​Sitemap וכן הזנות RSS, מפת האתר של XML עוזרת לרובוטי החיפוש לגלות תוכן באינדקס ולהוסיף אותו לאינדקס באתר שלך. זה בדיוק דומה  לאופן בו תייר   מגלה מקומות נוספים בעיר לא מוכרת כאשר יש לו מפה.

RSS / Atom הזנות – הם דרך מצוינת להודיע ​​למנועי חיפוש על כל תוכן חדש שנוסף לאתר. בנוסף, הזנות RSS משמשות לעתים קרובות עיתונאים לגילוי מאמרים חדשים.

בעת עדכון ה- Sitemap שלך, תעדכן את זמן שינוי הדף רק אם בוצעו בו שינויים משמעותיים.

אם אתה משתמש במספר קובצי Sitemap, תוסיף Sitemap אחד נוסף רק אם קובצי ה- Sitemap הנוכחיים שלך כבר הגיעו למגבלה של כתובות אתרים (עד 50 אלף לכל sitemap).

עדכון RSS / Atom יכלול  רק פריטים שעודכנו לאחרונה, מה שמקל על מנועי החיפוש והמבקרים למצוא את התוכן החדש שלך.

שים לב שה- Sitemap או העדכון של XML לא מכילים את הרובוטים של מנועי החיפוש של כתובות האתרים שאינם מורשים להוסיף לאינדקס, שצוינו בקובץ robots.txt או בתג המטא של הרובוטים.

שים לב שכפילויות של כתובות אתרים לא  נכללות ב- Sitemap או בעדכון שלך.

שים לב אם חסר זמן השינוי ב- Sitemap שלך.

מנף קטעי טקסט מוצגים

זהה שאלות פשוטות שאתה יכול לענות לגולשים באתר שלך.

ספק תשובה ישירה ברורה.

ספק מידע תומך נוסף (כמו קטעי וידאו, תמונות, תרשימים, וכו ‘).

Panda הוא מסנן באלגוריתם הדירוג של Google שמטרתו לסנן דפים עם תוכן באיכות נמוכה תוכן שאינו  אותנטי רלוונטי ואיכותי. בתחילת שנת 2016, גארי אילייז הודיע ​​כי פנדה הפכה לחלק מהאלגוריתם של Google. החדשות הרעות הן כי  עד עכשיו אתה לא יכול  לדעת  בוודאות אם הדירוג שלך השתנה בגלל פנדה או משום נושאים אחרים.

אתה צריך ליצור תוכן שימושי באמת, ברמה מקצועית, תוכן שתוכל להציג בצורה מרתקת.

שימו לב לחידוש – אם עד היום הומלץ לכתוב מאמרים של 300 מילה ובשנים האחרונות נדרשו 600 מילה הרי שעכשיו גוגל הבין שאין אורך טקסט מומלץ. דף צריך לכלול מילים רבות ככל שנדרש כדי לכסות את הנושא או לענות על השאלה של משתמש. וגם טקסט קצר ממוקד שעונה על שאלה או בעיה הוא מעולה.

אם יש לך תוכן שנוצר על ידי משתמשים באתר שלך, ודא שהוא שימושי ונטול ספאם.

אם האתר שלך מסתמך על תוכן “משוכפל” (תוכן שהועתק מאתרים אחרים ללא תוספת ערך מוסף אליו). זה מעמיד אותך בסיכון להיפגע על ידי פנדה.

אל תשכתב  תוכן של מישהו אחר לאתר שלך.

שים לב שאין לך  תוכן כפול או תוכן דומה באתר שלך.

למד להילחם בפינגווין

מסנן הפינגווין של Google נועד לאתר דפוסים של קישורים לאתרי תוכן  מלאכותיים “חוות אתרי זבל”  ולהעניש אתרים המפרים את הנחיות האיכות שלו ביחס לקישורים נכנסים. הפינגווין הפך לחלק מהאלגוריתם הבסיסי של Google  בימים הראשונים שלו, נכון לעכשיו, , פינגווין יפגע באתר שלם אם ימצא קישורי זבל כאלו.

ודא שהאתר שלך כולל קישורים נכנסים   אמיתיים מאתרים חיים.

ודא שטקסטים עוגן backlink הם מגוונים ככל האפשר באופן סביר – כלומר טקסט העוגן מגוון בביטויים.

צור קישורים נכנסים חדשים בקצב מתון.

בטל מיידית כל ספאם, קישורים נכנסים באיכות נמוכה.

אל תתפתה ליצירת קישורים מאתרים שאינם רלוונטיים לנושא האתר שלך.

ודא שאין לך הרבה קישורים נכנסים מדפים לא רלוונטיים.

בטל כל קישור  לא משמעותי בטקסטים  של עוגן הקישור.

הגדל את מהירות האתר

יש לא מעט גורמים שיכולים להשפיע על מהירות טעינת הדף. סטטיסטית,  הטעויות הגדולות של  בעלי האתר היא הכנסת תמונות גדולות לאתר שזמן הטעינה שלהם ארוך או הכנסת מולטימדיה שנטענת בצורה איטית.

השתמש ב- Google PageSpeed ​​Insights כדי לבדוק את מהירות האתר שלך ולקבל המלצות לתיקון הטעינה.

הייה ידידותי למשתמש

מספר החיפושים במכשירים ניידים גדול מאוד היום בצורה משמעותית ממספר החיפושים במחשבים השולחניים. ולכן Google החלה בניסויים עם אינדקס ראשון לנייד. פירוש הדבר שהאלגוריתמים שלהם ישתמשו בעיקר בגירסה הניידת של תוכן האתר כדי לדרג דפים מאותו אתר, גוגל רוצים להבין את הנתונים המובנים ולהציג קטעים מדפים אלה בתוצאות, זה לא אומר שהאתר שלך יירד מהאינדקס הישן אם אין לו גרסה ניידת, במקרים אלו Google תחזור לגרסת שולחן העבודה כדי לדרג את האתר. עם זאת, אם אתה יוצר גם עיצוב ידידותי  לנייד חוויית המשתמש והדירוג של האתר יעלו.

לאחר כמעט שנה מהודעה של גוגל על מדד הסלולר הראשון, נראה כי הוא עדיין בתוך ארגז החול.

עשה ואל תעשה

ודא שהאתר שלך משתמש בעיצוב גמיש המתאים גם למכשירים ניידים.

בדוק שניתן לקרוא את תוכן הדף שלך בכל מכשיר נייד ללא הגדלה.

התאם את האתר שלך לנייד כולל תוכן באיכות גבוהה.

ודא שנתונים מובנים זמינים הן בגרסה הניידת והן בגרסת מחשב שולחן של האתר.

ודא שהמטא נתונים קיימים בשתי הגרסאות של האתר.

אל תשתמש בטכנולוגיות ידידותיות לנייד, כגון Flash בדפי האינטרנט שלך.

שים לב האם הגרסה הניידת של האתר חסרה מטא נתונים, תוכן איכותי, ובכלל אם היא נחותה מגירסת מחשב שולחן.

שקול ליישם AMP

פרויקט ‘דפי אינטרנט מואצים’ (AMP בקיצור) הוא יוזמה חדשה של Google לבניית רשת אינטרנט טובה וידידותית יותר למשתמש על ידי הצגת “סטנדרט” חדש לבניית תוכן אינטרנט למכשירים ניידים. בעיקרון, זה תקן חדש הוא סט של כללים המהווים גרסה פשוטה, קלה יותר של HTML    ודפים שנבנו בהתאם ל- AMP יטענו במהירות גבוהה בכל המכשירים הניידים.

לדברי סמנכ”ל ההנדסה של גוגל, דוד בסבריס:

דפי AMP הם פי 4  מהרים יותר, דפי AMP בממוצע נטענים תוך פחות משנייה אחת, 90% מהמו”לים של AMP חווים שיעור קליקים גבוה יותר, וכן 80% מבעלי האתרים של AMP חווים שיעורי צפייה גבוהים יותר של מודעות.

להתחבר לרשתות חברתיות

מנועי החיפוש מעדיפים אתרים עם נוכחות חברתית חזקה. הפוסטים או הטוויטים שלך ב- Google+  יכולים להגיע לתוצאות החיפוש הרגילות של Google,  וזו הזדמנות נהדרת לעודד תנועה נוספת לאתר. למרות שההשפעה האפשרית של קישורים בטוויטר או בפייסבוק על קידום אתרים לא אושרה מעולם על יד גוגל, גוגל לא פעם הכריזה שהיא מתייחסת לפוסטים חברתיים   בדיוק כמו כל דפי אינטרנט אחרים, כך שהרמז כאן  מאוד ברור.

לכן פתח פרופילים חברתיים וקשר אותם לאתר שלך.

ודא שהאתר שלך מזכיר את שם העסק שלך, כתובת, וטלפון.

בצע אופטימיזציה של הרישום שלך ב- Google לעסק שלי , ודא שהקטגוריה נכונה ומדוייקת.

סיכום

גוגל משתמש במאות פרמטרים לדירוג אתר, ניסיתי להזכיר כאן את המשמעותיים ביותר כפי שאנו מכירים זאת כיום, אין זה אומר שאלו ורק אלו הם הפרמטרים החשובים, אך בהחלט ניתן לסכם שכל מי שיבצע נכון את הפעולות הללו לאורך זמן יש לו סיכוי גדול לקבל דירוג גבוה בגוגל.