שנת 2017 הייתה יחסית רגועה עבור מקדמי האתרים , אך בכל זאת אין לנו שום סיבה לנוח על זרי הדפנה משום שעדיין נכונים לנו שינויים שגוגל מתכנן.

חלק מהאתגרים הבאים במנוע החיפוש של גוגל כמו חיפוש קולי, בינה מלאכותית ולמידה של מכונות הם בין מילות המפתח המדוברות ביותר בחודשים האחרונים.  דבר שיקשה מאוד על מקדמי אתרים אורגניים וכן על מקדמים בתשלום בגוגל אדוורדס – PPC. זה יחייב הבנה מעמיקה יותר של דרכי החיפוש החדשות של הגולשים.

במהלך שנת 2017 זיהינו חמישה עדכונים של Google  וכל מה שאנחנו יודעים לספר על עדכונים אלו הם שמועות או ספקולציות, לא ניתן בשלב זה לאמת סופית את העדכונים אך יש לנו מושג במה הם עוסקים ולכן הכנו רשימה של המלצות שכדאי להתרכז בהם השנה 2018 לקראת קידום אתרים.

הייה בר השגה

הכלל הוא פשוט – מנועי החיפוש לא ידרג את האתר שלך, אלא אם כן הם יכולים למצוא אותו. לכן, בדיוק כמו בעבר, חשוב מאוד לוודא שמנועי החיפוש יוכלו לגלות את תוכן האתר שלך – וכי הם יכולים לעשות זאת במהירות ובקלות. והנה איך.

שמור על מבנה לוגי מסודר של האתר.

שמור על נגישות של הדפים החשובים מדף הבית.

הקפד שדפים באתר יוכנסו בסדר לוגי הגיוני דמוי עץ.

הקפד ששמות כתובות האתרים שלך (דפים, קטגוריות וכו ‘) משקפים את מבנה האתר שלך.

צור קישורים פנימיים המצביעים על דפים רלוונטיים.

השתמש ב – breadcrumbs בכדי להקל על הניווט.

צור תיבת חיפוש באתר שלך כדי לעזור למבקרים לגלות תוכן חדש ושימושי.

כשל יכול להיות כאשר לא ניתן להגיע אל דפים חשובים מסוימים באמצעות קישורים.

המנע מדחיסת  מספר עצום של דפים לתוך בלוק ניווט אחד – תפריט נפתח אינסופי.

המנע מניסיון  לקשר כל דף פנימי של האתר שלך מתוך דף הבית שלך.

ודא שמשתמשים יוכלו לגלוש הלוך ושוב בין דפי האתר מבלי להזדקק ללחצני הדפדפן ‘הקודם’ ו’הבא ‘.

עשה שימוש ב- XML ​​Sitemap וכן הזנות RSS, מפת האתר של XML עוזרת לרובוטי החיפוש לגלות תוכן באינדקס ולהוסיף אותו לאינדקס באתר שלך. זה בדיוק דומה  לאופן בו תייר   מגלה מקומות נוספים בעיר לא מוכרת כאשר יש לו מפה.

RSS / Atom הזנות – הם דרך מצוינת להודיע ​​למנועי חיפוש על כל תוכן חדש שנוסף לאתר. בנוסף, הזנות RSS משמשות לעתים קרובות עיתונאים לגילוי מאמרים חדשים.

בעת עדכון ה- Sitemap שלך, תעדכן את זמן שינוי הדף רק אם בוצעו בו שינויים משמעותיים.

אם אתה משתמש במספר קובצי Sitemap, תוסיף Sitemap אחד נוסף רק אם קובצי ה- Sitemap הנוכחיים שלך כבר הגיעו למגבלה של כתובות אתרים (עד 50 אלף לכל sitemap).

עדכון RSS / Atom יכלול  רק פריטים שעודכנו לאחרונה, מה שמקל על מנועי החיפוש והמבקרים למצוא את התוכן החדש שלך.

שים לב שה- Sitemap או העדכון של XML לא מכילים את הרובוטים של מנועי החיפוש של כתובות האתרים שאינם מורשים להוסיף לאינדקס, שצוינו בקובץ robots.txt או בתג המטא של הרובוטים.

שים לב שכפילויות של כתובות אתרים לא  נכללות ב- Sitemap או בעדכון שלך.

שים לב אם חסר זמן השינוי ב- Sitemap שלך.

מנף קטעי טקסט מוצגים

זהה שאלות פשוטות שאתה יכול לענות לגולשים באתר שלך.

ספק תשובה ישירה ברורה.

ספק מידע תומך נוסף (כמו קטעי וידאו, תמונות, תרשימים, וכו ‘).

Panda הוא מסנן באלגוריתם הדירוג של Google שמטרתו לסנן דפים עם תוכן באיכות נמוכה תוכן שאינו  אותנטי רלוונטי ואיכותי. בתחילת שנת 2016, גארי אילייז הודיע ​​כי פנדה הפכה לחלק מהאלגוריתם של Google. החדשות הרעות הן כי  עד עכשיו אתה לא יכול  לדעת  בוודאות אם הדירוג שלך השתנה בגלל פנדה או משום נושאים אחרים.

אתה צריך ליצור תוכן שימושי באמת, ברמה מקצועית, תוכן שתוכל להציג בצורה מרתקת.

שימו לב לחידוש – אם עד היום הומלץ לכתוב מאמרים של 300 מילה ובשנים האחרונות נדרשו 600 מילה הרי שעכשיו גוגל הבין שאין אורך טקסט מומלץ. דף צריך לכלול מילים רבות ככל שנדרש כדי לכסות את הנושא או לענות על השאלה של משתמש. וגם טקסט קצר ממוקד שעונה על שאלה או בעיה הוא מעולה.

אם יש לך תוכן שנוצר על ידי משתמשים באתר שלך, ודא שהוא שימושי ונטול ספאם.

אם האתר שלך מסתמך על תוכן “משוכפל” (תוכן שהועתק מאתרים אחרים ללא תוספת ערך מוסף אליו). זה מעמיד אותך בסיכון להיפגע על ידי פנדה.

אל תשכתב  תוכן של מישהו אחר לאתר שלך.

שים לב שאין לך  תוכן כפול או תוכן דומה באתר שלך.

למד להילחם בפינגווין

מסנן הפינגווין של Google נועד לאתר דפוסים של קישורים לאתרי תוכן  מלאכותיים “חוות אתרי זבל”  ולהעניש אתרים המפרים את הנחיות האיכות שלו ביחס לקישורים נכנסים. הפינגווין הפך לחלק מהאלגוריתם הבסיסי של Google  בימים הראשונים שלו, נכון לעכשיו, , פינגווין יפגע באתר שלם אם ימצא קישורי זבל כאלו.

ודא שהאתר שלך כולל קישורים נכנסים   אמיתיים מאתרים חיים.

ודא שטקסטים עוגן backlink הם מגוונים ככל האפשר באופן סביר – כלומר טקסט העוגן מגוון בביטויים.

צור קישורים נכנסים חדשים בקצב מתון.

בטל מיידית כל ספאם, קישורים נכנסים באיכות נמוכה.

אל תתפתה ליצירת קישורים מאתרים שאינם רלוונטיים לנושא האתר שלך.

ודא שאין לך הרבה קישורים נכנסים מדפים לא רלוונטיים.

בטל כל קישור  לא משמעותי בטקסטים  של עוגן הקישור.

הגדל את מהירות האתר

יש לא מעט גורמים שיכולים להשפיע על מהירות טעינת הדף. סטטיסטית,  הטעויות הגדולות של  בעלי האתר היא הכנסת תמונות גדולות לאתר שזמן הטעינה שלהם ארוך או הכנסת מולטימדיה שנטענת בצורה איטית.

השתמש ב- Google PageSpeed ​​Insights כדי לבדוק את מהירות האתר שלך ולקבל המלצות לתיקון הטעינה.

הייה ידידותי למשתמש

מספר החיפושים במכשירים ניידים גדול מאוד היום בצורה משמעותית ממספר החיפושים במחשבים השולחניים. ולכן Google החלה בניסויים עם אינדקס ראשון לנייד. פירוש הדבר שהאלגוריתמים שלהם ישתמשו בעיקר בגירסה הניידת של תוכן האתר כדי לדרג דפים מאותו אתר, גוגל רוצים להבין את הנתונים המובנים ולהציג קטעים מדפים אלה בתוצאות, זה לא אומר שהאתר שלך יירד מהאינדקס הישן אם אין לו גרסה ניידת, במקרים אלו Google תחזור לגרסת שולחן העבודה כדי לדרג את האתר. עם זאת, אם אתה יוצר גם עיצוב ידידותי  לנייד חוויית המשתמש והדירוג של האתר יעלו.

לאחר כמעט שנה מהודעה של גוגל על מדד הסלולר הראשון, נראה כי הוא עדיין בתוך ארגז החול.

עשה ואל תעשה

ודא שהאתר שלך משתמש בעיצוב גמיש המתאים גם למכשירים ניידים.

בדוק שניתן לקרוא את תוכן הדף שלך בכל מכשיר נייד ללא הגדלה.

התאם את האתר שלך לנייד כולל תוכן באיכות גבוהה.

ודא שנתונים מובנים זמינים הן בגרסה הניידת והן בגרסת מחשב שולחן של האתר.

ודא שהמטא נתונים קיימים בשתי הגרסאות של האתר.

אל תשתמש בטכנולוגיות ידידותיות לנייד, כגון Flash בדפי האינטרנט שלך.

שים לב האם הגרסה הניידת של האתר חסרה מטא נתונים, תוכן איכותי, ובכלל אם היא נחותה מגירסת מחשב שולחן.

שקול ליישם AMP

פרויקט ‘דפי אינטרנט מואצים’ (AMP בקיצור) הוא יוזמה חדשה של Google לבניית רשת אינטרנט טובה וידידותית יותר למשתמש על ידי הצגת “סטנדרט” חדש לבניית תוכן אינטרנט למכשירים ניידים. בעיקרון, זה תקן חדש הוא סט של כללים המהווים גרסה פשוטה, קלה יותר של HTML    ודפים שנבנו בהתאם ל- AMP יטענו במהירות גבוהה בכל המכשירים הניידים.

לדברי סמנכ”ל ההנדסה של גוגל, דוד בסבריס:

דפי AMP הם פי 4  מהרים יותר, דפי AMP בממוצע נטענים תוך פחות משנייה אחת, 90% מהמו”לים של AMP חווים שיעור קליקים גבוה יותר, וכן 80% מבעלי האתרים של AMP חווים שיעורי צפייה גבוהים יותר של מודעות.

להתחבר לרשתות חברתיות

מנועי החיפוש מעדיפים אתרים עם נוכחות חברתית חזקה. הפוסטים או הטוויטים שלך ב- Google+  יכולים להגיע לתוצאות החיפוש הרגילות של Google,  וזו הזדמנות נהדרת לעודד תנועה נוספת לאתר. למרות שההשפעה האפשרית של קישורים בטוויטר או בפייסבוק על קידום אתרים לא אושרה מעולם על יד גוגל, גוגל לא פעם הכריזה שהיא מתייחסת לפוסטים חברתיים   בדיוק כמו כל דפי אינטרנט אחרים, כך שהרמז כאן  מאוד ברור.

לכן פתח פרופילים חברתיים וקשר אותם לאתר שלך.

ודא שהאתר שלך מזכיר את שם העסק שלך, כתובת, וטלפון.

בצע אופטימיזציה של הרישום שלך ב- Google לעסק שלי , ודא שהקטגוריה נכונה ומדוייקת.

סיכום

גוגל משתמש במאות פרמטרים לדירוג אתר, ניסיתי להזכיר כאן את המשמעותיים ביותר כפי שאנו מכירים זאת כיום, אין זה אומר שאלו ורק אלו הם הפרמטרים החשובים, אך בהחלט ניתן לסכם שכל מי שיבצע נכון את הפעולות הללו לאורך זמן יש לו סיכוי גדול לקבל דירוג גבוה בגוגל.

רקע על קייב

קייב בירת אוקריאנה עיר יחסית גדולה כ – 3 מיליון תושבים, ארכיטקטורה יפה שלא מביישת שום עיר בירה באירופה ואפילו קצת יותר יפה, בחורף האחרון הזדמן לי להיות בכנס בקייב, 0 מעלות בחוץ אך השמש במלואה ולא מרגישים את הקור כשאין רוח, אבל בעיקרון מזג האוויר כאן בחורף לרוב מתחת לאפס וקר מאוד וזו הסיבה שרוב אזור הקניות של העיר בנוי מתחת לקרקע, מתחת לכבישים ולכיכרות  הענקיות ישנם מרכזי קניות גדולים עם כל טוב, החל מהאופנה האחרונה של המעצבים הגדולים, תכשיטים

מכל הסוגים, פרחים (יש איזה שהיא חיבה מיוחדת לפרחים והגבר האוקראיני ירכוש פרחים גם על חשבון אוכל) בתי קפה בכל פינה ומסעדות של שפים.
אבל ואבל גדול לתושבים אין מספיק כסף לממש את הפוטנציאל הענק הזה. וכאן אני מתחבר לנושא החשיבות של בניית אתרים בכמה שפות וכן קידום אתרים במספר שפות, והמלצה שלי, לכל אתרים שפה נפרדת גם  דומיין משלו נפרד, ובהמשך אסביר מדוע.
קייב מאז ומעולם לא משכה אליה מטיילים רבים וגם היום המצב לא הכי טוב, אך לאחר הפלישה של רוסיה לקייב ב 2004  קרה עוד מהלך מאוד מכריע, השער של המטבע המקומי ירד פלאים ונכון להיום ( פברואר 2017 ) הכל מאוד זול כאן, יותר זול מכל מקום בו הייתי על עד היום וטיילתי המון. ב 2013 – 2014 פרצה שוב מהפיכה – יברומאיידן בכיכר מאיידן במרכז העיר
עם עשרות הרוגים, הפיכה זו נצרבה חזק בתושבים והפחד חזר לשלוט ברחובות, בשיחה עם אחד העיתונאים הבכירים שפגשתי לארוחת צהריים הוא די היה מודאג מהמצב וביקש שלא לצלם אותו ולא להזכיר את שמו, אך הערכתו היא כי בשנים הקרובות תתרחש עוד מהפיכה וכנראה אוקראינה תתפצל לארבע מדינות שונות.
לדוגמא קופסת סיגריות 3 ש״ח , קפה 2.5 ש״ח , קופסת סיגריות 5 ש״ח ממש לא נורמלי. הביגוד וההנעלה לא כל כך זולים אך עדיין בהשוואה לארץ המחירים נמוכים מאוד, כך גם מחיר המלונות והטיסות לקייב.

קייב ובניית אתרים

אז מה הבעיה של קייב ובכלל של אוקראינה, אני מגדיר זאת כפתיחות לעולם, אוקראינה חוותה בשנים האחרונות ירידת שער חריפה של המטבע האוקראיני הגריבנה – ולכן כל שקל וכל דולר שווה הרבה, כל 100 גריבנה נכון לפברואר 2017 הם בערך 14 ש״ח.

דרוש שינוי

עוד לא השכילו כאן להפתח לעולם אולי זה בגלל האופי הסובייטי משחר הימים המשדר סגירות כלפי המערב, לעומת סין שנפתחה למערב עם מספר אתרי מכירות טובים, בקייב עדיין לא הגיעו לשם, שני תחומים אני מוצא לנכון שניתן היה לעשות זאת בתחום האופנה והתכשיטים, ישנם פריטים יפים ומחירים נמוכים ואפשרי למכור לכל העולם אילו רק היו רוצים ומניעים את עצמם לכיוון האנגלית, אך רובם לא מבינים אנגלית כולל הדור הצעיר ולכן יש צורך באנשי מקצוע חיצוניים או אוקראינים שראו עולם ויכולים להניע מהפיכה כזו.

ומה זה אומר עלינו הישראלים

גם לנו יש תעשייה לא קטנה של מוצרים ייחודיים שעלינו לדחוף לא רק לשוק המקומי אלא לכל העולם, כל מוצר יחודי יכול לעניין מיליונים של גולשי אינטרנט אם רק נדע להנגיש להם את המוצר באנגלית ספרדית וצרפתית ואולי גם רוסית למרות שהשוק הרוסי דל במשאבים ורק פלח קטן שם הוא בעל אמצעים, אך אם נשכיל לפרסם נכון, השמיים הם הגבול.

איך עושים זאת

נשמע פשוט אך מורכב, מומלץ רק לרצים למרחקים ארוכים בעלי מוצר יחודי רווחי מאוד עם קהל יעד מוגדר ואז כאשר יש לנו את התנאים הללו יש לפתח מספר מערכות אתרים כל אחת יחודית לשפה שלה ובכל אחת אפשרות לרכישה, מערכת מותאמת לקידום אתרים עם מספר מאמרים מקצועיים ולא גיבוב של שטויות, ואז פרסום ממומן בגוגל יחד עם קידום אורגני, ניתן לשלב גם פייסבוק אם יש פרופיל במדינות היעד ואם לא ליצור מודעות ממומנות בפייסבוק למדינות היעד בחיתוך חכם של אוכלוסיות היעד.
מכאן הדרך סלולה למכירות, לא להתייאש זה לוקח זמן אך בסופו של דבר יהיו מכירות, קחו לדוגמה את האתר

http://real-Rose-of-Jericho.com

האתר מוכר את שושנת יריחו בכל העולם עם מכירות יפות בכל חודש, האתר יחסית חדש אך הפרסום שלו מאוד ממוקד בגוגל ובפייסבוק, כך שזה אפשרי.

עסק שדואג לקידום אורגני וממוקם בראש מנועי החיפוש בשמו או בביטויים מובילים ייהנה מהפירות בעתות משבר הרבה יותר מעסק שלא ביצע קידום, ואנסה להסביר את הרעיון, כאשר חברה או עסק נכנסים למשבר, יש צורך לנהל את המשבר בתבונה ובעידן האינטרנט והרשתות החברתיות חשובה מאוד הנראות ברשת, עד היום כאשר חברה נקלעה למשבר היא הוציאה לתקשורת את המנכ״ל שהסביר, או ניסה להסביר ולעיתים תרץ זאת בסיבות שונות ולעיתים אף התנצל.

חברות גדולות יותר הסתתרו מאחורי יחצ״ן מושחז ומיומן שסובב את המשבר לכל מיני כיוונים שלרוב לא קשורים ואיך שהוא ניסה לצייר תמונה ורודה ולהסביר לתקשורת שעובד שרך או שזו תקלה חד פעמית. רק דבר אחד או שניים השתנו מאז הימים ההם של היחצנים בתקשורת  המודפסת ובמרקע הטלוויזיה וזו רשת האינטרנט על כל גווניה, החל ממנוע החיפוש של גוגל וכלה ברשתות החברתיות, ושלא תתבלבלו רוב הציבור שם!

ממדי החשיפה של האינטרנט עולים בעשרות מונים על ממדי החשיפה של הטלוויזיה הרדיו והמדיה הכתובה גם יחד, ויותר מכך בעוד מספר שנים המצב רק יתעצם. אז יחצנים וחברות שטרם הפנימו את המסר כבר הפסידו במערכה ולא בכדי כבר נאמר אם אינך באינטרנט אתה לא קיים.

הדרך לניהול משברים היום עברה לרשת האינטרנט הן לאתר החברה המוביל והן לכל הרשתות החברתיות של החברה או העסק, במשבר תבחינו מיד כי הרשת תגעש סביבכם וכל מי שחושב שיש לו מה לכתוב על כך יכתוב מיד, השאלה היא היכן אתם בשלב הזה, האם אתם שם להגיב ולהציף את הרשת במסרים שלכם או שאתם מזניחים את הרשת לטובת העצמת המשבר.

ככל שתקדימו ותוציאו מסרים חיוביים או מסרים של התנצלות ותיקון באתר הראשי שלכם וברשתות אם בצורה אורגנית או בדרך ממומנת כך הנזק שיגרם לכם יהיה מינימלי, ודוגמאות יש למכביר של חברות ועסקים שנקלעו למברים קשים מאוד אבל הנוכחות המידית שלהם בכל הרשתות הורידה את הלהבות.

ועכשיו איך זה קשור לקידום אורגני

התשובה לכך פשוטה מאוד, אינכם יכולים להניח לחדשות הרעות של המשבר לדלג מעל האתר שלכם בתוצאות החיפוש, האתר שלכם חייב להוביל ובו תהייה התגובה אות הנראות הטובה ביותר של התייחסותכם למשבר, אסור שאתר חדשות או כל אתר אחר יעלה מעל התוצאה שלכם עם תאור המשבר. אינכם שולטים במה שכתבו שם ואינכם יכולים להגיב לכל אתר ומרגע שהדברים נכתבו , הם יהיו שם זמן ארוך מאוד.

לכן יש חשיבות רבה למיקומכם במנועי החיפוש ולכן יש צורך לנהל מיד קידום ממומן גם ברשתות החברתיות וגם בגוגל בנוסף לקידום האורגני כך שתציפו את הרשת במסרים שלכם במקום במסרים של חדשות רעות וככל שהאתר שלכם יהיה חזק בקידום האורגני כך הוא יישאר במקום גבוה גם בעתות משבר ויסביר את העמדה שלכם לכל גולש לפני שהגולש יכנס לאתרים המכפישים אתכם בעקבות האירוע המשברי.

הארה – 2020 משבר הקורונה חשף בצורה הכי חדה מדוע קידום אתרים אורגני נחוץ מאוד לכל עסק, עסקים שהיו בדף הראשון של גוגל המשיכו למכור והרבה – מכירה אונליין דרך האתר ולא היה צורך לפתוח את העסק לקונים בצורה פיזית, הכל נעשה דרך משלוחים.