מנועי החיפוש מתאימים עצמם לעידן התוכן החזותי: הכירו את השילוב החדש של סרטונים קצרים בתוצאות החיפוש של גוגל, ואת ההזדמנות הנפתחת בפני יוצרי תוכן ועסקים להגברת נראות וקידום.
שילוב וידאו קצר בתוצאות החיפוש של גוגל
שנים ארוכות התבססו תוצאות החיפוש של גוגל בעיקר על טקסט, ובהמשך שולבו בהן גם תמונות וסרטונים ארוכים. כעת, ענקית החיפוש משיקה פיילוטים בינלאומיים לשילוב “שורטס” – סרטוני וידאו קצרים – ישירות בדפי תוצאות החיפוש. מהלך זה, המושפע מהפופולריות העצומה של פלטפורמות תוכן וידאו קצר כמו טיקטוק, יוטיוב שורטס ואינסטגרם רילס, משנה את פני קידום האתרים (SEO) ומחייב התאמה מצד יוצרי התוכן והעסקים. כיום, ניתן למצוא בתוצאות החיפוש קרוסלה ייעודית לסרטונים קצרים המציגה תכנים מפלטפורמות אלו, המציעה נראות גבוהה ושיעורי הקלקה משופרים. שילוב זה מאפשר גילוי אורגני מוגבר של מוצרים ותכנים, ומדגיש את החשיבות ההולכת וגוברת של תוכן חזותי מהיר וקליט. גוגל אף החלה לשלב את טכנולוגיית גוגל עדשה ביוטיוב שורטס, המאפשרת למשתמשים לחפש אובייקטים ומיקומים מתוך הסרטונים עצמם, מה שמעצים עוד יותר את הערך של תוכן ויזואלי ממוקד.
יצירת תוכן וידאו קצר יעיל
על מנת לנצל את ההזדמנות החדשה, על יוצרי תוכן להתמקד ביצירת סרטונים קצרים ותמציתיים, בדרך כלל באורך של פחות מ-60 שניות, ובפורמט אנכי המותאם למכשירים ניידים. ניתן להסב סרטונים קיימים וארכים לפורמט זה באמצעות כלי עריכה ייעודיים, או ליצור תכנים חדשים המיועדים מלכתחילה לסביבת הווידאו הקצר. מהירות הקאטים, חזותיים דינמיים וסיפור מהיר חיוניים לשמירה על מעורבות הצופים. חשוב גם לשלב אלמנטים כמו כותרות מפתות, שמע פופולרי ואפקטים טרנדיים המגבירים את הנראות והמעורבות, כפי שמקדם האלגוריתם של אינסטגרם רילס וטיקטוק. על התוכן להיות איכותי מבחינה ויזואלית ושמעית, ולהעביר מסר ברור ותכליתי. עקביות בפרסום ושמירה על זהות מותגית אחידה אף הם תורמים לבניית קהל נאמן ולקידום אורגני.
חשיבות מילות המפתח וקידום אורגני
אחד ההיבטים המרכזיים בקידום סרטונים קצרים במנועי החיפוש הוא שימוש חכם במילות מפתח רלוונטיות. גוגל, שאינה “רואה” את תוכן הווידאו באופן ישיר, מסתמכת על נתונים טקסטואליים כדי לאנדקס אותו. לכן, שם הסרטון, תיאורו והתגיות הנלוות אליו מקבלים חשיבות קריטית. כלים כמו “מתכנן מילות המפתח” של גוגל (Google Keyword Planner) מאפשרים לזהות את מונחי החיפוש הפופולריים והרלוונטיים ביותר לתחום עיסוקו של העסק או יוצר התוכן. שילוב מילים אלו באופן טבעי ועקבי בכותרת, בתיאור ובתגיות של הסרטון מגדיל משמעותית את הסיכויים לדירוג גבוה בתוצאות החיפוש. בנוסף, מומלץ ליצור סרטונים המעניקים מענה לשאלות נפוצות או מספקים פתרונות לבעיות שכיחות בקרב קהל היעד, ובכך למשוך תנועה רלוונטית וממוקדת. הטמעת סכמת VideoObject גם היא קריטית, שכן היא מאפשרת לגוגל להבין טוב יותר את מהות הסרטון, משכו ותמונת התצוגה הממוזערת שלו.
הפלטפורמות המובילות והשפעתן על SEO
המהפכה של הווידאו הקצר אינה מוגבלת לגוגל בלבד. טיקטוק, שהפכה לכוח דומיננטי בעולם התוכן, שינתה את הרגלי הצריכה והיצירה והפכה למנוע מרכזי לטרנדים ויראליים. הפלטפורמה מדגישה תוכן אותנטי ונוטה לקדם סרטונים על בסיס מעורבות, ולא רק על בסיס מספר עוקבים, ובכך מאפשרת גם ליוצרים קטנים להגיע לקהל רחב. אינסטגרם, עם פיצ’ר ה”רילס” שלה, ויוטיוב, עם “יוטיוב שורטס”, אימצו אף הן את פורמט הווידאו הקצר. יוטיוב אף מציעה תוכנית שותפים (YPP) המאפשרת ליוצרי שורטס לייצר רווחים משיתוף הכנסות מפרסומות. כדי להצטרף לתוכנית, יוצרים צריכים לעמוד ברף של 1,000 מנויים ו-10 מיליון צפיות בשורטס ב-90 יום, או 4,000 שעות צפייה בסרטונים ארוכים. ההצלחה בפלטפורמות אלה, והאינטגרציה שלהן עם גוגל, מדגישה את הצורך באסטרטגיית תוכן אחידה החוצה פלטפורמות.
אסטרטגיית תוכן לווידאו קצר
כדי להצליח בעידן החדש, עסקים ויוצרי תוכן צריכים לפתח אסטרטגיית תוכן מקיפה לווידאו קצר. זה כולל:
- התאמה לפלטפורמות: הבנה מעמיקה של האלגוריתמים הייחודיים לכל פלטפורמה (טיקטוק, יוטיוב, אינסטגרם) והתאמת התוכן לדרישותיהן.
- מחקר מילות מפתח: שימוש בכלים כמו גוגל מתכנן מילות המפתח לזיהוי מונחים רלוונטיים ושילובם בכותרות, תיאורים ותגיות.
- אופטימיזציה למובייל: יצירת סרטונים בפורמט אנכי ובאיכות גבוהה, המותאמים לצפייה במכשירים ניידים.
- יצירת “וו” (Hook): בניית פתיחה מושכת שמצליחה ללכוד את תשומת הלב של הצופה בשניות הראשונות.
- קריאה לפעולה (CTA): שילוב קריאות לפעולה ברורות המעודדות את הצופים לבקר באתר, להירשם לערוץ או לבצע רכישה.
- עקביות ואיכות: פרסום סדיר של תוכן איכותי ושמירה על רמה גבוהה של הפקה.
- ניצול טרנדים: שילוב טרנדים ויראליים ואודיו פופולרי בסרטונים כדי להגביר את הנראות.
לסיכום, העתיד של קידום האתרים והנראות במרחב הדיגיטלי עובר דרך תוכן הווידאו הקצר. מי שישכיל לאמץ את השינויים הללו, יתאים את אסטרטגיית התוכן שלו ויתמקד ביצירת סרטונים קליטים ורלוונטיים, יוכל לתפוס “נדל”ן” משמעותי בתוצאות החיפוש ולהגיע לקהלים חדשים.
