שנת 2017 הייתה יחסית רגועה עבור מקדמי האתרים , אך בכל זאת אין לנו שום סיבה לנוח על זרי הדפנה משום שעדיין נכונים לנו שינויים שגוגל מתכנן.

חלק מהאתגרים הבאים במנוע החיפוש של גוגל כמו חיפוש קולי, בינה מלאכותית ולמידה של מכונות הם בין מילות המפתח המדוברות ביותר בחודשים האחרונים.  דבר שיקשה מאוד על מקדמי אתרים אורגניים וכן על מקדמים בתשלום בגוגל אדוורדס – PPC. זה יחייב הבנה מעמיקה יותר של דרכי החיפוש החדשות של הגולשים.

במהלך שנת 2017 זיהינו חמישה עדכונים של Google  וכל מה שאנחנו יודעים לספר על עדכונים אלו הם שמועות או ספקולציות, לא ניתן בשלב זה לאמת סופית את העדכונים אך יש לנו מושג במה הם עוסקים ולכן הכנו רשימה של המלצות שכדאי להתרכז בהם השנה 2018 לקראת קידום אתרים.

הייה בר השגה

הכלל הוא פשוט – מנועי החיפוש לא ידרג את האתר שלך, אלא אם כן הם יכולים למצוא אותו. לכן, בדיוק כמו בעבר, חשוב מאוד לוודא שמנועי החיפוש יוכלו לגלות את תוכן האתר שלך – וכי הם יכולים לעשות זאת במהירות ובקלות. והנה איך.

שמור על מבנה לוגי מסודר של האתר.

שמור על נגישות של הדפים החשובים מדף הבית.

הקפד שדפים באתר יוכנסו בסדר לוגי הגיוני דמוי עץ.

הקפד ששמות כתובות האתרים שלך (דפים, קטגוריות וכו ‘) משקפים את מבנה האתר שלך.

צור קישורים פנימיים המצביעים על דפים רלוונטיים.

השתמש ב – breadcrumbs בכדי להקל על הניווט.

צור תיבת חיפוש באתר שלך כדי לעזור למבקרים לגלות תוכן חדש ושימושי.

כשל יכול להיות כאשר לא ניתן להגיע אל דפים חשובים מסוימים באמצעות קישורים.

המנע מדחיסת  מספר עצום של דפים לתוך בלוק ניווט אחד – תפריט נפתח אינסופי.

המנע מניסיון  לקשר כל דף פנימי של האתר שלך מתוך דף הבית שלך.

ודא שמשתמשים יוכלו לגלוש הלוך ושוב בין דפי האתר מבלי להזדקק ללחצני הדפדפן ‘הקודם’ ו’הבא ‘.

עשה שימוש ב- XML ​​Sitemap וכן הזנות RSS, מפת האתר של XML עוזרת לרובוטי החיפוש לגלות תוכן באינדקס ולהוסיף אותו לאינדקס באתר שלך. זה בדיוק דומה  לאופן בו תייר   מגלה מקומות נוספים בעיר לא מוכרת כאשר יש לו מפה.

RSS / Atom הזנות – הם דרך מצוינת להודיע ​​למנועי חיפוש על כל תוכן חדש שנוסף לאתר. בנוסף, הזנות RSS משמשות לעתים קרובות עיתונאים לגילוי מאמרים חדשים.

בעת עדכון ה- Sitemap שלך, תעדכן את זמן שינוי הדף רק אם בוצעו בו שינויים משמעותיים.

אם אתה משתמש במספר קובצי Sitemap, תוסיף Sitemap אחד נוסף רק אם קובצי ה- Sitemap הנוכחיים שלך כבר הגיעו למגבלה של כתובות אתרים (עד 50 אלף לכל sitemap).

עדכון RSS / Atom יכלול  רק פריטים שעודכנו לאחרונה, מה שמקל על מנועי החיפוש והמבקרים למצוא את התוכן החדש שלך.

שים לב שה- Sitemap או העדכון של XML לא מכילים את הרובוטים של מנועי החיפוש של כתובות האתרים שאינם מורשים להוסיף לאינדקס, שצוינו בקובץ robots.txt או בתג המטא של הרובוטים.

שים לב שכפילויות של כתובות אתרים לא  נכללות ב- Sitemap או בעדכון שלך.

שים לב אם חסר זמן השינוי ב- Sitemap שלך.

מנף קטעי טקסט מוצגים

זהה שאלות פשוטות שאתה יכול לענות לגולשים באתר שלך.

ספק תשובה ישירה ברורה.

ספק מידע תומך נוסף (כמו קטעי וידאו, תמונות, תרשימים, וכו ‘).

Panda הוא מסנן באלגוריתם הדירוג של Google שמטרתו לסנן דפים עם תוכן באיכות נמוכה תוכן שאינו  אותנטי רלוונטי ואיכותי. בתחילת שנת 2016, גארי אילייז הודיע ​​כי פנדה הפכה לחלק מהאלגוריתם של Google. החדשות הרעות הן כי  עד עכשיו אתה לא יכול  לדעת  בוודאות אם הדירוג שלך השתנה בגלל פנדה או משום נושאים אחרים.

אתה צריך ליצור תוכן שימושי באמת, ברמה מקצועית, תוכן שתוכל להציג בצורה מרתקת.

שימו לב לחידוש – אם עד היום הומלץ לכתוב מאמרים של 300 מילה ובשנים האחרונות נדרשו 600 מילה הרי שעכשיו גוגל הבין שאין אורך טקסט מומלץ. דף צריך לכלול מילים רבות ככל שנדרש כדי לכסות את הנושא או לענות על השאלה של משתמש. וגם טקסט קצר ממוקד שעונה על שאלה או בעיה הוא מעולה.

אם יש לך תוכן שנוצר על ידי משתמשים באתר שלך, ודא שהוא שימושי ונטול ספאם.

אם האתר שלך מסתמך על תוכן “משוכפל” (תוכן שהועתק מאתרים אחרים ללא תוספת ערך מוסף אליו). זה מעמיד אותך בסיכון להיפגע על ידי פנדה.

אל תשכתב  תוכן של מישהו אחר לאתר שלך.

שים לב שאין לך  תוכן כפול או תוכן דומה באתר שלך.

למד להילחם בפינגווין

מסנן הפינגווין של Google נועד לאתר דפוסים של קישורים לאתרי תוכן  מלאכותיים “חוות אתרי זבל”  ולהעניש אתרים המפרים את הנחיות האיכות שלו ביחס לקישורים נכנסים. הפינגווין הפך לחלק מהאלגוריתם הבסיסי של Google  בימים הראשונים שלו, נכון לעכשיו, , פינגווין יפגע באתר שלם אם ימצא קישורי זבל כאלו.

ודא שהאתר שלך כולל קישורים נכנסים   אמיתיים מאתרים חיים.

ודא שטקסטים עוגן backlink הם מגוונים ככל האפשר באופן סביר – כלומר טקסט העוגן מגוון בביטויים.

צור קישורים נכנסים חדשים בקצב מתון.

בטל מיידית כל ספאם, קישורים נכנסים באיכות נמוכה.

אל תתפתה ליצירת קישורים מאתרים שאינם רלוונטיים לנושא האתר שלך.

ודא שאין לך הרבה קישורים נכנסים מדפים לא רלוונטיים.

בטל כל קישור  לא משמעותי בטקסטים  של עוגן הקישור.

הגדל את מהירות האתר

יש לא מעט גורמים שיכולים להשפיע על מהירות טעינת הדף. סטטיסטית,  הטעויות הגדולות של  בעלי האתר היא הכנסת תמונות גדולות לאתר שזמן הטעינה שלהם ארוך או הכנסת מולטימדיה שנטענת בצורה איטית.

השתמש ב- Google PageSpeed ​​Insights כדי לבדוק את מהירות האתר שלך ולקבל המלצות לתיקון הטעינה.

הייה ידידותי למשתמש

מספר החיפושים במכשירים ניידים גדול מאוד היום בצורה משמעותית ממספר החיפושים במחשבים השולחניים. ולכן Google החלה בניסויים עם אינדקס ראשון לנייד. פירוש הדבר שהאלגוריתמים שלהם ישתמשו בעיקר בגירסה הניידת של תוכן האתר כדי לדרג דפים מאותו אתר, גוגל רוצים להבין את הנתונים המובנים ולהציג קטעים מדפים אלה בתוצאות, זה לא אומר שהאתר שלך יירד מהאינדקס הישן אם אין לו גרסה ניידת, במקרים אלו Google תחזור לגרסת שולחן העבודה כדי לדרג את האתר. עם זאת, אם אתה יוצר גם עיצוב ידידותי  לנייד חוויית המשתמש והדירוג של האתר יעלו.

לאחר כמעט שנה מהודעה של גוגל על מדד הסלולר הראשון, נראה כי הוא עדיין בתוך ארגז החול.

עשה ואל תעשה

ודא שהאתר שלך משתמש בעיצוב גמיש המתאים גם למכשירים ניידים.

בדוק שניתן לקרוא את תוכן הדף שלך בכל מכשיר נייד ללא הגדלה.

התאם את האתר שלך לנייד כולל תוכן באיכות גבוהה.

ודא שנתונים מובנים זמינים הן בגרסה הניידת והן בגרסת מחשב שולחן של האתר.

ודא שהמטא נתונים קיימים בשתי הגרסאות של האתר.

אל תשתמש בטכנולוגיות ידידותיות לנייד, כגון Flash בדפי האינטרנט שלך.

שים לב האם הגרסה הניידת של האתר חסרה מטא נתונים, תוכן איכותי, ובכלל אם היא נחותה מגירסת מחשב שולחן.

שקול ליישם AMP

פרויקט ‘דפי אינטרנט מואצים’ (AMP בקיצור) הוא יוזמה חדשה של Google לבניית רשת אינטרנט טובה וידידותית יותר למשתמש על ידי הצגת “סטנדרט” חדש לבניית תוכן אינטרנט למכשירים ניידים. בעיקרון, זה תקן חדש הוא סט של כללים המהווים גרסה פשוטה, קלה יותר של HTML    ודפים שנבנו בהתאם ל- AMP יטענו במהירות גבוהה בכל המכשירים הניידים.

לדברי סמנכ”ל ההנדסה של גוגל, דוד בסבריס:

דפי AMP הם פי 4  מהרים יותר, דפי AMP בממוצע נטענים תוך פחות משנייה אחת, 90% מהמו”לים של AMP חווים שיעור קליקים גבוה יותר, וכן 80% מבעלי האתרים של AMP חווים שיעורי צפייה גבוהים יותר של מודעות.

להתחבר לרשתות חברתיות

מנועי החיפוש מעדיפים אתרים עם נוכחות חברתית חזקה. הפוסטים או הטוויטים שלך ב- Google+  יכולים להגיע לתוצאות החיפוש הרגילות של Google,  וזו הזדמנות נהדרת לעודד תנועה נוספת לאתר. למרות שההשפעה האפשרית של קישורים בטוויטר או בפייסבוק על קידום אתרים לא אושרה מעולם על יד גוגל, גוגל לא פעם הכריזה שהיא מתייחסת לפוסטים חברתיים   בדיוק כמו כל דפי אינטרנט אחרים, כך שהרמז כאן  מאוד ברור.

לכן פתח פרופילים חברתיים וקשר אותם לאתר שלך.

ודא שהאתר שלך מזכיר את שם העסק שלך, כתובת, וטלפון.

בצע אופטימיזציה של הרישום שלך ב- Google לעסק שלי , ודא שהקטגוריה נכונה ומדוייקת.

סיכום

גוגל משתמש במאות פרמטרים לדירוג אתר, ניסיתי להזכיר כאן את המשמעותיים ביותר כפי שאנו מכירים זאת כיום, אין זה אומר שאלו ורק אלו הם הפרמטרים החשובים, אך בהחלט ניתן לסכם שכל מי שיבצע נכון את הפעולות הללו לאורך זמן יש לו סיכוי גדול לקבל דירוג גבוה בגוגל.

ההבדל בכניסות לאתר בין מקום ראשון לשאר המקומות בדף הראשון הוא גדול מאוד, אתר במקום ראשון, מקבל 56% מהקליקים מקום שני מקבל 13% מקום שלישי מקבל 10% מקום רביעי מקבל 4% מקום חמישי מקבל 4.7% קצת יותר מהמקום הרביעי, מקום שישי מקבל 3.2% , מקום שביעי צונח ל 0.36%, מקום שמיני עולה ל 2.91% ומקום תשיעי ל 1.45% ועשירי ל 2.55%.  באופן מפתיע מאוד התוצאות אינן ליניאריות, היינו מצפים שהגרף ילך וירד ממקום ראשון למקום עשירי אך כנראה שהטבע האנושי הסקרן והרפתקן גורם לכך שאמנם רוב הגולשים נכנסים לאתר הראשון אך חלקם גם מדלגים על המקומות הגבוהים ורצים לסוף העמוד ונכנסים גם לתוצאה האחרונה ולתוצאה השמינית

בקידום אתרים אורגני בניגוד לקידום אתרים ממומן בעל האתר  אינו משלם על כל כניסה או על קליק על האתר, קידום אתרים אורגני מתבצע בעברית על צידו הימני של דף החיפוש החלק הרחב יותר ולעומתו הקידום הממומן מתבצע על צידו השמאלי הצר של דף החיפוש.

גוגל מיקסמו את הרווח מהמודעות על ידי הוספת מודעות בראש הדף, הם הוסיפו עוד 3 מודעות, ובכך ניתן לומר גם פגעו מעט בקידום האורגני, הבדל נוסף שקיים, בעוד שבקידום אורגני האתר יכול לשהות במקומו חודשים ארוכים אחרי הקידום, הרי שבקידום ממומן מיד עם תום הקמפיין והתשלום כמובן, האתר יורד ממיקומו.

בקרב מקדמי האתרים וכן בקרב הלקוחות בעלי אתרי אינטרנט אין ספק שקידום אורגני הוא קידום יעיל וטווח ארוך יותר, לעיתים קרובות מבצעים קמפיין משלים עם קידום ממומן אך עיקר ההשקעה הולכת לקידום אורגני.

קידום אתרים אורגני עניינו בקידום העסק שלך, על ידי התוצאות הישירות של המיקומים שלך האתר שלך במנועי החיפוש, וגוגל בראשם. מדוע קוראים לזה “קידום אתרים אורגני”, כיצד זה מתבצע? האם זה משתלם? על כל זה ננסה לענות במאמר הבא.

קידום אורגני=קידום טבעי

קידום אתרים אורגני הוא קידום טבעי, כלומר – לא ממומן, ולא מפורסם, אלא פשוט מאוד אתר המופיע במיקומים גבוהים במגוון גדול של מילות מפתח הקשורות לתחומו. הרי, גוגל מרוויחים את הכסף שלהם דרך הפרסום הממומן – אותן תוצאות מודגשות שרק 20 אחוזים מהגולשים מקליקים עליהם. הקידום האורגני יביא את 80 (!) אחוז המקליקים, כלומר- עלייה מאוד גבוה בכמות הפונים דרך האתר.

איך לבצע  קידום אתרים אורגני?

אחח, לשאלה זו יש כל כך הרבה תשובות, וכל כך הרבה סתירות פנימיות, שבאופן כללי כמעט שאין אפשרות לכתוב כאן שורה אחת בלי שמקדם אתרים כזה או אחר יבוא ויסתור את הדברים. בסופו של דבר, ישנם שני דברים שכל מקדם אתרים בעולם יסכים איתם: על מנת שאתר יתקדם באופן “טבעי” (לא ממש טבעי, הרי יש יד של מקדם אתרים מומחה מאחורי כל התזוזה הזו), חשוב קודם כל, להזין באופן קבוע תוכן איכותי לאתר אותו אנו מקדמים. תוכן איכותי הוא תוכן שנכתב באופן מקורי על ידי איש מקצוע בתחום שבו האתר עוסק, ולאו דווקא תוכן שנכתב על ידי חברת כתיבת תכנים כזו או אחרת.

קידום אתרים בגוגל פועל על קישורים

הדבר השני שכל מקדם אתרים יסכים לגבי הוא – יצירת כמות קישורים נכנסים לאתר המקודם, בצורה מאסיבית ככול האפשר. קידום אתרים בגוגל מתחיל ונגמר בכמות הקישורים הנכנסת לאתר אותו אנו מנסים לקדם בגוגל. כל קישור מהווה הצבעה בעד האתר – עכשיו, דמיינו לכם כי לאתר אחד יש 1000 קישורים (הצבעות) ממגוון תחומים, ולאתר אחר יש רק 50 קישורים…אך משום מה, האתר האחר ההוא, מופיע דווקא במקום ראשון במילת המפתח התחרותית ביותר בתחום המשותף שלהם!! איך זה יכול להיות?

מסתבר, כי קידום אתרים בגוגל הוא תחום מורכב, וחשוב לאו דווקא מספר הקישורים, אלא האיכות של הקישורים, הרלוונטיות שלהם לתחום המקודם, חוזק הדומיין ועוד מעל 200 פרמטרים שונים…

הטקסט הוא המלך

תוכן האתר הוא בין המרכיבים המשפיעים ביותר על קידום האתר. הזמן שהגולש נמצא באתרך. ככל שהמבקרים באתר ישהו בו יותר כך תדורג טוב יותר. קישורים נכנסים לאתר- קישורים הולכים ומאבדים מערכם בשנים האחרונות וזאת משום רכישת הקישורים המתבצעת ברשת, גוגל הולך כנראה לטפל בכל האתרים שמוכרים קישורים, איך? טרם ידוע. בכל מקרה קישורים עדיין רלוונטיים לקידום אתר בתנאים מסוימים, ראשית הקישור חייב להיות איכותי, כלומר מאתר שעוסק באותו עניין בו עוסק האתר שלך, כל שאר הקישורים של “חוות קישורים” לא משמעותי ויכול להזיק משום שגוגל לעיתים קרובות מאנדקס אותם כאתרי זבל. אל תנסה לבנות מספר אתרים דומים עם שמות דומיין שונים זה לא יעזור, הזחלנים מכירים את הטריק וינדו את האתר, זו מכת מוות לקידום אתרים.

אל תנסה לכתוב טקסט בצבע הרקע כך שמנועי החיפוש יקראו אותו אבל יהיה כביכול נסתר לגולשים, גם הטריק הזה מוכר לזחלנים, ויזיק לקידום האתר. פשוט הייה אמיתי, בנה אתר מקצועי בתחומך – הייה ראש לאריות, בנה אתר שיהיה האורים והתומים של התחום בו הארגון עוסק, אתר כזה יקודם ללא הרבה מאמצים. צור קוד ידידותי פשוט. קוד HTML והגדרות סגנון ב- CSS. הזחלנים אוהבים קוד פשוט זה יגרום לשינוי משמעותי בקידום אתר. המעט בשימוש בפלאש, ואם השתמשת בפלאש בנה גם אתר html במקביל לזחלנים. צור אתר בעל נפח של 30 – 100 עמודים. הגודל במקרה זה כן קובע. צור עניין באתר שלך, כך שגולשים יתעכבו באתר וירצו לחזור ולבקר באתר. כתוב מאמרים מקצועיים בתחומך ופרסם אותם באתרך, פרסם אותם בפרקי זמן קבועים כך שגולשים יגלו תכנים חדשים כל פעם שנכנסים לאתר מחדש. אם אתה מפרסם מאמרים גם באתרים אחרים, דאג להעביר את המאמר רק חודש לאחר פרסומו באתר שלך. המאמרים יוסיפו נקודות חשובות בקידום האתר המתן בסבלנות לצבירת ותק של האתר באינטרנט, ותק משחק מרכיב חשוב בקידום אתרים

אתר אינו עניינו הבלעדי של מנהל הארגון או של מקדם האתר, זהו תהליך בו שותפים כל חברי הארגון ולכל עובד יכול לתרום לכך, כל השנה. במספר מהלכים פשוטים ניתן להעצים את הקידום ע”י כל אחד מהעובדים בארגון, להלן מספר עצות, על כל כרטיסי הביקור והתכתובת של הארגון תופיע כתובת האינטרנט של הארגון כל עובד המשתתף הפורום יוסיף לחתימתו בפורום צמד מילים ממילות המפתח המקושרות לאתר האינטרנט של הארגון. כל אמייל שיצא מהארגון יכלול חתימה עם קישור לאתר הארגון.

בקידום אתר כולם שותפים

אחד העובדים יכול לפתוח בלוג אשר עוסק בענייני הארגון ובו לתת טיפים עצות ומאמרים על הנושאים שבהם עוסק הארגון, בלוג כזה יכול למשוך אלפי קוראים, בבלוג יש לציין בהבלטה את שם הארגון ולהכניס קישור לארגון. בכל כנס בכל מכירה ותערוכה יש לתלות שלט גדול ומאיר פנים עם כתובת האינטרנט של הארגון כל הפעולות הללו גם יחד יסייעו בקידום אתר החברה.

קידום אתרים אורגני הוא תיקון קוד האתר ושכתוב דפים. שכתוב הדפים כך שמילות המפתח מילות החיפוש והמושגים הרלוונטיים יופיעו במטה תג וכן בגוף הטקסט של האתר שלב זה מתחלק לשני חלקים: בחלק הראשון תתבצע חקירת מבנה האתר והפקת דוח מפורט המסביר על השינויים הנדרשים על מנת שהזחלנים של מנועי החיפוש יוכלו לסרוק את האתר, להגיע לכל העמודים ולדרג אותם. בשלב השני יש לבצע אופטימיזציה לדפי האתר על מנת לעזור לגוגל להבין את הנושאים העיקריים בהם עוסק האתר ובכך לגרום למיקודו בעייני גוגל תוך התמקדות במילות המפתח אשר נבחרו.

קידום אתרים – הכרת קוד האתר

כל דף באתר חייב לשאת כותרת ייחודית משלו ומילות מפתח ומושגים משלו, כל מושג או מילה מקודמת חייבת ב- ארבעה עמודים לפחות, ובכל עמוד ניתן לקדם במנועי חיפוש עד 5 מילים בעברית ובאנגלית.

בקידום אתרים באנגלית המצב שונה התחרות שם הרבה יותר קשה שם ישנה חשיבות לצפיפות מילות המפתח בקוד האתר.

דחיסת מילים היא האחוז הכולל של תוכן העמוד שעשוי ממילות המפתח שלך, משתנה נוסף בדחיסת מילות מפתח הוא אחוז מילות המפתח המודגשות, בעלות קו תחתון, נטויות באלכסון, ובעלות קישור.

כאשר דוחסים מילות מפתח בדף אינטרנט, יש לשים לב שלגולשים יהיה טקסט ידידותי וקריא למרות כל האמור כאן.

הפשטות היא מילת המפתח, קידוד HTML תקין, כתיבה ללא שגיאות, אחסון טוב ללא זמני השבתה וכיוצא באלו, הם גורמים שמעידים על האיכות וה”רצינות” של אתר. באופן כללי ניתן לומר שמה שטוב לגולשים טוב גם למנוע החיפוש. מנועי החיפוש מנסים “להסתכל” על דפים באופן דומה לדרך בה עושים זאת הגולשים. הניסיון להציג משהו אחד לגולש ומשהו אחר למנוע החיפוש, הוא כמעט תמיד מזיק.

מנועי החיפוש כיום משתדלים מאד לבדוק את התוכן של קבצי פלאש, אולם יכולותיהם בתחום מאד מוגבלות. אתרים הבנויים בתור קובץ פלאש בלבד נראים בעיני מנועי החיפוש כחור שחור – כלומר כאילו אין שם כלום. לכן, אתרים המבוססים רק על פלאש פשוט לא יופיעו גבוה במנועי החיפוש, כנ”ל גם אתרים הבנויים מפריימים.

הכרת האתר

קידום אתרים אורגני מחייב הכרת האתר שלך לעומק. תחילה יש לאסוף את כל המידע הדרוש (מיקום נוכחי בגוגל, סטטיסטיקות האתר, מילות מפתח קיימות, מאפייני דומיין ועוד) אודות אופן הפעילות של האתר על מנת לבדוק האם גוגל ממפה את האתר באופן מלא והאם הוא מבין את תחום פעילות האתר שברשותך. בנוסף יש לחקור את האתרים המתחרים לך, אלו המופיעים לפנייך בתוצאות החיפוש בגוגל, על-מנת להבין את הסיבה להופעתם בדירוג גבוה