נקודת המפנה ההיסטורית של ענקית הטכנולוגיה ממאונטיין ויו

כנס המפתחים השנתי של גוגל, Google I/O 2026, ייזכר בדברי הימים של ענף הטכנולוגיה כנקודת המפנה הדרמטית שבה הפסיקה החברה להתגונן מפני האיומים החיצוניים והחליטה לצאת למתקפה כוללת. פיתוח המודלים המתחרים של החברות המובילות אילץ את ראשי אלפבית לחשב מסלול מחדש, וההכרזות האחרונות מוכיחות כי החברה מוכנה לסכן את הנכס היקר ביותר שלה כדי להוביל את העידן הבא של האינטרנט. המעבר המהיר והחד מעולם הצ’אטבוטים הפסיביים, שתפקדו בעיקר כמערכות משיבות לשאלות, לעולם של סוכנים דיגיטליים אוטונומיים, מסמן את תחילתו של עידן חדש לחלוטין ברשת הציבורית.

השקת סוכני העל החדשים והשילוב המערכתי של ג’מיני

האסטרטגיה החדשה של ענקית הטק מתבססת על שילוב עמוק של כלי הבינה המלאכותית בתוך התשתיות הקיימות שלה, המשמשות מיליארדי משתמשים מדי יום ברחבי העולם. החברה הציגה את היכולות המתקדמות של המודלים החדשים שלה, המתוכננים לפעול ברקע באופן רציף ללא צורך בהנחיות קבועות מצד המשתמש. היתרון התחרותי המרכזי של גוגל מול חברות סטארט-אפ זריזות נעוץ בצינורות התוכן והעבודה הרבים שנמצאים בבעלותה הבלעדית.

• מערכת ג’מיני ספארק הפועלת כסוכן עצמאי ברקע ומסוגלת לבצע משימות מורכבות וממושכות.

• מודל הווידאו והמולטימודיה ג’מיני אומני המנצח על מערכות אחרות ומאפשר עריכה דינמית בזמן אמת.

• שילוב ישיר של הכלים הללו בתוך יישומי המשרד הפופולריים דוקס, ג’ימייל ויומן גוגל.

• הטמעה מלאה של הסוכנים החכמים בתוך דפדפן כרום ומערכת ההפעלה הסלולרית אנדרואיד.

הסיכונים הטכנולוגיים הגבוהים וסוגיית האחריות המשפטית

לצד ההתלהבות הציבורית הרבה מהיכולות החדשות, מומחים בענף הטכנולוגיה מזהירים מפני שורה של סכנות מורכבות הקשורות לאוטומציה המלאה. תופעת ההזיות של מודלי שפה גדולים, שבה המערכת מייצרת עובדות שגויות בביטחון מלא, טרם נפתרה מהשורש באופן מוחלט. כאשר צ’אטבוט רגיל טועה בניסוח של טקסט חופשי, הנזק לרוב אינו קריטי ומתמצה באי נעימות בלבד. עם זאת, כאשר סוכן דיגיטלי עצמאי מבצע רכישה שגויה, חותם על חוזים או מוחק מידע עסקי רגיש, ההשלכות הפיננסיות והמשפטיem עלולות להיות הרסניות עבור חברות ועבור אנשים פרטיים כאחד.

עלויות התשתית האדירות ומודל הגן הסגור של אלפבית

ניהול פעילות מתמדת של מודלי בינה מלאכותית ברקע דורש משאבי מחשוב חסרי תקדים, עובדה המעוררת דאגה עמוקה בקרב אנליסטים בכירים בוול סטריט. מרכזי הנתונים של גוגל נדרשים להתמודד עם צריכת אנרגיה עצומה, המאיימת לשחוק את שולי הרווח של החברה, במיוחד לאור העובדה שחלק גדול מהשירותים הללו מוצעים כעת לציבור הרחב ללא תשלום נוסף. בנוסף, החברה בחרה לאמץ אסטרטגיה של גן סגור, בדומה למודל המסורתי של חברת אפל. גוגל אינה מאפשרת חיבור חיצוני חופשי לממשק תכנות היישומים שלה, ובכך היא מאלצת את הצרכנים להישאר בתוך המערכת האקולוגית שלה בלבד, תחת התנאים המסחריים הנוקשים שהיא קובעת בעצמה.

קניבליזציה של מנוע החיפוש הוותיק ודילמת החדשן

השינוי המשמעותי ביותר המשפיע באופן ישיר על עתיד האינטרנט מתרחש דווקא במנוע החיפוש המסורתי, המהווה את עמוד התווך הכלכלי של קבוצת אלפבית ב-25 השנים האחרונות. המעבר ליצירת ממשקים דינמיים מותאמים אישית ותשובות מוגמרות, מייתר את הצורך של הגולשים ללחוץ על רשימת הקישורים הכחולים המוכרת. המהלך הזה מייצר קניבליזציה פנימית קשה של מודל הפרסום של החברה. פחות קליקים ומעברים לאתרים חיצוניים מובילים לירידה משמעותית בחשיפה למודעות ממומנות, שהן מקור ההכנסה העיקרי של ענקית הטכנולוגיה מאז הקמתה. החברה נדחקה למעשה לפינה ונאלצה להרוס את מודל החיפוש הישן בעצמה, מחשש שמתחרותיה יעשו זאת לפניה, במה שמהווה דוגמה קלאסית של דילמת החדשן המפורסמת.

המתיחות מול יוצרי התוכן והפגיעה בתמריץ הכלכלי ברשת

הפלטפורמה ההוליסטית החדשה צפויה להעמיק באופן ניכר את המתיחות הקיימת בין ענקית הטק לבין גופי תקשורת, מוציאים לאור ויוצרי תוכן עצמאיים ברשת האינטרנט. כאשר מנוע החיפוש המבוסס על בינה מלאכותית מספק לגולש את התוצאה הסופית המלאה על גבי מסך הבית, הצורך של המשתמשים להיכנס לאתרי המקור נעלם כמעט לחלוטין. מצב זה מעלה שאלה קשה בנוגע לעתיד היצירה הדיגיטלית, שכן ללא תנועת גולשים ואפיקי הכנסה מפרסום, לאתרי התוכן לא יהיה שום תמריץ כלכלי להמשיך להשקיע משאבים בייצור מידע איכותי, מהימן ומקורי, אשר ממנו ניזונים מודלי הבינה המלאכותית עצמם.

גוגל, בינה מלאכותית, כנס המפתחים 2026, מנוע החיפוש של גוגל, ג’מיני ספארק, סוכני AI אוטונומיים, מודל הפרסום של גוגל, דילמת החדשן, טכנולוגיה מתקדמת, חדשות תל אביב

ONTOP-SEO מכבדת את זכויות היוצרים ועושה את כל המאמצים לאיתור בעלי הזכויות של היצירות הכלולות בכל הכתבות שלנו ברשת. במידה ומצאתם יצירה שאת/ה בעלי הזכויות עליה ואתם מעוניינים להוריד אותה מהכתבה או להוסיף לה קרדיט, אנא פנו אלינו למייל: rentatar@gmail.com

מהפכת הבינה המלאכותית: אתגרי קידום אתרים (SEO) 2025

תחום קידום האתרים (SEO) עובר טלטלה משמעותית. עם העלייה הדרמטית בכוחה של הבינה המלאכותית (AI), הן באלגוריתמים של גוגל (כמו עדכוני ליבה שונים והרחבת ה-AI Overviews) והן בכלי יצירת התוכן, הכללים הישנים של קידום אתרים מאבדים מכוחם. הצרכן המודרני, שמשתמש יותר ויותר בשאילתות שיחתיות ופחות במילות מפתח קצרות, דורש מענה מיידי, מעמיק ואמין. לכן, בשנת 2025, האסטרטגיה לדירוג גבוה בגוגל אינה יכולה להתבסס עוד על “טריקים” טכניים, אלא על מחויבות לערך אמיתי ולחוויית משתמש מעולה.

האתגר המרכזי העומד בפני בעלי אתרים ומקדמי אתרים כיום הוא ה-Zero-Click Searches – מצבים שבהם גוגל מספקת את התשובה המדויקת ישירות בראש תוצאות החיפוש, ולמעשה גורעת את התנועה (טראפיק) מהאתר המקורי. הפתרון אינו להתעלם מהמגמה, אלא לייצר תוכן כה מקיף, סמכותי ומנוסח היטב, כך שהוא יהפוך להיות המקור המועדף שממנו גוגל שואבת את תשובות ה-AI הללו.

התוכן הוא המלך: עקרונות ה-E-E-A-T המנצחים

בשנת 2025, גוגל ממשיכה להדק את הדרישות שלה לתוכן איכותי באמצעות מדדי ה-E-E-A-T (ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות). בעידן שבו תוכן AI גנרי מוצף ברשת, גוגל מעניקה עדיפות ברורה לתוכן שמדגים ניסיון (Experience) חי ואישי. המשמעות היא הצגת ראיות מוחשיות, סיפורי מקרה וזוויות אישיות שמוצר AI אינו יכול לספק.

השגת מומחיות (Expertise) וסמכות (Authoritativeness) מחייבת מעבר מחסר בכותב אל דגש על הכותב עצמו. אתרים יצטרכו להציג את זהות הכותבים, הרקע המקצועי שלהם (בדומה לקרדיט עיתונאי), ואת הניסיון הרלוונטי שלהם בתחום. מותגים שישכילו לחזק את האמינות (Trustworthiness) שלהם באמצעות נתונים מאומתים וקישורים ממקורות סמכותיים, ייהנו מדירוג יציב וגבוה. זוהי התועלת האולטימטיבית ללקוח – מידע שהוא לא רק זמין, אלא גם אמין לחלוטין.

שאלות ותשובות ממוקדות: התמודדות עם שינויי אלגוריתם

ש: כיצד אתרים יכולים להתאושש מעדכון ליבה של גוגל?

ת: אתר שנפגע בעקבות עדכון ליבה, כמו עדכון מרץ 2025, צריך להתמקד בתיקון עקרונות האיכות הבסיסיים של גוגל. הדרך היחידה להתאושש היא באמצעות שיפור מקיף של איכות התוכן, חיזוק מדדי E-E-A-T והקפדה על חוויית משתמש (UX) מעולה. אין “טריק” מיידי; התיקון הוא תהליך ארוך ומבוסס מחקר שמטרתו להבטיח שהאתר אכן מספק את הערך הטוב ביותר לגולש, כפי שגוגל דורשת.

אופטימיזציה טכנית: חוויית משתמש כמנוע דירוג

הצד הטכני של קידום אתרים ממשיך להיות קריטי, אך הוא מתמקד כעת באופן מובהק בחוויית המשתמש. גוגל הציבה את מדדי ה-Core Web Vitals כגורם דירוג משמעותי. מדדים אלו בוחנים לא רק את מהירות טעינת האתר, אלא גם את יציבותו הוויזואלית ואת האינטראקטיביות שלו. אתר שנטען מהר, נגיש ונוח לשימוש במובייל (Mobile-First) מביא תועלת ישירה למשתמש, ולכן גוגל מתגמלת אותו בדירוג גבוה יותר.

מעבר לכך, התאמה לחיפושים קוליים ושילוב מתוחכם של Schema Markup (תגיות סכמה) הופכים להכרחיים. Schema Markup מסייע לגוגל להבין את הקונטקסט של התוכן, ומגדיל את הסיכויים להופיע בפיצ’רים מתקדמים בתוצאות החיפוש, כמו Featured Snippets.

שאלות ותשובות ממוקדות: כוונת חיפוש ו-AI

ש: מהי חשיבותה של כוונת החיפוש (Search Intent) בעידן ה-AI?

ת: כוונת החיפוש היא הפרמטר החשוב ביותר. בעידן ה-AI, האלגוריתמים של גוגל מתוחכמים מספיק כדי לזהות לא רק את המילים שהוקלדו, אלא את המטרה האמיתית של המשתמש (למשל, האם הוא רוצה ללמוד, לקנות או לנווט). לכן, התועלת המרכזית בבניית תוכן היא לוודא שהוא מספק מענה מלא, מקיף וספציפי לאותה כוונה. אם המשתמש שואל “איך…”, הוא מחפש מדריך שלב אחר שלב – והתוכן חייב לספק פתרון מדויק זה.

עתיד קידום האתרים: היפר-פרסונליזציה ותוכן שיחתי

התחזיות לשנת 2025 מצביעות על המשך המעבר לשיווק מבוסס נתונים (Data-Driven Marketing) ועל היפר-פרסונליזציה. כלי AI מתקדמים מאפשרים למשווקים לנתח דפוסי התנהגות עמוקים יותר של הלקוחות ולספק תוכן שמדבר אליהם באופן אישי וספציפי. המיקוד עובר ממילות מפתח קצרות למונחי זנב ארוך ושאילתות שיחתיות, המשקפים את שפת הדיבור הטבעית.

על מנת להצליח, על אתרים ליצור תוכן שיחתי יותר, המשולב באלמנטים אינטראקטיביים. ככל שהתוכן יהיה ממוקד יותר בפתרון בעיות ספציפיות, כך הוא יבטיח לעצמו מקום בראש תוצאות החיפוש. עמידה בכללים אלו היא הדרך היחידה להישאר רלוונטיים ותחרותיים, תוך מתן ערך מקסימלי לגולשים.

שאלות ותשובות ממוקדות: ערוצים משלימים ל-SEO

ש: האם יש צורך להתמקד בקידום אתרים בלבד, או לשלב ערוצים נוספים?

ת: אסטרטגיה רב-ערוצית היא קריטית להצלחה ב-2025. קידום אתרים אורגני הוא עמוד תווך יציב, אך יש לשלבו בתוכן וידאו קצר (בפלטפורמות כמו טיקטוק ויוטיוב שורטס), מסחר חברתי (Social Commerce) ואוטומציה שיווקית. ערוצים אלו מייצרים נוכחות רחבה יותר, מחזקים את המותג, ומסייעים בבניית “אמינות וסמכות” (A-T) בעיני גוגל, מה שמשפיע לחיוב על דירוג ה-SEO.

מהפכת הבינה המלאכותית ב-SEO

עידן הבינה המלאכותית מביא עמו שינויים משמעותיים לעולם קידום האתרים (SEO). גוגל, באמצעות אלגוריתמים מבוססי AI כמו RankBrain, BERT, ו-MUM, מסוגלת כיום להבין שאילתות חיפוש מורכבות יותר, לזהות כוונות משתמשים בצורה מדויקת יותר, ולהציג תוצאות רלוונטיות מתמיד. השינוי הזה מחייב מקדמי אתרים לאמץ גישות חדשניות, המתמקדות ביצירת תוכן איכותי, מעמיק ומועיל למשתמשים, ולא רק באופטימיזציה טכנית או מילוי מילות מפתח. המעבר הוא מ”קידום למנועי חיפוש” ל”קידום למשתמשים”, כאשר ה-AI של גוגל משמשת כמתווך חכם שמחבר בין הצורך של המשתמש לבין התוכן המתאים ביותר.

הבנת כוונת משתמשים עם AI

אחד השינויים המרכזיים שהבינה המלאכותית מביאה עמה הוא היכולת של גוגל להבין טוב יותר את כוונת החיפוש של המשתמש. בעבר, ההתמקדות הייתה בעיקר במילות מפתח מדויקות. כיום, גם אם משתמש מקליד שאילתה שאינה מכילה מילות מפתח מדויקות, הבינה המלאכותית יכולה לפענח את כוונתו ולהציג תוצאות מתאימות. לדוגמה, אם מישהו מחפש “נעלי ספורט נוחות לריצת מרתון”, ה-AI מבינה שמדובר בחיפוש על סוג ספציפי של נעליים, ולא רק “נעלי ספורט”. המשמעות היא שעל מקדמי אתרים ליצור תוכן שמספק מענה הוליסטי ורחב לשאלות וצרכים של משתמשים, תוך התחשבות בקונטקסט ובמטרת החיפוש האמיתית, ולא רק לדחוס מילות מפתח. הדגש עובר מ”מה אנשים מחפשים” ל”למה אנשים מחפשים ואיזה פתרון הם רוצים למצוא”.

יצירת תוכן איכותי ומקיף בעידן ה-AI

בעידן שבו בינה מלאכותית יכולה ליצור טקסטים בכמויות אדירות, היתרון יילך לתוכן אנושי, מקורי, מומחי, סמכותי ומהימן (E-E-A-T). גוגל תעניק עדיפות לתוכן שנוצר על ידי מומחים אמיתיים, המציג נקודת מבט ייחודית, מחקר מקורי, או ניסיון אישי. חשוב להתמקד ביצירת תוכן ארוך ומעמיק, המכסה נושאים מכל הזוויות ומספק ערך אמיתי למשתמש. זה כולל שילוב של תמונות, סרטונים, אינפוגרפיקות ונתונים, שיפור חווית המשתמש באתר, והתאמה למובייל. אלגוריתמי ה-AI של גוגל מצליחים לזהות תוכן דל או כפול, ולכן השקעה בתוכן מקיף, מעודכן וייחודי היא קריטית. כמו כן, חשוב שהתוכן יהיה כתוב בשפה טבעית ורהוטה, ולא ייראה כאילו נכתב על ידי רובוט, גם אם נעזרים בכלי AI בתהליך היצירה.

אופטימיזציה לממשקי חיפוש מבוססי AI וחיפוש קולי

עם התרחבות השימוש בעוזרות קוליות כמו גוגל אסיסטנט ואלקסה, ועלייתם של כלי AI גנרטיביים בתוך מנועי החיפוש עצמם (כמו Search Generative Experience – SGE של גוגל), מקדמי אתרים צריכים להתאים את האסטרטגיות שלהם. חיפוש קולי נוטה להיות טבעי יותר, מפורט יותר, ובפורמט של שאלות. לכן, אופטימיזציה לחיפוש קולי כוללת מתן מענה ישיר לשאלות נפוצות, שימוש בשפה שיחה, והתמקדות בתוצאות “אפס” (Featured Snippets) וב”שאלות ותשובות” (FAQ) באתר. בנוסף, עם התרחבות SGE, חשוב להתאים את התוכן למודלים של שיחה וסיכום. התוכן צריך להיות מובנה היטב, עם כותרות ברורות, נקודות ממוקדות, וסיכומי מפתח, שיקלו על מודלי AI לחלץ את המידע הרלוונטי ולהציגו בתשובות תמציתיות למשתמשים. הדגש הוא על קונקרטיות ובהירות המידע.

ניתוח נתונים מתקדם ושימוש בכלי AI ל-SEO

הבינה המלאכותית אינה רק משפיעה על האופן שבו גוגל מדרגת אתרים, אלא גם על הכלים הזמינים למקדמי אתרים. כיום קיימים כלי AI רבים שיכולים לסייע במחקר מילות מפתח, ניתוח מתחרים, יצירת כותרות ותיאורים, ואף בסיעור מוחות לרעיונות תוכן. כלים אלו מספקים תובנות עמוקות יותר לגבי ביצועי אתר, מגמות חיפוש והתנהגות משתמשים. עם זאת, חשוב לזכור שכלי ה-AI הם רק עזרים; קבלת ההחלטות הסופית והאסטרטגיה הכוללת חייבות להישאר בידיים אנושיות. נדרשת הבנה מעמיקה של נתונים, יכולת ניתוח ביקורתית, והתאמה מתמדת לשינויים באלגוריתמים. השילוב בין אינטליגנציה אנושית ליכולות עיבוד נתונים של AI יאפשר למקסם את פוטנציאל הקידום.

אתיקה, שקיפות ואמינות

ככל שהבינה המלאכותית משתלבת עמוק יותר בתהליכי יצירת תוכן וקידום אתרים, עולות שאלות של אתיקה, שקיפות ואמינות. גוגל מצפה שיוצרי תוכן יהיו שקופים לגבי השימוש ב-AI בתהליך היצירה, במיוחד בתוכן רגיש. חשוב לוודא שהתוכן שנוצר בעזרת AI אינו מכיל מידע מוטעה או לא מדויק, ושהוא עומד בסטנדרטים הגבוהים ביותר של איכות ואמינות. בניית אמון עם הקהל ועם מנועי החיפוש היא קריטית להצלחה לטווח ארוך. ככל שגוגל תהפוך מתוחכמת יותר בזיהוי תוכן שנוצר על ידי AI, הדגש על מקוריות, ערך אנושי, ובדיקת עובדות יהפוך לחשוב עוד יותר. עלינו לשאוף ליצור תוכן שמדבר אל בני אדם, בעזרת כלים טכנולוגיים.

מנועי החיפוש מתאימים עצמם לעידן התוכן החזותי: הכירו את השילוב החדש של סרטונים קצרים בתוצאות החיפוש של גוגל, ואת ההזדמנות הנפתחת בפני יוצרי תוכן ועסקים להגברת נראות וקידום.

שילוב וידאו קצר בתוצאות החיפוש של גוגל

שנים ארוכות התבססו תוצאות החיפוש של גוגל בעיקר על טקסט, ובהמשך שולבו בהן גם תמונות וסרטונים ארוכים. כעת, ענקית החיפוש משיקה פיילוטים בינלאומיים לשילוב “שורטס” – סרטוני וידאו קצרים – ישירות בדפי תוצאות החיפוש. מהלך זה, המושפע מהפופולריות העצומה של פלטפורמות תוכן וידאו קצר כמו טיקטוק, יוטיוב שורטס ואינסטגרם רילס, משנה את פני קידום האתרים (SEO) ומחייב התאמה מצד יוצרי התוכן והעסקים. כיום, ניתן למצוא בתוצאות החיפוש קרוסלה ייעודית לסרטונים קצרים המציגה תכנים מפלטפורמות אלו, המציעה נראות גבוהה ושיעורי הקלקה משופרים. שילוב זה מאפשר גילוי אורגני מוגבר של מוצרים ותכנים, ומדגיש את החשיבות ההולכת וגוברת של תוכן חזותי מהיר וקליט. גוגל אף החלה לשלב את טכנולוגיית גוגל עדשה ביוטיוב שורטס, המאפשרת למשתמשים לחפש אובייקטים ומיקומים מתוך הסרטונים עצמם, מה שמעצים עוד יותר את הערך של תוכן ויזואלי ממוקד.

יצירת תוכן וידאו קצר יעיל

על מנת לנצל את ההזדמנות החדשה, על יוצרי תוכן להתמקד ביצירת סרטונים קצרים ותמציתיים, בדרך כלל באורך של פחות מ-60 שניות, ובפורמט אנכי המותאם למכשירים ניידים. ניתן להסב סרטונים קיימים וארכים לפורמט זה באמצעות כלי עריכה ייעודיים, או ליצור תכנים חדשים המיועדים מלכתחילה לסביבת הווידאו הקצר. מהירות הקאטים, חזותיים דינמיים וסיפור מהיר חיוניים לשמירה על מעורבות הצופים. חשוב גם לשלב אלמנטים כמו כותרות מפתות, שמע פופולרי ואפקטים טרנדיים המגבירים את הנראות והמעורבות, כפי שמקדם האלגוריתם של אינסטגרם רילס וטיקטוק. על התוכן להיות איכותי מבחינה ויזואלית ושמעית, ולהעביר מסר ברור ותכליתי. עקביות בפרסום ושמירה על זהות מותגית אחידה אף הם תורמים לבניית קהל נאמן ולקידום אורגני.

חשיבות מילות המפתח וקידום אורגני

אחד ההיבטים המרכזיים בקידום סרטונים קצרים במנועי החיפוש הוא שימוש חכם במילות מפתח רלוונטיות. גוגל, שאינה “רואה” את תוכן הווידאו באופן ישיר, מסתמכת על נתונים טקסטואליים כדי לאנדקס אותו. לכן, שם הסרטון, תיאורו והתגיות הנלוות אליו מקבלים חשיבות קריטית. כלים כמו “מתכנן מילות המפתח” של גוגל (Google Keyword Planner) מאפשרים לזהות את מונחי החיפוש הפופולריים והרלוונטיים ביותר לתחום עיסוקו של העסק או יוצר התוכן. שילוב מילים אלו באופן טבעי ועקבי בכותרת, בתיאור ובתגיות של הסרטון מגדיל משמעותית את הסיכויים לדירוג גבוה בתוצאות החיפוש. בנוסף, מומלץ ליצור סרטונים המעניקים מענה לשאלות נפוצות או מספקים פתרונות לבעיות שכיחות בקרב קהל היעד, ובכך למשוך תנועה רלוונטית וממוקדת. הטמעת סכמת VideoObject גם היא קריטית, שכן היא מאפשרת לגוגל להבין טוב יותר את מהות הסרטון, משכו ותמונת התצוגה הממוזערת שלו.

הפלטפורמות המובילות והשפעתן על SEO

המהפכה של הווידאו הקצר אינה מוגבלת לגוגל בלבד. טיקטוק, שהפכה לכוח דומיננטי בעולם התוכן, שינתה את הרגלי הצריכה והיצירה והפכה למנוע מרכזי לטרנדים ויראליים. הפלטפורמה מדגישה תוכן אותנטי ונוטה לקדם סרטונים על בסיס מעורבות, ולא רק על בסיס מספר עוקבים, ובכך מאפשרת גם ליוצרים קטנים להגיע לקהל רחב. אינסטגרם, עם פיצ’ר ה”רילס” שלה, ויוטיוב, עם “יוטיוב שורטס”, אימצו אף הן את פורמט הווידאו הקצר. יוטיוב אף מציעה תוכנית שותפים (YPP) המאפשרת ליוצרי שורטס לייצר רווחים משיתוף הכנסות מפרסומות. כדי להצטרף לתוכנית, יוצרים צריכים לעמוד ברף של 1,000 מנויים ו-10 מיליון צפיות בשורטס ב-90 יום, או 4,000 שעות צפייה בסרטונים ארוכים. ההצלחה בפלטפורמות אלה, והאינטגרציה שלהן עם גוגל, מדגישה את הצורך באסטרטגיית תוכן אחידה החוצה פלטפורמות.

אסטרטגיית תוכן לווידאו קצר

כדי להצליח בעידן החדש, עסקים ויוצרי תוכן צריכים לפתח אסטרטגיית תוכן מקיפה לווידאו קצר. זה כולל:

• התאמה לפלטפורמות: הבנה מעמיקה של האלגוריתמים הייחודיים לכל פלטפורמה (טיקטוק, יוטיוב, אינסטגרם) והתאמת התוכן לדרישותיהן.
• מחקר מילות מפתח: שימוש בכלים כמו גוגל מתכנן מילות המפתח לזיהוי מונחים רלוונטיים ושילובם בכותרות, תיאורים ותגיות.
• אופטימיזציה למובייל: יצירת סרטונים בפורמט אנכי ובאיכות גבוהה, המותאמים לצפייה במכשירים ניידים.
• יצירת “וו” (Hook): בניית פתיחה מושכת שמצליחה ללכוד את תשומת הלב של הצופה בשניות הראשונות.
• קריאה לפעולה (CTA): שילוב קריאות לפעולה ברורות המעודדות את הצופים לבקר באתר, להירשם לערוץ או לבצע רכישה.
• עקביות ואיכות: פרסום סדיר של תוכן איכותי ושמירה על רמה גבוהה של הפקה.
• ניצול טרנדים: שילוב טרנדים ויראליים ואודיו פופולרי בסרטונים כדי להגביר את הנראות.

לסיכום, העתיד של קידום האתרים והנראות במרחב הדיגיטלי עובר דרך תוכן הווידאו הקצר. מי שישכיל לאמץ את השינויים הללו, יתאים את אסטרטגיית התוכן שלו ויתמקד ביצירת סרטונים קליטים ורלוונטיים, יוכל לתפוס “נדל”ן” משמעותי בתוצאות החיפוש ולהגיע לקהלים חדשים.

אפל מודאגת מירידה בשימוש בגוגל ושוקלת שינויים

בכיר בחברת אפל הודה לאחרונה כי החברה ערה לירידה בשימוש במנוע החיפוש של גוגל במכשיריה השונים. הודאה זו מעלה שאלות משמעותיות בנוגע לעתיד שיתוף הפעולה רב השנים בין שתי ענקיות הטכנולוגיה, ובמקביל חושפת את כוונתה של אפל לבחון חלופות אפשריות, לרבות שילוב טכנולוגיות בינה מלאכותית (AI) במערכות שלה.

מערכת יחסים כלכלית מורכבת בין אפל לגוגל

שיתוף הפעולה הכלכלי בין אפל לגוגל נחשף במלוא עוצמתו במסגרת הליך משפטי מתנהל. גוגל משלמת לאפל סכומי עתק מדי שנה כדי להבטיח שמנוע החיפוש שלה יהיה ברירת המחדל בדפדפן ספארי במכשירי אפל. אחד העדים במשפט חשף כי בשנת 2022 לבדה, הגיע סכום התשלומים מצד גוגל לאפל לסך מדהים של 20 מיליארד דולר, המהווה 36% מכלל ההכנסות של גוגל מפרסומות חיפוש דרך ספארי. מסמך נוסף שנחשף העלה כי בשנת 2020, סך התשלומים מגוגל היווה כ-17.5% מההכנסות התפעוליות של אפל.

למרות הצעות מפתות מצד מיקרוסופט להפוך את מנוע החיפוש בינג לברירת המחדל באייפון תמורת 90% מהכנסות הפרסום, אפל בחרה להישאר נאמנה לגוגל. מנכ”ל מיקרוסופט, סאטיה נאדלה, אף התייחס לכך באומרו כי אפל היא “ממליכת המלכים” בתחום מנועי החיפוש. נראה כי עבור אפל, ההחלטה לדבוק בגוגל נבעה בעיקר משיקולים כלכליים.

חשש מאובדן הכנסות ושינויים בשוק החיפוש

בכיר באפל, קיו, מנסה להגן על הסכם התשלומים העצום מול גוגל במסגרת ההליך המשפטי, תוך שהוא טוען כי ביטול ההסכם עלול לפגוע ביכולתה של אפל לפתח מוצרים חדשים. עם זאת, הוא הודה כי אפל כבר מזהה מגמה של ירידה בשימוש במנוע החיפוש של גוגל דרך ספארי בחודשים האחרונים, וטען כי משתמשים רבים עוברים להשתמש בצ’אטבוטים שונים המבוססים על טכנולוגיות AI.

קיו הביע את תדהמתו מהאפשרות שבית המשפט יבטל את ההסכם בין אפל לגוגל, ואף ציין כי הוא “לא ישן בלילה” מהמחשבה על כך. הוא טען כי כל עוד לא קיימים מוצרים מתחרים טובים יותר, אנשים ימשיכו להשתמש במוצר הטוב ביותר הקיים – גוגל. עם זאת, בית המשפט צפוי לדון בשאלה האם תשלומים בהיקף של עשרות מיליארדי דולרים בשנה הם לגיטימיים עבור אפל כדי לספק למשתמשיה את המוצר הטוב ביותר לדעתה, או שמא המצב צריך להיות הפוך.

אפל בוחנת את עתיד החיפוש עם AI

ההודאה של בכיר אפל בדבר ירידה בשימוש בגוגל והאפשרות לשילוב AI מרמזת על כך שאפל מתחילה לבחון את עתיד תחום החיפוש במכשיריה. התפתחות טכנולוגיות AI מתקדמות, כגון מודלי שפה גדולים ויכולות שיחה אינטליגנטיות, עשויות להוות חלופה פוטנציאלית למנועי החיפוש המסורתיים. ייתכן שאפל שוקלת לפתח פתרונות חיפוש מבוססי AI משלה או לשלב טכנולוגיות קיימות של חברות אחרות, במטרה לספק למשתמשיה חוויית חיפוש חדשנית ויעילה יותר, ובמקביל להפחית את התלות בגוגל כמקור הכנסה עיקרי בתחום זה. ההתפתחויות בשוק ה-AI עשויות לשנות באופן משמעותי את מאזן הכוחות בין ענקיות הטכנולוגיה בשנים הקרובות.

הכרטיס שאנחנו מציעים באתר https://idcard.co.il  יעניק לך את  האפשרות ליצור ולשתף כרטיסי ביקור דיגיטליים ללא עומס דרך אינטרנט, וואטסאפ, פייסבוק, צ’אט, דוא”ל .

כרטיסי ביקור דיגיטליים עוזרים לך לשתף אנשים ולספר להם דרך כרטיס הביקור את הסיפור של העסק שלך. באמצעות IDCARD   תוכלו לשלוח את כרטיס הביקור הדיגיטלי שלכם לכל אחד גם אם אין לו שום אפליקציה ייעודית המותקנת בסמארטפון.

טיפ למקצוענים: כיצד לבנות סיפור מותג?

מה מניע אותך? מה מעורר את הצוות שלך להתעורר ולהיכנס לעבודה כל יום? איך החברה שלך תשנה את העולם? סיפורי מותג מתחילים בתשובות לשאלות אלו – התחילו להשמיע את הקול שלכם.

מדוע כדאי להשתמש בכרטיס ביקור דיגיטלי?

בארבע המאות האחרונות אנו משתמשים בכרטיסי ביקור מנייר. בעיקרון, רוב הנייר מיוצר מעץ, הדבר המעציב בסיפור הוא ש -88% מכרטיסי הביקור נזרקים בממוצע לאחר שבוע .אני רוצה לפנות אליך בבקשה, הפסק להשתמש בכרטיסי ביקור מנייר והתחל להשתמש בכרטיסי ביקור דיגיטליים. שמור על העצים, שמור על כדור הארץ – היה דיגיטלי עם IDCARD   והגדל את הרשת שלך בצורה חכמה יותר.

במאמר זה אסקור מה עומד לרשות SEO – קידום אתרים  קידום אתרים בשנת 2020 וכיצד גורמים אלה ישנו את האופן בו אנו מגבשים אסטרטגיות במהלך השנה הבאה ומעבר לה.

בינה מלאכותית תמשיך להתפתח

במהלך חצי העשור האחרון, בינה מלאכותית הפכה לכוח חלוצי בהתפתחות תחום ה –   SEO – קידום אתרים.

בשנת 2015, למשל, התוודענו ל- RankBrain – אלגוריתם החיפוש שעוזר לגוגל לדחוף למשתמשים תוצאות רלוונטיות יותר.

האלגוריתם היחסית חדש   BERT ברט הוא למעשה אלגוריתם לומד שמטרתו היא לעבד, לנתח ולהבין שפה טבעית – מה שבעולם המחשבים נקרא NLP  ראשי תיבות של Natural Language Processing  אם בא לכם לשבור  עוד  שיניים   ראשי התיבות של ברט הן  –  Bidirectional Encoder Representations from Transformers

ברט ישפיע על 10% מהחיפושים בגוגל; תחילה בשפה האנגלית, ולאחר מכן גם בשפות אחרות ובמנועים אחרים. בדומה לראנק בריין – RankBrain , אחיו הגדול, ברט מיועד לטפל בעיקר בחיפושי זנב ארוך וכן בחיפושים המשלבים מילות חיבור

הנוכחות  שלו כבר מורגשת במנוע החיפוש  ובסופו של דבר הוא יגיע גם אלינו. נקודה חשובה נוספת נוגעת לתשובות ישירות בגוגל (Featured Snippets) – ברט משפיע עליהן בכל השפות כבר עכשיו. אם תבצעו חיפוש של שאלה או מושג כמעט ברוב התוצאות תקבלו מספר שאלות ותשובות בראש החיפוש.

דוגמאות לשימוש נכון של מנוע החיפוש באלגוריתם BERT

גוגל הצהירה כי BERT עוזר להבין טוב יותר סמנטיקה והקשרים רחבים יותר של שאילתות חיפוש כדי להתאים עבורם תוצאות רלוונטיות, ממוקדות ואיכותיות יותר.

עם BERT ניתן לזהות וללמוד ניואנסים וביטויים נפוצים בשפת היומיום ובכך להציג תוצאות חיפוש רלוונטיות בהרבה, זה כבר לא חיפוש קר ומנוכר, אלא חיפוש שמבין את כוונתך לפי הניואנסים של כל מדינה ואזור.

השלב האחרון בהתקדמות זו של למידה מלאכותית הוא כמובן הצגת רובוטים דו כיווניים להבנת שפה עליהם הודיעה גוגל בסוף אוקטובר האחרון. ברט  היא הטכניקה המבוססת על  הרשת העצבית של גוגל לעיבוד שפות טבעיות, והיא חשובה מכיוון שהיא עוסקת בעצם היסודות של איך אנשים מח\פשים. גוגל עצמה אומרת כי האלגוריתם מייצג את “הקפיצה הגדולה ביותר בחמש השנים האחרונות, ואחת הקפיצות הגדולות ביותר בתולדות החיפוש.”

ברט משפיע על אחד מכל עשרה חיפושים הוא  מעניק לגוגל הבנה טובה יותר של השימוש בשפה ועוזר לה להבין את ההקשר של מילים בודדות בתוך חיפושים.

BERT  הוא רק איתות אחד לאופן שבו גוגל מבינה שפה, אך זהו אחד החשובים בארסנל של מנוע החיפוש. המשמעות היא שעכשיו יותר מתמיד מנהלי אתרים ו- SEO – קידום אתרים כאחד חייבים למקד את מאמציהם ביצירת התוכן היעיל, הטבעי והאיכותי ביותר. בפשטות,  “כתוב תוכן למשתמשים.”

החיפוש קולי כאן כדי להישאר

כאשר שוחרר החיפוש הקולי בשנת 2012 רבים הניחו שזה יהיה עוד פרויקט שיועבר לבית הקברות ההולך וגדל של גוגל. עם זאת, כיום אנו יודעים הרבה יותר על הטכנולוגיה, ובזכות schema.org, לאן היא עתידה להגיע בעתיד. קצב האימוץ איטי מהצפוי, אך בכל זאת חדר לחיינו, ולכן אל לנו להתעלם לחלוטין מהחיפוש קולי.

סימון סכמה

סוג חדש של סימון יוצא כמעט מדי חודש, כאשר אחד הפיתוחים האחרונים הוא סימון לסרטים. למרות שזה עשוי להיראות לא חשוב, העובדה שאנו רואים כעת סימון לסרטים מראה עד כמה הגיעו נתונים מובנים פרטניים ומרחיקים לכת.

מנהלי אתרים צריכים להקדיש זמן לחקור היכן ניתן להציב סכמות באתר שלהם, כך שהם יוכלו לנצל את דרישות החיפוש הקולי של 35.6 מיליון חיפושים  המתרחשים מדי חודש

ניתן לדבר

אם אתה בארה”ב, ראוי לציין ש- Speakable (BETA) משמש על ידי Google Assistant כדי לענות על שאלות של אנשים בנושאים ספציפיים. העוזר יכול להחזיר עד שלושה מאמרים רלוונטיים ולספק השמעת שמע באמצעות סימון טקסט לדיבור. יישום סימון כזה יכול להיות משתלם מאוד עבור אתרי חדשות, מכיוון שכאשר העוזר נותן תשובה הוא גם מייחס את המקור ושולח את כתובת האתר של המאמר המלא למכשיר הנייד של המשתמש.

פרסם תוכן מעניין, השתמש בתמונות באיכות גבוהה, כמו תמיד, וודא שאתה מפיק תוכן איכותי וייחודי ויוצר חוויה נהדרת למשתמשים. גוגל תמיד אמרה שצריך לייעל ולסמן תמונות בצורה נכונה, כך שאם לא התחלת להוסיף נתונים או מידע כזה לתמונות שלך, עכשיו זה בדיוק הזמן להתחיל.

רשת גוגל הפכה חכמה מאוד להבנת מה משתמש מחפש על סמך כמה מילים בסיסיות בלבד. זה הודות, בחלקו, למודלים לנושאים. ואכן, לאלגוריתם זה יש הבנה מעמיקה של סמנטיקה ומשתוקק לספק למשתמשים גושי מידע עמוקים.

המשמעות היא שמעולם לא היה חשוב יותר ליצור תוכן איכותי, מעמיק ומשמעותי למשתמשים – אך עליכם גם לחשוב על מבנה המידע.

אז  איך עושים זאת?  – דרך משחק!

אני משוכנע שמשחק חייב להיות נוכח בכל חיינו. למעשה, אחת הסיבות שלדעתי הדיכאון התפשט  בקרב מבוגרים בגיל העמידה היא מכיוון שאיבדו את ראיית המשחק, או במילים אחרות, מה שהביא להם שמחה בילדות. כמו שאומר בריאן סאטון-סמית ‘, ההיפך ממשחק אינו עבודה –  אלא דיכאון. ” באמצעות משחק אנו מגלים את היצרים והייעוד שלנו. באמצעות משחק פתוח נוכל ללמוד לחשוב בצורה יצירתית ולפתור בעיות.  רעיון זה של משחק כדרך להגשמה, חייב להבחן היטב בחברה שלנו כדי לראות כיצד אנו יכולים להחדיר טוב יותר את רעיונות המשחק, הגילוי והחקירה הן לעבודה שלנו והן לחיים האישיים. שאל את עצמך את השאלות האלה כשמדובר במשפחתך אם ילדיך היו יכולים לשחק יותר? כמה שעות בשבוע ילדיכם עוסקים במשחק חופשי בבימוי עצמי מחוץ למסכים? מהן הדרכים שאתה יכול לנסות לשלב במשחק בהנהגת ילדים?

איך נוכל להתגבר על המכשולים לשחק

הבעיה: אני עסוק מדי למשחק להיות “עסוק מדי”  נתפס כאות הכבוד בחברה שלנו. זה גורם לנו להרגיש חשובים  וחיוניים שאין לנו זמן לטיפול עצמי ולמשחק. חיינו מרגישים נוקשים ומתוזמנים יתר על המידה ואנחנו לחוצים ללא הרף, ולא משאירים מעט זמן לספונטניות משחק או שמחה. הצעה : הפוך את העדיפות לשחק. זהו תיקון מוכח לבריאות הנפש של האדם, אז חשוב עליו לא כמפנק, אלא כהכרח לחיים מאושרים ומשמעותיים. אם אתם בזוגיות תמכו זה בזו צרו  זמן לפעילויות בהן אתם נהנים יחד. בנוסף להכנת מטרות משחק לעצמכם וכזוג, ערכו רשימה של מטרות משחק משפחתיות.

הבעיה: פוחדים להרפות

לרבים מאתנו יש פחד לאבד את התודעה העצמית, ולכן אנחנו לא מרפים,  אנו פוחדים להיראות מטופשים. זה לא רק מונע מאיתנו לחוות שמחה, אלא גם לעורר השראה בילדינו, נכדותינו ואחרים. אל תיקחו את עצמכם ברצינות כל כך,  תרקדו בתחושה שאף אחד לא רואה אתכם.  הצעה : עשה זאת למען ילדיך! הראה להם שאתה, המבוגר, עדיין יכול להתנהג כמו ילד יכול להיות קליל, קח צעדים קטנים לעבר הדביליות מדי פעם.  קפוץ בשלולית. דבר במבטא מצחיק. תצחיק  מישהו בכל יום!

הבעיה: עדיפות תמיד לדרישות של אחרים

זוגות לרוב לא רק מאבדים את המיקוד בעצמם כיחידים אלא גם כזוג,  ובמקום  זאת מקבעים את האחריות והצרכים היומיומיים של ילדיהם. לעיתים קרובות אנו חשים אשמה או אנוכיות על כך שלא בילינו מספיק זמן עם משפחותינו. התיקון: נסה להבין שכשילדים רואים שאתה נהנה מהתשוקות שלך, זה מספק שיעור חשוב עבורם. הם מסוגלים לראות אותך כאדם אמיתי, עם חיים מחוץ לחיים המשותפים שלהם, והם יכולים להתחיל להפנים את הרעיון כי רדיפת תשוקות אינדיבידואליות היא הכרחית להגשמה. זה יעודד אותם לפתח תשוקות והגשמה בחייהם, זה יגרום להם להסתכל קדימה להיות מבוגרים, בידיעה שהם לא צריכים לוותר על מה שהם אוהבים לעשות!

הבעיה: חוסר יכולת להיות נוכח בהווה

אנו מתמקדים כל כך ב”מה הלאה, המטרה והעתיד “, אנחנו כל כך מרוכזים ביעד עד שאנחנו עשויים לפספס את ההווה לחלוטין (ליהנות מהטעמים העדינים של ארוחה, קונצרט, רגע של פליאה טבעית) מכיוון שאנו ממוקדים יותר במטרות עתידיות או גם עסוקים מידי  בכריתת החוויות שלנו במדיה החברתית לצורך הוכחה או תוקף. הצעה : עצרו והריחו את הוורדים. פשוטו כמשמעו! הניחן את הטלפון שלכם והימנעו מכניסה בכל רגע למדיה החברתית. גם אם רק רבע שעה בכל פעם, קחו רגעים כדי לעסוק באופן מלא עם ילדיכם או נכדיכם על ידי משחק איתם, אינטראקציה איתם בחוץ, עשייה של מלאכות, משחק דמיוני, או אפילו הפניית תשומת לבם לפלא סביבם (כוכבים, טבע וכו ‘).

חוסר חיבור

רבים מאיתנו חווים בידוד חברתי כלשהו ומוצאים מעט הזדמנויות ליצור קשר עם חברים דומים בעלי אופקים אחרים. תקשורת משמעותית הוחלפה על ידי אינטראקציות טקסט רדודות ותמונות ערוכות בצורה מושלמת. לעתים רחוקות אנו מרימים את הטלפון מחשש להתערב או להפריע. הצעה : חפשו אנשים בעלי אופקים ותחומי עניין  דומים ועזרו ליצור או למצוא הזדמנויות לקשר אנושי. אפשר דרך קבוצת הורים, או קבוצת מתנדבים, או להצטרף לטיול מאורגן, או לקחת חוג מהנה

אחרי שהות של כמה ימים בטביליסי בגיאורגיה, שמתי לב כמה הם דיגיטליים, כלומר בכל רחוב בעיר ובעיקר במרכז העיר עומדים מכשירים כמו כספומטים שדרכם ניתן לבצע פעולות שונות הקשורות לממסד, תשלומי חובות וחשבונות ובירורים שונים מול משרדי הממשלה.

ומה בארץ?

אצלנו בארץ כל אתר ממשלתי שניסיתי להיכנס אליו  ותאמינו לי אני מה זה דיגיטאלי – נתקלתי באתרים מחרידים, לא ידידותיים, לא מעוצבים , לא נגישים ולא ברורים, הכל שם קשה לניווט אם בכלל אפשר לנווט, ואפילו כפתור החיפוש באתר לא מוצא מילות מפתח חשובות ביותר לתוכן האתר, האם יתכן שבאתר משרד האוצר לא אמצא תשלום מע”מ באופן ישיר?

טיביליסי

שאלתי את עצמי מה הסצינה בטביליסי? מה קורה שם שלא קורה כאן ? איך הם הקימו מערכת כל כך פשוטה וחסכו את התורים הכל כך ארוכים בסניפי הדואר ובבנקים – תור תשלומי החובות והשוברים אין סופי בכל סניפי הדואר בארץ. אולי מישהו גוזר כאן קופון בדרך?

אותה סצינה מתרחשת כאן באפליקציות של הבנקים של שירותים ציבוריים נוספים, – קטסטרופה – נגישות אפס לאפליקציות ציבוריות – אין דבר כזה, ויותר מכך על כל בקשה יש לפנות ישירות למשרד ולעמוד בתור, קחו לדוגמה את משרד הרישוי – אתה משלם את הרישיון נהיגה בעמדה דיגיטלית – שרות חדש של משרד התחבורה, אבל הרישיון יגיע בדואר ואם הוא לא מגיע בדואר כפי שאירעו לא מעט מקרים אזי יש לפנות אליהם שוב טלפונית ותוך שבוע הם יבררו את הבעיה, ויש לחזור אליהם טלפונית לבדוק מה קרה, אגב אין אפשרות לפנות ישירות למשרד הרישוי אלא רק למרכז המידע שלהם, למה? כי במשרד הרישוי בהנפקת רישיונות הנהיגה יש הוראה לא לענות לטלפונים – אין להם מענה טלפוני.

אז מדוע שלא ינפיקו בעמדות הדיגיטליות ישירות את רישיון הנהיגה הפלסטי? כי אנחנו סטארט אפ ניישין עם שרות של מדינה שלישית.

במשרד הפנים המצב לא יותר טוב , על כל אישור צריך לעמוד בתור שעות, כן שעות לא דקות!, קופות החולים לא רחוקות משם גם שם האפליקציות לא משהו, האפליקציה של קופת חולים מכבי קורסת  אצל מספר רב של מבוטחיה, אין שדרוג של האפליקציה ועדיין צריך להיכנס לאתר דרך  מחשב שולחני.

בבנקים קורה משהו טוב לאחרונה יש שדרוגים שהקפיצו אותם לרמה קצת יותר טובה אך עדיין מוגבלת מאוד. ועדיין יש שירותים שניתן לסגור רק בטלפון עם הסניף כמו הרשאות להעברה מחשבון לחשבון באפליקציה.

מה שנשאר לשאול הוא מתי נדביק את הפער בין התדמית שלנו בעולם לרמת השירות הדיגיטלי שהציבור מקבל?

השנה היה יחסית פעילה מאוד עבור מקדמי אתרים, בהתאם לדוברים של גוגל נראה שעדכונים מתרחשים מדי יום והם הביאו קפיצות  בדירוג עבור עסקים רבים, אין לנו את הסיבות המדויקות למה שהתרחש וישנן עדיין מספר אפשרויות שנבדקות.

עכשיו בואו נראה מה הדברים העיקריים שהתרחשו.

תאימות לנייד

71% מהגלישה באינטרנט בארה”ב התבצעה בניידים.

מה זה אומר עבור SEO?

ב -3 באפריל, 2017, הודיעה Google על הסמכת ‘אתרים לנייד’ עבור מפתחי אתרים. הבדיקה מבטיחה למפתחים ולמעצבים לדעת כיצד ליצור חוויות ניידות נהדרות עבור המשתמשים שלהם.

מעבר לבחינת ‘אתרים לנייד’ גוגל מאותת לנו שיש  יכולת מוכחת לבניית אתרים באיכות גבוהה ולאופטימיזציה שלהם, ומאפשר לנו להתקדם כמפתחי אתר מוכר של Google לנייד.  יתר על כן, גוגל מתכננת לעבור לאינדקס הראשון לנייד עד סוף 2018.

זה אמור להשפיע על האסטרטגיה לקידום אתרים בצורה ישירה. חוויית המשתמש בניידים צריכה להיות בדיוק  כמו זו של שולחן העבודה במחשב הנייח. כדי להשיג זאת, יש לבצע ביקורת מעמיקה  של האתר ויש לשדרג את כל הדפים באתר  כך שיהיו  ידידותים לנייד  ניתן לבצע  את שני הדברים הללו באמצעות Google Search Console.

איך לעשות זאת

השתמש ב- Google Search Console כדי להוסיף ולאמת את הגרסה לנייד של האתר שלך. שלב זה חל רק אם הגישה לאתר שלך לנייד מתבצעת באמצעות כתובת אתר נפרדת; דלג על שלב זה אם אתה משתמש בעיצוב דינמי במקום זאת.

תעריך כל אחד מהדפים שלך לתכונת הידידותיות לנייד. זה נשמע מסובך, אבל כל מה שאתה באמת צריך לעשות הוא להשתמש בכלי הבדיקה של Google.

לבצע ביקורת נגישות לניידים

השתמש ב – Google Search Console  כנס לאתר  עבור אל העדפות > הגדרות סורק, ודא כי תיבת ההנחיות follow robots.txt מסומנת; בתפריט הנפתח שלצידה בחר Googlebot-Mobile. למטה, סמן את הסריקה כתכונה סוכן משתמש ספציפי. בתפריט הנפתח שמשמאל, בחר את סוכן המשתמש השני ברשימה: זהו סוכן המשתמש ש- Google משתמש בו בעת סריקת גרסאות לנייד של דפים. לחץ על אישור, לחץ על הלחצן בנייה מחדש, והמתן עד שהכלי יבצע ביקורת מלאה של האתר שלך לנייד.

חיפוש קולי

חיפוש קולי ועזרים אישיים, כגון Siri, Google Now, Cortana, Alexa ואחרים (כן, יש עוד) שינו באופן דרסטי את אופן החיפוש . במקום לומר “ספר  בתל אביב “, הם נוטים יותר ויותר ללכת ל ” Google, ולשאול איפה אני יכול למצוא ספר קרוב?”. יתר על כן, אם אתה שואל את  Alexa “מה חדש?”, היא תספר לך על מזג האוויר ואת החדשות המקומיות במיקום הספציפי שלך.

איך זה עובד? מכשירים מקבלים גישה למיקום ולהיסטוריית החיפושים שלך, שלא לדבר על כל המידע שיש לך במכשיר שלך. עם הזמן, עזרי הקול לומדים  את העדפות שלך כמו, חנויות, קונצרטים ואנשים שאתה מדבר אליהם , הם לומדים את ההתנהלות ואת ההתנהגות שלך מבלי שתשים לב לכך, זה אולי נראה מפחיד  אבל זה גם נוח מאוד במונחים של שימוש יומיומי. לכן יותר ממחצית השאילתות עד 2020 יהיו חיפוש קולי.

התחזיות לשנים הקרובות צופות  כי יותר ממחצית השאילתות יהיו דרך החיפוש הקולי וזה לא יפגע במאזן החיפושים הנוכחי במחשבים נייחים עם שולחן עבודה.

זה אומר שיש לבצע שינויים באסטרטגיית ה –  SEO. ראשית, נדון במילות מפתח. כפי שציינתי בעבר, אנשים משתמשים בשפה טבעית יותר כאשר הם מדברים  אל מכשירים ניידים במקום בעת הקלדת משהו לתיבת החיפוש של Google. ולכן יש להתאים חיפושים לשאלות טבעיות ולא למילות מפתח.

זה לא רק ספקולציה שלי, גוגל מדווחים כי 70% של שאילתות ש- Google Assistant מקבל מורכבים משפה טבעית. החיפושים בנויים סביב שאלות, מידע מקומי ומילות מפתח המבוססות על פעולה, ויותר מכך גם ביטויים בעלי  זנב ארוך.

אז איך אתה יכול לשלב את המידע הזה לתוך אסטרטגיית ה-  SEO שלך?

בנה את התוכן שלך סביב שאלות שהגולש עשוי לשאול ולרצות לקבל עליהם תשובה,  אינך יודע בוודאות מה השאלות שישאלו  ביחס לעסק שלך, מה שיכול לעזור במקרה זה הוא חקר מילות מפתח, כדאי להיעזר בכלי מילות המפתח של גוגל לחץ על הלחצן ‘הצעות למילות מפתח’, ובחר את השאלות הנפוצות בשיטת מחקר. הזן את מילות המפתח שלך ולחץ על הבא. המתן עד שהרעיונות יופיעו. אל תתעלם משאלות זנב ארוך, מסתבר שהם יכולות להניב הצלחה לא קטנה.

סיכום

אם כך  השתמש במילות מפתח זנב ארוך, השתמש בשפת שיחה טבעית,  למשל אם אתם עסק לתכשיטים הוסיפו פריטים  מהקולקציה האישית הייחודית שלכם כמו: “איפה לקנות טבעת אירוסין עם יהלומים?”   או “היכן למצוא טבעת עם אבני חן חצי יקרות?”

ואחרון חביב עדכון FRED  שיצא במרץ 2017 כנראה מדובר על איכות קישורים ירודה ולכן מספר לא קטן של אתרים חוו ירידות משמעותיות במילות מפתח חשובות. ועל כן בדוק היטב את מערכת הקישורים והסירו קישורים לא יעילים, שאינם רלוונטיים לאתר שלך.

איך להתאים אתר לנייד

איך אפשר להתאים אתר לנייד במציאות בה החיפושים בנייד הולכים וגדלים. במאמר זה אסביר את התהליך שיש לבצע בכדי להתאים אתר לנייד, אתר שלא יהיה מותאם לנייד לא יאונדקס כמו אתר מותאם וחשוב יותר בחיפוש בנייד הסיכוי מאוד נמוך שיופיע בתוצאות של גוגל.

החיפושים בניידים הולכים ומתרחבים הן בחיפוש מוקלד והן בחיפוש קולי, ויש להתאים את האתר לחיפוש בנייד מה עוד שגוגל כבר עומדים להשיק בשנה זו אינדקס חיפוש ייעודי לניידים שיותאם רק לאתרים המותאמים למכשירים ניידים – סלולריים.

כבר היום רואים מגמה של עלייה חדה בחיפוש בניידים, בסקר שנערך בארצות הברית נמצא כי 71% מהגלישה באינטרנט בארה”ב התבצעה בניידים. ולפי  גוגל בעולם כולו יש עלייה מתמדת במספר החיפושים בנייד. בישראל נפח החיפושים במכשירים סלולריים גובר מיום ליום ועומד כבר כעת על כ-30% בממוצע מסך החיפושים שמבצעים הגולשים בישראל

אתר רספונסיבי

אתר רספונסיבי הוא אתר גמיש בקוד שלו שיודע לאתר את המכשיר הגולש ולהתאים את התצוגה לרזולוציית המסך של המשתמש, רוב הפלטפורמות יודעות להתמודד עם בעיה זו ורוב התבניות שלהם מותאמות לגמישות זו. שיטה זו הפכה לסטנדרט קבוע בכל המערכות מוורדפרס דרך גומלה, דרופל מגנטו ועוד.

לבעלי אתרים ותיקים שעלות העברת האתר הופכת להיות עסק מסובך ודורש השקעה כספית גדולה בהמרתו לנייד כדאי אולי להקים אתר שני שמותאם לגרסת המובייל – הנייד ולא לגעת באתר הקיים, זו אפשרות פחות טובה אך בכל זאת יעילה למי שלא רוצה להעביר הכל למערכת חדשה ולהתחיל בהפניית הקישורים מהאתר הקודם לאתר הקיים – הפנייה 301.

בכל מקרה אם אתם מקימים אתר חדש תבחרו את האפשרות של אתר רספונסיבי עם תבנית מתאימה ואז הוא יתאים לכל המכשירים הניידים וגם למחשב נייח, בכל זאת יש להקפיד על מספר מרכיבים באתר החדש:

לדאוג לאחסן בשרת מהיר – גולשים שיגיעו לאתר איטי יינטשו אותו מייד.

לא להשתמש בפלאש – כבר לא קריא במספר מכשירים בייחוד ב IOS.

להשתמש בתמונות שעברו דחיסה ולא תמונות גדולות שזמן הטעינה שלהם ארוך.

הימנעו מהכנסת פופ אפ – ראשית זה מפריע לגלישה בנייד שנית גוגל לא אוהב שמגזימים בפופ אפ מסיבה זו.

בדיקת התאמת אתרים לנייד

https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=he

השאלה כמה עולה לבנות אתר אינטרנט? דומה מאוד לשאלה כמה עולה תכשיט? ולכן יש להגדיר איזה תכשיט ? מאיזה חומרים הוא עשוי? מה הוא כולל? אבני חן, יהלומים …  ועוד שאלות הבהרה נוספות.

ובכן כמה עולה להקים אתר אינטרנט?

 המחיר יכול לנוע מכמה אלפי שקלים ועד עשרות ומאות אלפי שקלים, הכל תלוי בסוג האתר ובדרישות הלקוח.

מה כוללת חבילה בסיסית של אתר?

אתר בלוג או תדמית רספונסיבי ( מותאם לניידים ) על בסיס  מערכת ג’ומלה או וורדפרס שהם שתי פלטפורמות מצויינות מגוונות ויציבות. העצוב נבחר בהתאם לתבנית ולא עיצוב אישי.

• דומיין – כתובת אתר שיש לרכוש מרשם הדומיינים
• חבילת אחסון – בהתאם לגודל האחסון של האתר, כדאי לבחור חבילה בשרת בעל מהירות תגובה מהירה.
• תמונות שיש לרכוש מאתר תמונות או תמונות של הלקוח.
• מאמרים – לפחות 10 מאמרים שיוכנסו כבר עם הקמת האתר כבסיס המידע של האתר.
• דף הבית
• דף צור קשר
• תפריט
• קטגוריות מאמרים

תוספות

 חקר מילות מפתח לקראת כתיבת המאמרים וגם שאלות הקשורות להקשרים בנושא ולא רק מילות מפתח, הכוונה לשאלות מפתח בהתאמה לחיפוש הקולי הסמנטי, החיפוש הסמנטי הינו טרנד שנכנס לאחרונה לגוגל בעקבות החיפוש הקולי הטבעי.

• גלריית תמונות
• דף בית מעוצב לפי דרישות הלקוח
• פלאגים מודולים או קומפוננטים נוספים מעבר לבסיס המערכת כמו סטטיסטיקה, סליידר – מצגת תמונות, דוחס תמונות לחסכון במקום אחסון, פלגים של אבטחה – אך למרות האבטחה דע כי מערכות אינטרנט נפרצות, גם השמורות ביותר ולכן גיבוי הוא חובה!!!
• חנות אינטרנטית – הגדרת חנות אונליין כולל משלוח סל קניות והגדרת אמצעי סליקה, כאשר מקים האתר מכניס את הקטגוריות הראשונות וכן מוצר לדוגמא בכל קטגוריה ומדריך את בעל האתר להכניס עוד מוצרים ולערוך ולמחוק את הקיימים, להוסיף ולמחוק קטטגוריות של מוצרים. להכניס מחירים ולערוך מחירונים, וכמובן להוסיף ולערוך תמונות מוצרים.
• פתיחת חשבון פייפאל בכדי לנהל סליקה של חנות מקוונת אונליין. פייפאל מומלץ בשל היותו מערכת מאובטחת מאוד ולכן טובה יותר ונפוצה ביותר בקרב הגולשים.

תוספות מחוץ לאתר

•  הטמעת גוגל אנליטיקס.
• קישור האתר לגוגל מקומות, וויז, איזי.
• חיבור האתר ל WEB MASTER TOOL

שרותים נוספים

• גיבוי ושחזור למקרה של פריצה לאתר – חוזה שנתי
• אחזקת אתר – שידרוג מערכת האתר בכל גרסה חדשה וכן שידרוג פלאגים מודולים או קומפוננטים בכל גרסה חדשה, חשוב לשמור על עדכונים מסיבות אבטחה ותקינות האתר.

מחיר בניית אתר

אתר בסיסי ללא דומיין וללא חבילת אחסון יכול לעלות בשקלים בין 2,500 ש”ח ל 4,500 ש”ח אלה ההצעות שתקבלו היום ממרבית בונה האתרים, אך המחיר אינו הדבר החשוב, מה שחשוב הוא נסיונו של בונה האתר והאם הוא מרים את כל המערכת כולל חיבור דומיין וחבילת אחסון, ומעבר לזה עד כמה הוא מכיר את נושא קידום האתרים.

מדוע ציינתי שחשוב שכל בונה אתר יבין בקידום אתרים? מכיוון שגוגל מייד יאנדקס את האתר ואם בניית האתר לא בוצעה לפי הנחיות גוגל סביר להניח שגוגל לא יאנדקס אותו או שהאתר יאונדקס בדפים אחוריים של החיפוש ולעולם לא יוכל להשתלב בדפים הראשונים של גוגל.

אולי תשלם קצת יותר אבל זה יכניס אותך למאיון העליון של האתרים, כל בניית אתר על ידי מי שלא מבין בקידום אתרים יגרור תיקון האתר או בנייתו מחדש.

מחיר אתר חנות אונליין

בניית חנות אונליין היא בעצם הקמת אתר רגיל עם תוספת של חנות מקוונת, יש להגדיר את כל הפרמטרים של החנות את הקטגוריות של המוצרים את המחירים להוסיף מספר תמונות של כל מוצר וכמובן להגדיר את אמצעי התשלום בו תבוצע הסליקה של האתר, אני ממליץ על פייפאל לדעתי זו הדרך הנוחה והבטוחה לנהל חנות צגם לכם וגם ללקוחות שלכם כך שאינכם צריכים אתר מאובטח ואינכם מאחסנים באתר את פרטי כרטיס האשראי של הלקוחות שלכם.

חנות אונליין יכולה לנוע במחירים של 7,000 ש”ח עד כמה עשרות אלפי שקלים, הכל תלוי בדרישות הלקוח וממספר המוצרים שיש לכניס באתר, תגים, מילות מפתח, תיאור מוצר, פתיחת חשבון פייפאל והכנסת כל התמונת של המוצרים.

אין מחיר פיקס קבוע לבניית אתר יש מחיר לכל מרכיב והשאלה מה אתם צריכים, תגדירו היטב את מטרות האתר ויהיה קל יותר להציע לכם פלטפורמה שתשרת אתכם למטרה זו, חשוב מאוד שכל מי שיבנה לכם את האתר יכיר לעומק את נושא קידום האתרים בגוגל, זה קריטי לכל אתר אחרת לאתר אף פעם לא תהייה תנועה בגוגל. אגב גם אם האתר בנוי נכון מבחינת גוגל עדיין אין זה ביטוח לתנועה באתר ויש לבצע פעולות שיווק רבות בכדי להתחיל לקבל תנועה ואמון של לקוחות.

 החלום ושיברו

 ועכשיו למציאות, בניתם אתר או חנות מקוונת  זה לא מספיק, אל תצפו שכבר מחר בבוקר כל העולם יגיע לאתר שלכם – אין סיכוי, לוקח שנים לאתרים להתברג אם בכלל לעמודים ראשונים בגוגל ולהתחיל לקבל פניות או מכירות, זהו תהליך ארוך וקשה ולכן יש להיעזר בכלים נוספים כמו קידום אורגני, פרסום ממומן בגוגל, פרסום בפייסבוק ורתימת פייסבוק לקידום האתר, יצירת מיתוג באינסטגראם, ועוד…

מבצעים

נצלו את תקופות השנה למבצעים הם יניבו מכירות בסופו של דבר, נצלו את תחילת הקיץ והחורף את בלאק פריידי ואת החגים, אלה תקופות מכירה טובות ותציעו בהם מבצעים שתוכלו לעמוד בהם מבלי להפסיד.

סיכום ותובנות

 כל הפעולות הללו יחד לאורך זמן יניבו תוצאות יפות – בתנאי שהאתר שלכם אמין ואינכם מוכרים אשליות או מוצרים פגומים, שמרו על אמינות גבוהה, ניתן וחשוב להוסיף לאתר שלכם בלוג בו שאתם מחדשים ומעניינים את הגולשים בנושאים רלוונטיים חדשותיים וטיפים בתחום המכירות שלכם.

האם יש צורך לחדש את האתר שלי, יש לי מספר פניות בחודש של בעלי אתרים שמראה האתר לא נראה להם או שהמערכת ניראית להם מיושנת או שסתם רוצים להתחדש.

מה הסיבות לחידוש אתר

פלטפורמות סגורות

אתר שיושב על פלטפורמה של חברה יעודית ולא על פלטפורמה עצמאית, למה הכוונה?.

יש המון חברות שפיתחו מערכות ניהול משלהם והם מחזיקים בשרתים משלהם ואז הם מציעים לך לבנות אתר בתוך המערכות שלהם. היו הרבה חברות קטנות כאלה בארץ והיום יש את חברת WIX שמציעה בדיוק את אותו דבר רק שהממשק שלהם הוא גרירת אלמנטים ללא כל תכנות כמו בפלטפורמות דומות רק שהם שידרגו זאת לרמה עיצובית טובה יותר.
אבל זה לא משנה את העובדה שאתה קשור אליהם בטבור ויושב על מערכת שגוגל מתקשה לקרוא בגלל קוד ארוך ומסובך שנוסף לקוד האתר.
לכן אני לא ממליץ על מערכות אלו ואני אוהב יותר את מערכות וורפרס וג’ומלה שתי מערכות חזקות ויציבות שאפשר לאחסן בכל חברת אחסון בעשרות דולרים בשנה. ותמיד תעדיפו לבנות אתר עצמאי על שרת עצמאי על כל אתר אחד באותן חברות משום שלעולם לא תוכל להוציא משם את האתר למערכת אחרת ושום גיבוי או שיחזור לא יעזרו – זו חתונה קטולית.

אתר שאינו רספונסיבי – לא מתאים לניידים

זו בעיה והיא תחריף עם השנים, אם האתר שלך אינו רספונסיבי כלומר אינו מתאים עצמו לכל המכשירים הניידים וגם לשולחן העבודה – אתה בבעיה.
כאן אני ממליץ בצורה חד משמעית זרוק את האתר לפח קח את התכנים החשובים הרלוונטיים בנה אתר חדש ובצע הפניות 301 מהתוכן הישן לחדש.
היום ב- 2018 אין שום סיבה להחזיק אתר שאינו רספונסיבי, אחת כי גוגל מוריד אתרים אלו בדירוג, שנית כי באינדקס לנייד של גוגל שעומד לצאת לאור עוד השנה הוא לא יופיע, ואם כבר מישהו איך שהו יגיע לאתר שאינו רספונסיבי הוא לא יצליח לגשלוש וינטוש מיידית, וגם שיעור הנטישה המהיר יזיק עוד יותר לאתר.

העיצוב לא מוצא חן בעיניי

עיצוב אפשר לשנות כל עוד הוא על פלטפומה של מערכות גדולות כמו וורדפרס וגו’מלה וכמובן ישנן עוד מכמה סיבות , אם האתר עודכן וגם אם לא ניתן לבצע עידכונים ולהחליף תבניות בהתאם לעיצוב הרצוי, כך שעניין העיצוב במערכות אלו הוא פשוט וקל ועולותו זניחה לעומת בניית אתר מעוצב מחדש.

רצוי לשים לב

אם האתר מכניס עבודה ופניות באופן רציף, יש להימנע מנגיעה בו משום שכל שינוי עשוי להזיק למיקומים אלו, לכן הדפים שיוצרים המרות – פניות חייבים להשאר באתר כמות שהם – העיצוב לא חשוב כל כך אך התוכן הכותרת ותיאור העמוד חשובים, לכן הימנעו מביצוע שינויים גדולים מאוד באתרים שעובדים טוב זה יכול לעשות נזק שלא ניתן לתקן אותו.

מקרה קלאסי

לאחרונה פנתה אליי לקוחה שיש לה אתר בפלטפורמה סגורה כלומר היא יכולה לשנות רק את התוכן והתמונות ואילו העיצוב הוא ברמת התכנות, והיא לא מרוצה מעיצוב וצבעי האתר, אך האתר הוא רספונסיבי והיא ורוצה קצת לחדש ולשנות. הדבר הראשון שביצעתי היה בדיקת מיקומים של האתר בגוגל.  אם בונה אתרים אחר היה מקבל את הפנייה הוא כבר היה בתהליך בניית אתר חדש – בבדיקת המיקומים של האתר בגוגל מצאו מספר לא קטן של ביטויים בדך הראשון, שאלתי אותה “את מקבלת פניות ועבודה דרך האתר” ענתה “כן והרבה”, אם כך עניתי “את לא נוגעת באתר.

האתר הזה נשאר כמות שהוא אלה אם בעלי המערכת היחודית הזו מוכנים לעצב מחדש בסכום סימלי- בבקשת הצעת המחיר הסכום לא היה כלל וכלל סימלי הוא היה גבוה מאוד. על כן הצעתי לבנות אתר חדש רספונסיבי שיהווה כרטיס ביקור נוסף עם תכנים תמונות וסרטוני וידאו חדשים לגמרי ולא משוכפלים מהאתר הקודם ובעתיד כאשר האתר החדש יתחיל לעלות בגוגל ניתן יהיה לקחת תכנים מהאתר הישן לחדש ולבצע הפניות 301 לתוכן החדש.