מהפכת הבינה המלאכותית: אתגרי קידום אתרים (SEO) 2025

תחום קידום האתרים (SEO) עובר טלטלה משמעותית. עם העלייה הדרמטית בכוחה של הבינה המלאכותית (AI), הן באלגוריתמים של גוגל (כמו עדכוני ליבה שונים והרחבת ה-AI Overviews) והן בכלי יצירת התוכן, הכללים הישנים של קידום אתרים מאבדים מכוחם. הצרכן המודרני, שמשתמש יותר ויותר בשאילתות שיחתיות ופחות במילות מפתח קצרות, דורש מענה מיידי, מעמיק ואמין. לכן, בשנת 2025, האסטרטגיה לדירוג גבוה בגוגל אינה יכולה להתבסס עוד על “טריקים” טכניים, אלא על מחויבות לערך אמיתי ולחוויית משתמש מעולה.

האתגר המרכזי העומד בפני בעלי אתרים ומקדמי אתרים כיום הוא ה-Zero-Click Searches – מצבים שבהם גוגל מספקת את התשובה המדויקת ישירות בראש תוצאות החיפוש, ולמעשה גורעת את התנועה (טראפיק) מהאתר המקורי. הפתרון אינו להתעלם מהמגמה, אלא לייצר תוכן כה מקיף, סמכותי ומנוסח היטב, כך שהוא יהפוך להיות המקור המועדף שממנו גוגל שואבת את תשובות ה-AI הללו.

התוכן הוא המלך: עקרונות ה-E-E-A-T המנצחים

בשנת 2025, גוגל ממשיכה להדק את הדרישות שלה לתוכן איכותי באמצעות מדדי ה-E-E-A-T (ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות). בעידן שבו תוכן AI גנרי מוצף ברשת, גוגל מעניקה עדיפות ברורה לתוכן שמדגים ניסיון (Experience) חי ואישי. המשמעות היא הצגת ראיות מוחשיות, סיפורי מקרה וזוויות אישיות שמוצר AI אינו יכול לספק.

השגת מומחיות (Expertise) וסמכות (Authoritativeness) מחייבת מעבר מחסר בכותב אל דגש על הכותב עצמו. אתרים יצטרכו להציג את זהות הכותבים, הרקע המקצועי שלהם (בדומה לקרדיט עיתונאי), ואת הניסיון הרלוונטי שלהם בתחום. מותגים שישכילו לחזק את האמינות (Trustworthiness) שלהם באמצעות נתונים מאומתים וקישורים ממקורות סמכותיים, ייהנו מדירוג יציב וגבוה. זוהי התועלת האולטימטיבית ללקוח – מידע שהוא לא רק זמין, אלא גם אמין לחלוטין.

שאלות ותשובות ממוקדות: התמודדות עם שינויי אלגוריתם

ש: כיצד אתרים יכולים להתאושש מעדכון ליבה של גוגל?

ת: אתר שנפגע בעקבות עדכון ליבה, כמו עדכון מרץ 2025, צריך להתמקד בתיקון עקרונות האיכות הבסיסיים של גוגל. הדרך היחידה להתאושש היא באמצעות שיפור מקיף של איכות התוכן, חיזוק מדדי E-E-A-T והקפדה על חוויית משתמש (UX) מעולה. אין “טריק” מיידי; התיקון הוא תהליך ארוך ומבוסס מחקר שמטרתו להבטיח שהאתר אכן מספק את הערך הטוב ביותר לגולש, כפי שגוגל דורשת.

אופטימיזציה טכנית: חוויית משתמש כמנוע דירוג

הצד הטכני של קידום אתרים ממשיך להיות קריטי, אך הוא מתמקד כעת באופן מובהק בחוויית המשתמש. גוגל הציבה את מדדי ה-Core Web Vitals כגורם דירוג משמעותי. מדדים אלו בוחנים לא רק את מהירות טעינת האתר, אלא גם את יציבותו הוויזואלית ואת האינטראקטיביות שלו. אתר שנטען מהר, נגיש ונוח לשימוש במובייל (Mobile-First) מביא תועלת ישירה למשתמש, ולכן גוגל מתגמלת אותו בדירוג גבוה יותר.

מעבר לכך, התאמה לחיפושים קוליים ושילוב מתוחכם של Schema Markup (תגיות סכמה) הופכים להכרחיים. Schema Markup מסייע לגוגל להבין את הקונטקסט של התוכן, ומגדיל את הסיכויים להופיע בפיצ’רים מתקדמים בתוצאות החיפוש, כמו Featured Snippets.

שאלות ותשובות ממוקדות: כוונת חיפוש ו-AI

ש: מהי חשיבותה של כוונת החיפוש (Search Intent) בעידן ה-AI?

ת: כוונת החיפוש היא הפרמטר החשוב ביותר. בעידן ה-AI, האלגוריתמים של גוגל מתוחכמים מספיק כדי לזהות לא רק את המילים שהוקלדו, אלא את המטרה האמיתית של המשתמש (למשל, האם הוא רוצה ללמוד, לקנות או לנווט). לכן, התועלת המרכזית בבניית תוכן היא לוודא שהוא מספק מענה מלא, מקיף וספציפי לאותה כוונה. אם המשתמש שואל “איך…”, הוא מחפש מדריך שלב אחר שלב – והתוכן חייב לספק פתרון מדויק זה.

עתיד קידום האתרים: היפר-פרסונליזציה ותוכן שיחתי

התחזיות לשנת 2025 מצביעות על המשך המעבר לשיווק מבוסס נתונים (Data-Driven Marketing) ועל היפר-פרסונליזציה. כלי AI מתקדמים מאפשרים למשווקים לנתח דפוסי התנהגות עמוקים יותר של הלקוחות ולספק תוכן שמדבר אליהם באופן אישי וספציפי. המיקוד עובר ממילות מפתח קצרות למונחי זנב ארוך ושאילתות שיחתיות, המשקפים את שפת הדיבור הטבעית.

על מנת להצליח, על אתרים ליצור תוכן שיחתי יותר, המשולב באלמנטים אינטראקטיביים. ככל שהתוכן יהיה ממוקד יותר בפתרון בעיות ספציפיות, כך הוא יבטיח לעצמו מקום בראש תוצאות החיפוש. עמידה בכללים אלו היא הדרך היחידה להישאר רלוונטיים ותחרותיים, תוך מתן ערך מקסימלי לגולשים.

שאלות ותשובות ממוקדות: ערוצים משלימים ל-SEO

ש: האם יש צורך להתמקד בקידום אתרים בלבד, או לשלב ערוצים נוספים?

ת: אסטרטגיה רב-ערוצית היא קריטית להצלחה ב-2025. קידום אתרים אורגני הוא עמוד תווך יציב, אך יש לשלבו בתוכן וידאו קצר (בפלטפורמות כמו טיקטוק ויוטיוב שורטס), מסחר חברתי (Social Commerce) ואוטומציה שיווקית. ערוצים אלו מייצרים נוכחות רחבה יותר, מחזקים את המותג, ומסייעים בבניית “אמינות וסמכות” (A-T) בעיני גוגל, מה שמשפיע לחיוב על דירוג ה-SEO.

מהפכת הבינה המלאכותית ב-SEO

עידן הבינה המלאכותית מביא עמו שינויים משמעותיים לעולם קידום האתרים (SEO). גוגל, באמצעות אלגוריתמים מבוססי AI כמו RankBrain, BERT, ו-MUM, מסוגלת כיום להבין שאילתות חיפוש מורכבות יותר, לזהות כוונות משתמשים בצורה מדויקת יותר, ולהציג תוצאות רלוונטיות מתמיד. השינוי הזה מחייב מקדמי אתרים לאמץ גישות חדשניות, המתמקדות ביצירת תוכן איכותי, מעמיק ומועיל למשתמשים, ולא רק באופטימיזציה טכנית או מילוי מילות מפתח. המעבר הוא מ”קידום למנועי חיפוש” ל”קידום למשתמשים”, כאשר ה-AI של גוגל משמשת כמתווך חכם שמחבר בין הצורך של המשתמש לבין התוכן המתאים ביותר.

הבנת כוונת משתמשים עם AI

אחד השינויים המרכזיים שהבינה המלאכותית מביאה עמה הוא היכולת של גוגל להבין טוב יותר את כוונת החיפוש של המשתמש. בעבר, ההתמקדות הייתה בעיקר במילות מפתח מדויקות. כיום, גם אם משתמש מקליד שאילתה שאינה מכילה מילות מפתח מדויקות, הבינה המלאכותית יכולה לפענח את כוונתו ולהציג תוצאות מתאימות. לדוגמה, אם מישהו מחפש “נעלי ספורט נוחות לריצת מרתון”, ה-AI מבינה שמדובר בחיפוש על סוג ספציפי של נעליים, ולא רק “נעלי ספורט”. המשמעות היא שעל מקדמי אתרים ליצור תוכן שמספק מענה הוליסטי ורחב לשאלות וצרכים של משתמשים, תוך התחשבות בקונטקסט ובמטרת החיפוש האמיתית, ולא רק לדחוס מילות מפתח. הדגש עובר מ”מה אנשים מחפשים” ל”למה אנשים מחפשים ואיזה פתרון הם רוצים למצוא”.

יצירת תוכן איכותי ומקיף בעידן ה-AI

בעידן שבו בינה מלאכותית יכולה ליצור טקסטים בכמויות אדירות, היתרון יילך לתוכן אנושי, מקורי, מומחי, סמכותי ומהימן (E-E-A-T). גוגל תעניק עדיפות לתוכן שנוצר על ידי מומחים אמיתיים, המציג נקודת מבט ייחודית, מחקר מקורי, או ניסיון אישי. חשוב להתמקד ביצירת תוכן ארוך ומעמיק, המכסה נושאים מכל הזוויות ומספק ערך אמיתי למשתמש. זה כולל שילוב של תמונות, סרטונים, אינפוגרפיקות ונתונים, שיפור חווית המשתמש באתר, והתאמה למובייל. אלגוריתמי ה-AI של גוגל מצליחים לזהות תוכן דל או כפול, ולכן השקעה בתוכן מקיף, מעודכן וייחודי היא קריטית. כמו כן, חשוב שהתוכן יהיה כתוב בשפה טבעית ורהוטה, ולא ייראה כאילו נכתב על ידי רובוט, גם אם נעזרים בכלי AI בתהליך היצירה.

אופטימיזציה לממשקי חיפוש מבוססי AI וחיפוש קולי

עם התרחבות השימוש בעוזרות קוליות כמו גוגל אסיסטנט ואלקסה, ועלייתם של כלי AI גנרטיביים בתוך מנועי החיפוש עצמם (כמו Search Generative Experience – SGE של גוגל), מקדמי אתרים צריכים להתאים את האסטרטגיות שלהם. חיפוש קולי נוטה להיות טבעי יותר, מפורט יותר, ובפורמט של שאלות. לכן, אופטימיזציה לחיפוש קולי כוללת מתן מענה ישיר לשאלות נפוצות, שימוש בשפה שיחה, והתמקדות בתוצאות “אפס” (Featured Snippets) וב”שאלות ותשובות” (FAQ) באתר. בנוסף, עם התרחבות SGE, חשוב להתאים את התוכן למודלים של שיחה וסיכום. התוכן צריך להיות מובנה היטב, עם כותרות ברורות, נקודות ממוקדות, וסיכומי מפתח, שיקלו על מודלי AI לחלץ את המידע הרלוונטי ולהציגו בתשובות תמציתיות למשתמשים. הדגש הוא על קונקרטיות ובהירות המידע.

ניתוח נתונים מתקדם ושימוש בכלי AI ל-SEO

הבינה המלאכותית אינה רק משפיעה על האופן שבו גוגל מדרגת אתרים, אלא גם על הכלים הזמינים למקדמי אתרים. כיום קיימים כלי AI רבים שיכולים לסייע במחקר מילות מפתח, ניתוח מתחרים, יצירת כותרות ותיאורים, ואף בסיעור מוחות לרעיונות תוכן. כלים אלו מספקים תובנות עמוקות יותר לגבי ביצועי אתר, מגמות חיפוש והתנהגות משתמשים. עם זאת, חשוב לזכור שכלי ה-AI הם רק עזרים; קבלת ההחלטות הסופית והאסטרטגיה הכוללת חייבות להישאר בידיים אנושיות. נדרשת הבנה מעמיקה של נתונים, יכולת ניתוח ביקורתית, והתאמה מתמדת לשינויים באלגוריתמים. השילוב בין אינטליגנציה אנושית ליכולות עיבוד נתונים של AI יאפשר למקסם את פוטנציאל הקידום.

אתיקה, שקיפות ואמינות

ככל שהבינה המלאכותית משתלבת עמוק יותר בתהליכי יצירת תוכן וקידום אתרים, עולות שאלות של אתיקה, שקיפות ואמינות. גוגל מצפה שיוצרי תוכן יהיו שקופים לגבי השימוש ב-AI בתהליך היצירה, במיוחד בתוכן רגיש. חשוב לוודא שהתוכן שנוצר בעזרת AI אינו מכיל מידע מוטעה או לא מדויק, ושהוא עומד בסטנדרטים הגבוהים ביותר של איכות ואמינות. בניית אמון עם הקהל ועם מנועי החיפוש היא קריטית להצלחה לטווח ארוך. ככל שגוגל תהפוך מתוחכמת יותר בזיהוי תוכן שנוצר על ידי AI, הדגש על מקוריות, ערך אנושי, ובדיקת עובדות יהפוך לחשוב עוד יותר. עלינו לשאוף ליצור תוכן שמדבר אל בני אדם, בעזרת כלים טכנולוגיים.

מנועי החיפוש מתאימים עצמם לעידן התוכן החזותי: הכירו את השילוב החדש של סרטונים קצרים בתוצאות החיפוש של גוגל, ואת ההזדמנות הנפתחת בפני יוצרי תוכן ועסקים להגברת נראות וקידום.

שילוב וידאו קצר בתוצאות החיפוש של גוגל

שנים ארוכות התבססו תוצאות החיפוש של גוגל בעיקר על טקסט, ובהמשך שולבו בהן גם תמונות וסרטונים ארוכים. כעת, ענקית החיפוש משיקה פיילוטים בינלאומיים לשילוב “שורטס” – סרטוני וידאו קצרים – ישירות בדפי תוצאות החיפוש. מהלך זה, המושפע מהפופולריות העצומה של פלטפורמות תוכן וידאו קצר כמו טיקטוק, יוטיוב שורטס ואינסטגרם רילס, משנה את פני קידום האתרים (SEO) ומחייב התאמה מצד יוצרי התוכן והעסקים. כיום, ניתן למצוא בתוצאות החיפוש קרוסלה ייעודית לסרטונים קצרים המציגה תכנים מפלטפורמות אלו, המציעה נראות גבוהה ושיעורי הקלקה משופרים. שילוב זה מאפשר גילוי אורגני מוגבר של מוצרים ותכנים, ומדגיש את החשיבות ההולכת וגוברת של תוכן חזותי מהיר וקליט. גוגל אף החלה לשלב את טכנולוגיית גוגל עדשה ביוטיוב שורטס, המאפשרת למשתמשים לחפש אובייקטים ומיקומים מתוך הסרטונים עצמם, מה שמעצים עוד יותר את הערך של תוכן ויזואלי ממוקד.

יצירת תוכן וידאו קצר יעיל

על מנת לנצל את ההזדמנות החדשה, על יוצרי תוכן להתמקד ביצירת סרטונים קצרים ותמציתיים, בדרך כלל באורך של פחות מ-60 שניות, ובפורמט אנכי המותאם למכשירים ניידים. ניתן להסב סרטונים קיימים וארכים לפורמט זה באמצעות כלי עריכה ייעודיים, או ליצור תכנים חדשים המיועדים מלכתחילה לסביבת הווידאו הקצר. מהירות הקאטים, חזותיים דינמיים וסיפור מהיר חיוניים לשמירה על מעורבות הצופים. חשוב גם לשלב אלמנטים כמו כותרות מפתות, שמע פופולרי ואפקטים טרנדיים המגבירים את הנראות והמעורבות, כפי שמקדם האלגוריתם של אינסטגרם רילס וטיקטוק. על התוכן להיות איכותי מבחינה ויזואלית ושמעית, ולהעביר מסר ברור ותכליתי. עקביות בפרסום ושמירה על זהות מותגית אחידה אף הם תורמים לבניית קהל נאמן ולקידום אורגני.

חשיבות מילות המפתח וקידום אורגני

אחד ההיבטים המרכזיים בקידום סרטונים קצרים במנועי החיפוש הוא שימוש חכם במילות מפתח רלוונטיות. גוגל, שאינה “רואה” את תוכן הווידאו באופן ישיר, מסתמכת על נתונים טקסטואליים כדי לאנדקס אותו. לכן, שם הסרטון, תיאורו והתגיות הנלוות אליו מקבלים חשיבות קריטית. כלים כמו “מתכנן מילות המפתח” של גוגל (Google Keyword Planner) מאפשרים לזהות את מונחי החיפוש הפופולריים והרלוונטיים ביותר לתחום עיסוקו של העסק או יוצר התוכן. שילוב מילים אלו באופן טבעי ועקבי בכותרת, בתיאור ובתגיות של הסרטון מגדיל משמעותית את הסיכויים לדירוג גבוה בתוצאות החיפוש. בנוסף, מומלץ ליצור סרטונים המעניקים מענה לשאלות נפוצות או מספקים פתרונות לבעיות שכיחות בקרב קהל היעד, ובכך למשוך תנועה רלוונטית וממוקדת. הטמעת סכמת VideoObject גם היא קריטית, שכן היא מאפשרת לגוגל להבין טוב יותר את מהות הסרטון, משכו ותמונת התצוגה הממוזערת שלו.

הפלטפורמות המובילות והשפעתן על SEO

המהפכה של הווידאו הקצר אינה מוגבלת לגוגל בלבד. טיקטוק, שהפכה לכוח דומיננטי בעולם התוכן, שינתה את הרגלי הצריכה והיצירה והפכה למנוע מרכזי לטרנדים ויראליים. הפלטפורמה מדגישה תוכן אותנטי ונוטה לקדם סרטונים על בסיס מעורבות, ולא רק על בסיס מספר עוקבים, ובכך מאפשרת גם ליוצרים קטנים להגיע לקהל רחב. אינסטגרם, עם פיצ’ר ה”רילס” שלה, ויוטיוב, עם “יוטיוב שורטס”, אימצו אף הן את פורמט הווידאו הקצר. יוטיוב אף מציעה תוכנית שותפים (YPP) המאפשרת ליוצרי שורטס לייצר רווחים משיתוף הכנסות מפרסומות. כדי להצטרף לתוכנית, יוצרים צריכים לעמוד ברף של 1,000 מנויים ו-10 מיליון צפיות בשורטס ב-90 יום, או 4,000 שעות צפייה בסרטונים ארוכים. ההצלחה בפלטפורמות אלה, והאינטגרציה שלהן עם גוגל, מדגישה את הצורך באסטרטגיית תוכן אחידה החוצה פלטפורמות.

אסטרטגיית תוכן לווידאו קצר

כדי להצליח בעידן החדש, עסקים ויוצרי תוכן צריכים לפתח אסטרטגיית תוכן מקיפה לווידאו קצר. זה כולל:

• התאמה לפלטפורמות: הבנה מעמיקה של האלגוריתמים הייחודיים לכל פלטפורמה (טיקטוק, יוטיוב, אינסטגרם) והתאמת התוכן לדרישותיהן.
• מחקר מילות מפתח: שימוש בכלים כמו גוגל מתכנן מילות המפתח לזיהוי מונחים רלוונטיים ושילובם בכותרות, תיאורים ותגיות.
• אופטימיזציה למובייל: יצירת סרטונים בפורמט אנכי ובאיכות גבוהה, המותאמים לצפייה במכשירים ניידים.
• יצירת “וו” (Hook): בניית פתיחה מושכת שמצליחה ללכוד את תשומת הלב של הצופה בשניות הראשונות.
• קריאה לפעולה (CTA): שילוב קריאות לפעולה ברורות המעודדות את הצופים לבקר באתר, להירשם לערוץ או לבצע רכישה.
• עקביות ואיכות: פרסום סדיר של תוכן איכותי ושמירה על רמה גבוהה של הפקה.
• ניצול טרנדים: שילוב טרנדים ויראליים ואודיו פופולרי בסרטונים כדי להגביר את הנראות.

לסיכום, העתיד של קידום האתרים והנראות במרחב הדיגיטלי עובר דרך תוכן הווידאו הקצר. מי שישכיל לאמץ את השינויים הללו, יתאים את אסטרטגיית התוכן שלו ויתמקד ביצירת סרטונים קליטים ורלוונטיים, יוכל לתפוס “נדל”ן” משמעותי בתוצאות החיפוש ולהגיע לקהלים חדשים.

אפל מודאגת מירידה בשימוש בגוגל ושוקלת שינויים

בכיר בחברת אפל הודה לאחרונה כי החברה ערה לירידה בשימוש במנוע החיפוש של גוגל במכשיריה השונים. הודאה זו מעלה שאלות משמעותיות בנוגע לעתיד שיתוף הפעולה רב השנים בין שתי ענקיות הטכנולוגיה, ובמקביל חושפת את כוונתה של אפל לבחון חלופות אפשריות, לרבות שילוב טכנולוגיות בינה מלאכותית (AI) במערכות שלה.

מערכת יחסים כלכלית מורכבת בין אפל לגוגל

שיתוף הפעולה הכלכלי בין אפל לגוגל נחשף במלוא עוצמתו במסגרת הליך משפטי מתנהל. גוגל משלמת לאפל סכומי עתק מדי שנה כדי להבטיח שמנוע החיפוש שלה יהיה ברירת המחדל בדפדפן ספארי במכשירי אפל. אחד העדים במשפט חשף כי בשנת 2022 לבדה, הגיע סכום התשלומים מצד גוגל לאפל לסך מדהים של 20 מיליארד דולר, המהווה 36% מכלל ההכנסות של גוגל מפרסומות חיפוש דרך ספארי. מסמך נוסף שנחשף העלה כי בשנת 2020, סך התשלומים מגוגל היווה כ-17.5% מההכנסות התפעוליות של אפל.

למרות הצעות מפתות מצד מיקרוסופט להפוך את מנוע החיפוש בינג לברירת המחדל באייפון תמורת 90% מהכנסות הפרסום, אפל בחרה להישאר נאמנה לגוגל. מנכ”ל מיקרוסופט, סאטיה נאדלה, אף התייחס לכך באומרו כי אפל היא “ממליכת המלכים” בתחום מנועי החיפוש. נראה כי עבור אפל, ההחלטה לדבוק בגוגל נבעה בעיקר משיקולים כלכליים.

חשש מאובדן הכנסות ושינויים בשוק החיפוש

בכיר באפל, קיו, מנסה להגן על הסכם התשלומים העצום מול גוגל במסגרת ההליך המשפטי, תוך שהוא טוען כי ביטול ההסכם עלול לפגוע ביכולתה של אפל לפתח מוצרים חדשים. עם זאת, הוא הודה כי אפל כבר מזהה מגמה של ירידה בשימוש במנוע החיפוש של גוגל דרך ספארי בחודשים האחרונים, וטען כי משתמשים רבים עוברים להשתמש בצ’אטבוטים שונים המבוססים על טכנולוגיות AI.

קיו הביע את תדהמתו מהאפשרות שבית המשפט יבטל את ההסכם בין אפל לגוגל, ואף ציין כי הוא “לא ישן בלילה” מהמחשבה על כך. הוא טען כי כל עוד לא קיימים מוצרים מתחרים טובים יותר, אנשים ימשיכו להשתמש במוצר הטוב ביותר הקיים – גוגל. עם זאת, בית המשפט צפוי לדון בשאלה האם תשלומים בהיקף של עשרות מיליארדי דולרים בשנה הם לגיטימיים עבור אפל כדי לספק למשתמשיה את המוצר הטוב ביותר לדעתה, או שמא המצב צריך להיות הפוך.

אפל בוחנת את עתיד החיפוש עם AI

ההודאה של בכיר אפל בדבר ירידה בשימוש בגוגל והאפשרות לשילוב AI מרמזת על כך שאפל מתחילה לבחון את עתיד תחום החיפוש במכשיריה. התפתחות טכנולוגיות AI מתקדמות, כגון מודלי שפה גדולים ויכולות שיחה אינטליגנטיות, עשויות להוות חלופה פוטנציאלית למנועי החיפוש המסורתיים. ייתכן שאפל שוקלת לפתח פתרונות חיפוש מבוססי AI משלה או לשלב טכנולוגיות קיימות של חברות אחרות, במטרה לספק למשתמשיה חוויית חיפוש חדשנית ויעילה יותר, ובמקביל להפחית את התלות בגוגל כמקור הכנסה עיקרי בתחום זה. ההתפתחויות בשוק ה-AI עשויות לשנות באופן משמעותי את מאזן הכוחות בין ענקיות הטכנולוגיה בשנים הקרובות.

הכרטיס שאנחנו מציעים באתר https://idcard.co.il  יעניק לך את  האפשרות ליצור ולשתף כרטיסי ביקור דיגיטליים ללא עומס דרך אינטרנט, וואטסאפ, פייסבוק, צ’אט, דוא”ל .

כרטיסי ביקור דיגיטליים עוזרים לך לשתף אנשים ולספר להם דרך כרטיס הביקור את הסיפור של העסק שלך. באמצעות IDCARD   תוכלו לשלוח את כרטיס הביקור הדיגיטלי שלכם לכל אחד גם אם אין לו שום אפליקציה ייעודית המותקנת בסמארטפון.

טיפ למקצוענים: כיצד לבנות סיפור מותג?

מה מניע אותך? מה מעורר את הצוות שלך להתעורר ולהיכנס לעבודה כל יום? איך החברה שלך תשנה את העולם? סיפורי מותג מתחילים בתשובות לשאלות אלו – התחילו להשמיע את הקול שלכם.

מדוע כדאי להשתמש בכרטיס ביקור דיגיטלי?

בארבע המאות האחרונות אנו משתמשים בכרטיסי ביקור מנייר. בעיקרון, רוב הנייר מיוצר מעץ, הדבר המעציב בסיפור הוא ש -88% מכרטיסי הביקור נזרקים בממוצע לאחר שבוע .אני רוצה לפנות אליך בבקשה, הפסק להשתמש בכרטיסי ביקור מנייר והתחל להשתמש בכרטיסי ביקור דיגיטליים. שמור על העצים, שמור על כדור הארץ – היה דיגיטלי עם IDCARD   והגדל את הרשת שלך בצורה חכמה יותר.

במאמר זה אסקור מה עומד לרשות SEO – קידום אתרים  קידום אתרים בשנת 2020 וכיצד גורמים אלה ישנו את האופן בו אנו מגבשים אסטרטגיות במהלך השנה הבאה ומעבר לה.

בינה מלאכותית תמשיך להתפתח

במהלך חצי העשור האחרון, בינה מלאכותית הפכה לכוח חלוצי בהתפתחות תחום ה –   SEO – קידום אתרים.

בשנת 2015, למשל, התוודענו ל- RankBrain – אלגוריתם החיפוש שעוזר לגוגל לדחוף למשתמשים תוצאות רלוונטיות יותר.

האלגוריתם היחסית חדש   BERT ברט הוא למעשה אלגוריתם לומד שמטרתו היא לעבד, לנתח ולהבין שפה טבעית – מה שבעולם המחשבים נקרא NLP  ראשי תיבות של Natural Language Processing  אם בא לכם לשבור  עוד  שיניים   ראשי התיבות של ברט הן  –  Bidirectional Encoder Representations from Transformers

ברט ישפיע על 10% מהחיפושים בגוגל; תחילה בשפה האנגלית, ולאחר מכן גם בשפות אחרות ובמנועים אחרים. בדומה לראנק בריין – RankBrain , אחיו הגדול, ברט מיועד לטפל בעיקר בחיפושי זנב ארוך וכן בחיפושים המשלבים מילות חיבור

הנוכחות  שלו כבר מורגשת במנוע החיפוש  ובסופו של דבר הוא יגיע גם אלינו. נקודה חשובה נוספת נוגעת לתשובות ישירות בגוגל (Featured Snippets) – ברט משפיע עליהן בכל השפות כבר עכשיו. אם תבצעו חיפוש של שאלה או מושג כמעט ברוב התוצאות תקבלו מספר שאלות ותשובות בראש החיפוש.

דוגמאות לשימוש נכון של מנוע החיפוש באלגוריתם BERT

גוגל הצהירה כי BERT עוזר להבין טוב יותר סמנטיקה והקשרים רחבים יותר של שאילתות חיפוש כדי להתאים עבורם תוצאות רלוונטיות, ממוקדות ואיכותיות יותר.

עם BERT ניתן לזהות וללמוד ניואנסים וביטויים נפוצים בשפת היומיום ובכך להציג תוצאות חיפוש רלוונטיות בהרבה, זה כבר לא חיפוש קר ומנוכר, אלא חיפוש שמבין את כוונתך לפי הניואנסים של כל מדינה ואזור.

השלב האחרון בהתקדמות זו של למידה מלאכותית הוא כמובן הצגת רובוטים דו כיווניים להבנת שפה עליהם הודיעה גוגל בסוף אוקטובר האחרון. ברט  היא הטכניקה המבוססת על  הרשת העצבית של גוגל לעיבוד שפות טבעיות, והיא חשובה מכיוון שהיא עוסקת בעצם היסודות של איך אנשים מח\פשים. גוגל עצמה אומרת כי האלגוריתם מייצג את “הקפיצה הגדולה ביותר בחמש השנים האחרונות, ואחת הקפיצות הגדולות ביותר בתולדות החיפוש.”

ברט משפיע על אחד מכל עשרה חיפושים הוא  מעניק לגוגל הבנה טובה יותר של השימוש בשפה ועוזר לה להבין את ההקשר של מילים בודדות בתוך חיפושים.

BERT  הוא רק איתות אחד לאופן שבו גוגל מבינה שפה, אך זהו אחד החשובים בארסנל של מנוע החיפוש. המשמעות היא שעכשיו יותר מתמיד מנהלי אתרים ו- SEO – קידום אתרים כאחד חייבים למקד את מאמציהם ביצירת התוכן היעיל, הטבעי והאיכותי ביותר. בפשטות,  “כתוב תוכן למשתמשים.”

החיפוש קולי כאן כדי להישאר

כאשר שוחרר החיפוש הקולי בשנת 2012 רבים הניחו שזה יהיה עוד פרויקט שיועבר לבית הקברות ההולך וגדל של גוגל. עם זאת, כיום אנו יודעים הרבה יותר על הטכנולוגיה, ובזכות schema.org, לאן היא עתידה להגיע בעתיד. קצב האימוץ איטי מהצפוי, אך בכל זאת חדר לחיינו, ולכן אל לנו להתעלם לחלוטין מהחיפוש קולי.

סימון סכמה

סוג חדש של סימון יוצא כמעט מדי חודש, כאשר אחד הפיתוחים האחרונים הוא סימון לסרטים. למרות שזה עשוי להיראות לא חשוב, העובדה שאנו רואים כעת סימון לסרטים מראה עד כמה הגיעו נתונים מובנים פרטניים ומרחיקים לכת.

מנהלי אתרים צריכים להקדיש זמן לחקור היכן ניתן להציב סכמות באתר שלהם, כך שהם יוכלו לנצל את דרישות החיפוש הקולי של 35.6 מיליון חיפושים  המתרחשים מדי חודש

ניתן לדבר

אם אתה בארה”ב, ראוי לציין ש- Speakable (BETA) משמש על ידי Google Assistant כדי לענות על שאלות של אנשים בנושאים ספציפיים. העוזר יכול להחזיר עד שלושה מאמרים רלוונטיים ולספק השמעת שמע באמצעות סימון טקסט לדיבור. יישום סימון כזה יכול להיות משתלם מאוד עבור אתרי חדשות, מכיוון שכאשר העוזר נותן תשובה הוא גם מייחס את המקור ושולח את כתובת האתר של המאמר המלא למכשיר הנייד של המשתמש.

פרסם תוכן מעניין, השתמש בתמונות באיכות גבוהה, כמו תמיד, וודא שאתה מפיק תוכן איכותי וייחודי ויוצר חוויה נהדרת למשתמשים. גוגל תמיד אמרה שצריך לייעל ולסמן תמונות בצורה נכונה, כך שאם לא התחלת להוסיף נתונים או מידע כזה לתמונות שלך, עכשיו זה בדיוק הזמן להתחיל.

רשת גוגל הפכה חכמה מאוד להבנת מה משתמש מחפש על סמך כמה מילים בסיסיות בלבד. זה הודות, בחלקו, למודלים לנושאים. ואכן, לאלגוריתם זה יש הבנה מעמיקה של סמנטיקה ומשתוקק לספק למשתמשים גושי מידע עמוקים.

המשמעות היא שמעולם לא היה חשוב יותר ליצור תוכן איכותי, מעמיק ומשמעותי למשתמשים – אך עליכם גם לחשוב על מבנה המידע.

אחרי שהות של כמה ימים בטביליסי בגיאורגיה, שמתי לב כמה הם דיגיטליים, כלומר בכל רחוב בעיר ובעיקר במרכז העיר עומדים מכשירים כמו כספומטים שדרכם ניתן לבצע פעולות שונות הקשורות לממסד, תשלומי חובות וחשבונות ובירורים שונים מול משרדי הממשלה.

ומה בארץ?

אצלנו בארץ כל אתר ממשלתי שניסיתי להיכנס אליו  ותאמינו לי אני מה זה דיגיטאלי – נתקלתי באתרים מחרידים, לא ידידותיים, לא מעוצבים , לא נגישים ולא ברורים, הכל שם קשה לניווט אם בכלל אפשר לנווט, ואפילו כפתור החיפוש באתר לא מוצא מילות מפתח חשובות ביותר לתוכן האתר, האם יתכן שבאתר משרד האוצר לא אמצא תשלום מע”מ באופן ישיר?

טיביליסי

שאלתי את עצמי מה הסצינה בטביליסי? מה קורה שם שלא קורה כאן ? איך הם הקימו מערכת כל כך פשוטה וחסכו את התורים הכל כך ארוכים בסניפי הדואר ובבנקים – תור תשלומי החובות והשוברים אין סופי בכל סניפי הדואר בארץ. אולי מישהו גוזר כאן קופון בדרך?

אותה סצינה מתרחשת כאן באפליקציות של הבנקים של שירותים ציבוריים נוספים, – קטסטרופה – נגישות אפס לאפליקציות ציבוריות – אין דבר כזה, ויותר מכך על כל בקשה יש לפנות ישירות למשרד ולעמוד בתור, קחו לדוגמה את משרד הרישוי – אתה משלם את הרישיון נהיגה בעמדה דיגיטלית – שרות חדש של משרד התחבורה, אבל הרישיון יגיע בדואר ואם הוא לא מגיע בדואר כפי שאירעו לא מעט מקרים אזי יש לפנות אליהם שוב טלפונית ותוך שבוע הם יבררו את הבעיה, ויש לחזור אליהם טלפונית לבדוק מה קרה, אגב אין אפשרות לפנות ישירות למשרד הרישוי אלא רק למרכז המידע שלהם, למה? כי במשרד הרישוי בהנפקת רישיונות הנהיגה יש הוראה לא לענות לטלפונים – אין להם מענה טלפוני.

אז מדוע שלא ינפיקו בעמדות הדיגיטליות ישירות את רישיון הנהיגה הפלסטי? כי אנחנו סטארט אפ ניישין עם שרות של מדינה שלישית.

במשרד הפנים המצב לא יותר טוב , על כל אישור צריך לעמוד בתור שעות, כן שעות לא דקות!, קופות החולים לא רחוקות משם גם שם האפליקציות לא משהו, האפליקציה של קופת חולים מכבי קורסת  אצל מספר רב של מבוטחיה, אין שדרוג של האפליקציה ועדיין צריך להיכנס לאתר דרך  מחשב שולחני.

בבנקים קורה משהו טוב לאחרונה יש שדרוגים שהקפיצו אותם לרמה קצת יותר טובה אך עדיין מוגבלת מאוד. ועדיין יש שירותים שניתן לסגור רק בטלפון עם הסניף כמו הרשאות להעברה מחשבון לחשבון באפליקציה.

מה שנשאר לשאול הוא מתי נדביק את הפער בין התדמית שלנו בעולם לרמת השירות הדיגיטלי שהציבור מקבל?

השנה היה יחסית פעילה מאוד עבור מקדמי אתרים, בהתאם לדוברים של גוגל נראה שעדכונים מתרחשים מדי יום והם הביאו קפיצות  בדירוג עבור עסקים רבים, אין לנו את הסיבות המדויקות למה שהתרחש וישנן עדיין מספר אפשרויות שנבדקות.

עכשיו בואו נראה מה הדברים העיקריים שהתרחשו.

תאימות לנייד

71% מהגלישה באינטרנט בארה”ב התבצעה בניידים.

מה זה אומר עבור SEO?

ב -3 באפריל, 2017, הודיעה Google על הסמכת ‘אתרים לנייד’ עבור מפתחי אתרים. הבדיקה מבטיחה למפתחים ולמעצבים לדעת כיצד ליצור חוויות ניידות נהדרות עבור המשתמשים שלהם.

מעבר לבחינת ‘אתרים לנייד’ גוגל מאותת לנו שיש  יכולת מוכחת לבניית אתרים באיכות גבוהה ולאופטימיזציה שלהם, ומאפשר לנו להתקדם כמפתחי אתר מוכר של Google לנייד.  יתר על כן, גוגל מתכננת לעבור לאינדקס הראשון לנייד עד סוף 2018.

זה אמור להשפיע על האסטרטגיה לקידום אתרים בצורה ישירה. חוויית המשתמש בניידים צריכה להיות בדיוק  כמו זו של שולחן העבודה במחשב הנייח. כדי להשיג זאת, יש לבצע ביקורת מעמיקה  של האתר ויש לשדרג את כל הדפים באתר  כך שיהיו  ידידותים לנייד  ניתן לבצע  את שני הדברים הללו באמצעות Google Search Console.

איך לעשות זאת

השתמש ב- Google Search Console כדי להוסיף ולאמת את הגרסה לנייד של האתר שלך. שלב זה חל רק אם הגישה לאתר שלך לנייד מתבצעת באמצעות כתובת אתר נפרדת; דלג על שלב זה אם אתה משתמש בעיצוב דינמי במקום זאת.

תעריך כל אחד מהדפים שלך לתכונת הידידותיות לנייד. זה נשמע מסובך, אבל כל מה שאתה באמת צריך לעשות הוא להשתמש בכלי הבדיקה של Google.

לבצע ביקורת נגישות לניידים

השתמש ב – Google Search Console  כנס לאתר  עבור אל העדפות > הגדרות סורק, ודא כי תיבת ההנחיות follow robots.txt מסומנת; בתפריט הנפתח שלצידה בחר Googlebot-Mobile. למטה, סמן את הסריקה כתכונה סוכן משתמש ספציפי. בתפריט הנפתח שמשמאל, בחר את סוכן המשתמש השני ברשימה: זהו סוכן המשתמש ש- Google משתמש בו בעת סריקת גרסאות לנייד של דפים. לחץ על אישור, לחץ על הלחצן בנייה מחדש, והמתן עד שהכלי יבצע ביקורת מלאה של האתר שלך לנייד.

חיפוש קולי

חיפוש קולי ועזרים אישיים, כגון Siri, Google Now, Cortana, Alexa ואחרים (כן, יש עוד) שינו באופן דרסטי את אופן החיפוש . במקום לומר “ספר  בתל אביב “, הם נוטים יותר ויותר ללכת ל ” Google, ולשאול איפה אני יכול למצוא ספר קרוב?”. יתר על כן, אם אתה שואל את  Alexa “מה חדש?”, היא תספר לך על מזג האוויר ואת החדשות המקומיות במיקום הספציפי שלך.

איך זה עובד? מכשירים מקבלים גישה למיקום ולהיסטוריית החיפושים שלך, שלא לדבר על כל המידע שיש לך במכשיר שלך. עם הזמן, עזרי הקול לומדים  את העדפות שלך כמו, חנויות, קונצרטים ואנשים שאתה מדבר אליהם , הם לומדים את ההתנהלות ואת ההתנהגות שלך מבלי שתשים לב לכך, זה אולי נראה מפחיד  אבל זה גם נוח מאוד במונחים של שימוש יומיומי. לכן יותר ממחצית השאילתות עד 2020 יהיו חיפוש קולי.

התחזיות לשנים הקרובות צופות  כי יותר ממחצית השאילתות יהיו דרך החיפוש הקולי וזה לא יפגע במאזן החיפושים הנוכחי במחשבים נייחים עם שולחן עבודה.

זה אומר שיש לבצע שינויים באסטרטגיית ה –  SEO. ראשית, נדון במילות מפתח. כפי שציינתי בעבר, אנשים משתמשים בשפה טבעית יותר כאשר הם מדברים  אל מכשירים ניידים במקום בעת הקלדת משהו לתיבת החיפוש של Google. ולכן יש להתאים חיפושים לשאלות טבעיות ולא למילות מפתח.

זה לא רק ספקולציה שלי, גוגל מדווחים כי 70% של שאילתות ש- Google Assistant מקבל מורכבים משפה טבעית. החיפושים בנויים סביב שאלות, מידע מקומי ומילות מפתח המבוססות על פעולה, ויותר מכך גם ביטויים בעלי  זנב ארוך.

אז איך אתה יכול לשלב את המידע הזה לתוך אסטרטגיית ה-  SEO שלך?

בנה את התוכן שלך סביב שאלות שהגולש עשוי לשאול ולרצות לקבל עליהם תשובה,  אינך יודע בוודאות מה השאלות שישאלו  ביחס לעסק שלך, מה שיכול לעזור במקרה זה הוא חקר מילות מפתח, כדאי להיעזר בכלי מילות המפתח של גוגל לחץ על הלחצן ‘הצעות למילות מפתח’, ובחר את השאלות הנפוצות בשיטת מחקר. הזן את מילות המפתח שלך ולחץ על הבא. המתן עד שהרעיונות יופיעו. אל תתעלם משאלות זנב ארוך, מסתבר שהם יכולות להניב הצלחה לא קטנה.

סיכום

אם כך  השתמש במילות מפתח זנב ארוך, השתמש בשפת שיחה טבעית,  למשל אם אתם עסק לתכשיטים הוסיפו פריטים  מהקולקציה האישית הייחודית שלכם כמו: “איפה לקנות טבעת אירוסין עם יהלומים?”   או “היכן למצוא טבעת עם אבני חן חצי יקרות?”

ואחרון חביב עדכון FRED  שיצא במרץ 2017 כנראה מדובר על איכות קישורים ירודה ולכן מספר לא קטן של אתרים חוו ירידות משמעותיות במילות מפתח חשובות. ועל כן בדוק היטב את מערכת הקישורים והסירו קישורים לא יעילים, שאינם רלוונטיים לאתר שלך.

איך להתאים אתר לנייד

איך אפשר להתאים אתר לנייד במציאות בה החיפושים בנייד הולכים וגדלים. במאמר זה אסביר את התהליך שיש לבצע בכדי להתאים אתר לנייד, אתר שלא יהיה מותאם לנייד לא יאונדקס כמו אתר מותאם וחשוב יותר בחיפוש בנייד הסיכוי מאוד נמוך שיופיע בתוצאות של גוגל.

החיפושים בניידים הולכים ומתרחבים הן בחיפוש מוקלד והן בחיפוש קולי, ויש להתאים את האתר לחיפוש בנייד מה עוד שגוגל כבר עומדים להשיק בשנה זו אינדקס חיפוש ייעודי לניידים שיותאם רק לאתרים המותאמים למכשירים ניידים – סלולריים.

כבר היום רואים מגמה של עלייה חדה בחיפוש בניידים, בסקר שנערך בארצות הברית נמצא כי 71% מהגלישה באינטרנט בארה”ב התבצעה בניידים. ולפי  גוגל בעולם כולו יש עלייה מתמדת במספר החיפושים בנייד. בישראל נפח החיפושים במכשירים סלולריים גובר מיום ליום ועומד כבר כעת על כ-30% בממוצע מסך החיפושים שמבצעים הגולשים בישראל

אתר רספונסיבי

אתר רספונסיבי הוא אתר גמיש בקוד שלו שיודע לאתר את המכשיר הגולש ולהתאים את התצוגה לרזולוציית המסך של המשתמש, רוב הפלטפורמות יודעות להתמודד עם בעיה זו ורוב התבניות שלהם מותאמות לגמישות זו. שיטה זו הפכה לסטנדרט קבוע בכל המערכות מוורדפרס דרך גומלה, דרופל מגנטו ועוד.

לבעלי אתרים ותיקים שעלות העברת האתר הופכת להיות עסק מסובך ודורש השקעה כספית גדולה בהמרתו לנייד כדאי אולי להקים אתר שני שמותאם לגרסת המובייל – הנייד ולא לגעת באתר הקיים, זו אפשרות פחות טובה אך בכל זאת יעילה למי שלא רוצה להעביר הכל למערכת חדשה ולהתחיל בהפניית הקישורים מהאתר הקודם לאתר הקיים – הפנייה 301.

בכל מקרה אם אתם מקימים אתר חדש תבחרו את האפשרות של אתר רספונסיבי עם תבנית מתאימה ואז הוא יתאים לכל המכשירים הניידים וגם למחשב נייח, בכל זאת יש להקפיד על מספר מרכיבים באתר החדש:

לדאוג לאחסן בשרת מהיר – גולשים שיגיעו לאתר איטי יינטשו אותו מייד.

לא להשתמש בפלאש – כבר לא קריא במספר מכשירים בייחוד ב IOS.

להשתמש בתמונות שעברו דחיסה ולא תמונות גדולות שזמן הטעינה שלהם ארוך.

הימנעו מהכנסת פופ אפ – ראשית זה מפריע לגלישה בנייד שנית גוגל לא אוהב שמגזימים בפופ אפ מסיבה זו.

בדיקת התאמת אתרים לנייד

https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=he

האם יש צורך לחדש את האתר שלי, יש לי מספר פניות בחודש של בעלי אתרים שמראה האתר לא נראה להם או שהמערכת ניראית להם מיושנת או שסתם רוצים להתחדש.

מה הסיבות לחידוש אתר

פלטפורמות סגורות

אתר שיושב על פלטפורמה של חברה יעודית ולא על פלטפורמה עצמאית, למה הכוונה?.

יש המון חברות שפיתחו מערכות ניהול משלהם והם מחזיקים בשרתים משלהם ואז הם מציעים לך לבנות אתר בתוך המערכות שלהם. היו הרבה חברות קטנות כאלה בארץ והיום יש את חברת WIX שמציעה בדיוק את אותו דבר רק שהממשק שלהם הוא גרירת אלמנטים ללא כל תכנות כמו בפלטפורמות דומות רק שהם שידרגו זאת לרמה עיצובית טובה יותר.
אבל זה לא משנה את העובדה שאתה קשור אליהם בטבור ויושב על מערכת שגוגל מתקשה לקרוא בגלל קוד ארוך ומסובך שנוסף לקוד האתר.
לכן אני לא ממליץ על מערכות אלו ואני אוהב יותר את מערכות וורפרס וג’ומלה שתי מערכות חזקות ויציבות שאפשר לאחסן בכל חברת אחסון בעשרות דולרים בשנה. ותמיד תעדיפו לבנות אתר עצמאי על שרת עצמאי על כל אתר אחד באותן חברות משום שלעולם לא תוכל להוציא משם את האתר למערכת אחרת ושום גיבוי או שיחזור לא יעזרו – זו חתונה קטולית.

אתר שאינו רספונסיבי – לא מתאים לניידים

זו בעיה והיא תחריף עם השנים, אם האתר שלך אינו רספונסיבי כלומר אינו מתאים עצמו לכל המכשירים הניידים וגם לשולחן העבודה – אתה בבעיה.
כאן אני ממליץ בצורה חד משמעית זרוק את האתר לפח קח את התכנים החשובים הרלוונטיים בנה אתר חדש ובצע הפניות 301 מהתוכן הישן לחדש.
היום ב- 2018 אין שום סיבה להחזיק אתר שאינו רספונסיבי, אחת כי גוגל מוריד אתרים אלו בדירוג, שנית כי באינדקס לנייד של גוגל שעומד לצאת לאור עוד השנה הוא לא יופיע, ואם כבר מישהו איך שהו יגיע לאתר שאינו רספונסיבי הוא לא יצליח לגשלוש וינטוש מיידית, וגם שיעור הנטישה המהיר יזיק עוד יותר לאתר.

העיצוב לא מוצא חן בעיניי

עיצוב אפשר לשנות כל עוד הוא על פלטפומה של מערכות גדולות כמו וורדפרס וגו’מלה וכמובן ישנן עוד מכמה סיבות , אם האתר עודכן וגם אם לא ניתן לבצע עידכונים ולהחליף תבניות בהתאם לעיצוב הרצוי, כך שעניין העיצוב במערכות אלו הוא פשוט וקל ועולותו זניחה לעומת בניית אתר מעוצב מחדש.

רצוי לשים לב

אם האתר מכניס עבודה ופניות באופן רציף, יש להימנע מנגיעה בו משום שכל שינוי עשוי להזיק למיקומים אלו, לכן הדפים שיוצרים המרות – פניות חייבים להשאר באתר כמות שהם – העיצוב לא חשוב כל כך אך התוכן הכותרת ותיאור העמוד חשובים, לכן הימנעו מביצוע שינויים גדולים מאוד באתרים שעובדים טוב זה יכול לעשות נזק שלא ניתן לתקן אותו.

מקרה קלאסי

לאחרונה פנתה אליי לקוחה שיש לה אתר בפלטפורמה סגורה כלומר היא יכולה לשנות רק את התוכן והתמונות ואילו העיצוב הוא ברמת התכנות, והיא לא מרוצה מעיצוב וצבעי האתר, אך האתר הוא רספונסיבי והיא ורוצה קצת לחדש ולשנות. הדבר הראשון שביצעתי היה בדיקת מיקומים של האתר בגוגל.  אם בונה אתרים אחר היה מקבל את הפנייה הוא כבר היה בתהליך בניית אתר חדש – בבדיקת המיקומים של האתר בגוגל מצאו מספר לא קטן של ביטויים בדך הראשון, שאלתי אותה “את מקבלת פניות ועבודה דרך האתר” ענתה “כן והרבה”, אם כך עניתי “את לא נוגעת באתר.

האתר הזה נשאר כמות שהוא אלה אם בעלי המערכת היחודית הזו מוכנים לעצב מחדש בסכום סימלי- בבקשת הצעת המחיר הסכום לא היה כלל וכלל סימלי הוא היה גבוה מאוד. על כן הצעתי לבנות אתר חדש רספונסיבי שיהווה כרטיס ביקור נוסף עם תכנים תמונות וסרטוני וידאו חדשים לגמרי ולא משוכפלים מהאתר הקודם ובעתיד כאשר האתר החדש יתחיל לעלות בגוגל ניתן יהיה לקחת תכנים מהאתר הישן לחדש ולבצע הפניות 301 לתוכן החדש.

שנת 2017 הייתה יחסית רגועה עבור מקדמי האתרים , אך בכל זאת אין לנו שום סיבה לנוח על זרי הדפנה משום שעדיין נכונים לנו שינויים שגוגל מתכנן.

חלק מהאתגרים הבאים במנוע החיפוש של גוגל כמו חיפוש קולי, בינה מלאכותית ולמידה של מכונות הם בין מילות המפתח המדוברות ביותר בחודשים האחרונים.  דבר שיקשה מאוד על מקדמי אתרים אורגניים וכן על מקדמים בתשלום בגוגל אדוורדס – PPC. זה יחייב הבנה מעמיקה יותר של דרכי החיפוש החדשות של הגולשים.

במהלך שנת 2017 זיהינו חמישה עדכונים של Google  וכל מה שאנחנו יודעים לספר על עדכונים אלו הם שמועות או ספקולציות, לא ניתן בשלב זה לאמת סופית את העדכונים אך יש לנו מושג במה הם עוסקים ולכן הכנו רשימה של המלצות שכדאי להתרכז בהם השנה 2018 לקראת קידום אתרים.

הייה בר השגה

הכלל הוא פשוט – מנועי החיפוש לא ידרג את האתר שלך, אלא אם כן הם יכולים למצוא אותו. לכן, בדיוק כמו בעבר, חשוב מאוד לוודא שמנועי החיפוש יוכלו לגלות את תוכן האתר שלך – וכי הם יכולים לעשות זאת במהירות ובקלות. והנה איך.

שמור על מבנה לוגי מסודר של האתר.

שמור על נגישות של הדפים החשובים מדף הבית.

הקפד שדפים באתר יוכנסו בסדר לוגי הגיוני דמוי עץ.

הקפד ששמות כתובות האתרים שלך (דפים, קטגוריות וכו ‘) משקפים את מבנה האתר שלך.

צור קישורים פנימיים המצביעים על דפים רלוונטיים.

השתמש ב – breadcrumbs בכדי להקל על הניווט.

צור תיבת חיפוש באתר שלך כדי לעזור למבקרים לגלות תוכן חדש ושימושי.

כשל יכול להיות כאשר לא ניתן להגיע אל דפים חשובים מסוימים באמצעות קישורים.

המנע מדחיסת  מספר עצום של דפים לתוך בלוק ניווט אחד – תפריט נפתח אינסופי.

המנע מניסיון  לקשר כל דף פנימי של האתר שלך מתוך דף הבית שלך.

ודא שמשתמשים יוכלו לגלוש הלוך ושוב בין דפי האתר מבלי להזדקק ללחצני הדפדפן ‘הקודם’ ו’הבא ‘.

עשה שימוש ב- XML ​​Sitemap וכן הזנות RSS, מפת האתר של XML עוזרת לרובוטי החיפוש לגלות תוכן באינדקס ולהוסיף אותו לאינדקס באתר שלך. זה בדיוק דומה  לאופן בו תייר   מגלה מקומות נוספים בעיר לא מוכרת כאשר יש לו מפה.

RSS / Atom הזנות – הם דרך מצוינת להודיע ​​למנועי חיפוש על כל תוכן חדש שנוסף לאתר. בנוסף, הזנות RSS משמשות לעתים קרובות עיתונאים לגילוי מאמרים חדשים.

בעת עדכון ה- Sitemap שלך, תעדכן את זמן שינוי הדף רק אם בוצעו בו שינויים משמעותיים.

אם אתה משתמש במספר קובצי Sitemap, תוסיף Sitemap אחד נוסף רק אם קובצי ה- Sitemap הנוכחיים שלך כבר הגיעו למגבלה של כתובות אתרים (עד 50 אלף לכל sitemap).

עדכון RSS / Atom יכלול  רק פריטים שעודכנו לאחרונה, מה שמקל על מנועי החיפוש והמבקרים למצוא את התוכן החדש שלך.

שים לב שה- Sitemap או העדכון של XML לא מכילים את הרובוטים של מנועי החיפוש של כתובות האתרים שאינם מורשים להוסיף לאינדקס, שצוינו בקובץ robots.txt או בתג המטא של הרובוטים.

שים לב שכפילויות של כתובות אתרים לא  נכללות ב- Sitemap או בעדכון שלך.

שים לב אם חסר זמן השינוי ב- Sitemap שלך.

מנף קטעי טקסט מוצגים

זהה שאלות פשוטות שאתה יכול לענות לגולשים באתר שלך.

ספק תשובה ישירה ברורה.

ספק מידע תומך נוסף (כמו קטעי וידאו, תמונות, תרשימים, וכו ‘).

Panda הוא מסנן באלגוריתם הדירוג של Google שמטרתו לסנן דפים עם תוכן באיכות נמוכה תוכן שאינו  אותנטי רלוונטי ואיכותי. בתחילת שנת 2016, גארי אילייז הודיע ​​כי פנדה הפכה לחלק מהאלגוריתם של Google. החדשות הרעות הן כי  עד עכשיו אתה לא יכול  לדעת  בוודאות אם הדירוג שלך השתנה בגלל פנדה או משום נושאים אחרים.

אתה צריך ליצור תוכן שימושי באמת, ברמה מקצועית, תוכן שתוכל להציג בצורה מרתקת.

שימו לב לחידוש – אם עד היום הומלץ לכתוב מאמרים של 300 מילה ובשנים האחרונות נדרשו 600 מילה הרי שעכשיו גוגל הבין שאין אורך טקסט מומלץ. דף צריך לכלול מילים רבות ככל שנדרש כדי לכסות את הנושא או לענות על השאלה של משתמש. וגם טקסט קצר ממוקד שעונה על שאלה או בעיה הוא מעולה.

אם יש לך תוכן שנוצר על ידי משתמשים באתר שלך, ודא שהוא שימושי ונטול ספאם.

אם האתר שלך מסתמך על תוכן “משוכפל” (תוכן שהועתק מאתרים אחרים ללא תוספת ערך מוסף אליו). זה מעמיד אותך בסיכון להיפגע על ידי פנדה.

אל תשכתב  תוכן של מישהו אחר לאתר שלך.

שים לב שאין לך  תוכן כפול או תוכן דומה באתר שלך.

למד להילחם בפינגווין

מסנן הפינגווין של Google נועד לאתר דפוסים של קישורים לאתרי תוכן  מלאכותיים “חוות אתרי זבל”  ולהעניש אתרים המפרים את הנחיות האיכות שלו ביחס לקישורים נכנסים. הפינגווין הפך לחלק מהאלגוריתם הבסיסי של Google  בימים הראשונים שלו, נכון לעכשיו, , פינגווין יפגע באתר שלם אם ימצא קישורי זבל כאלו.

ודא שהאתר שלך כולל קישורים נכנסים   אמיתיים מאתרים חיים.

ודא שטקסטים עוגן backlink הם מגוונים ככל האפשר באופן סביר – כלומר טקסט העוגן מגוון בביטויים.

צור קישורים נכנסים חדשים בקצב מתון.

בטל מיידית כל ספאם, קישורים נכנסים באיכות נמוכה.

אל תתפתה ליצירת קישורים מאתרים שאינם רלוונטיים לנושא האתר שלך.

ודא שאין לך הרבה קישורים נכנסים מדפים לא רלוונטיים.

בטל כל קישור  לא משמעותי בטקסטים  של עוגן הקישור.

הגדל את מהירות האתר

יש לא מעט גורמים שיכולים להשפיע על מהירות טעינת הדף. סטטיסטית,  הטעויות הגדולות של  בעלי האתר היא הכנסת תמונות גדולות לאתר שזמן הטעינה שלהם ארוך או הכנסת מולטימדיה שנטענת בצורה איטית.

השתמש ב- Google PageSpeed ​​Insights כדי לבדוק את מהירות האתר שלך ולקבל המלצות לתיקון הטעינה.

הייה ידידותי למשתמש

מספר החיפושים במכשירים ניידים גדול מאוד היום בצורה משמעותית ממספר החיפושים במחשבים השולחניים. ולכן Google החלה בניסויים עם אינדקס ראשון לנייד. פירוש הדבר שהאלגוריתמים שלהם ישתמשו בעיקר בגירסה הניידת של תוכן האתר כדי לדרג דפים מאותו אתר, גוגל רוצים להבין את הנתונים המובנים ולהציג קטעים מדפים אלה בתוצאות, זה לא אומר שהאתר שלך יירד מהאינדקס הישן אם אין לו גרסה ניידת, במקרים אלו Google תחזור לגרסת שולחן העבודה כדי לדרג את האתר. עם זאת, אם אתה יוצר גם עיצוב ידידותי  לנייד חוויית המשתמש והדירוג של האתר יעלו.

לאחר כמעט שנה מהודעה של גוגל על מדד הסלולר הראשון, נראה כי הוא עדיין בתוך ארגז החול.

עשה ואל תעשה

ודא שהאתר שלך משתמש בעיצוב גמיש המתאים גם למכשירים ניידים.

בדוק שניתן לקרוא את תוכן הדף שלך בכל מכשיר נייד ללא הגדלה.

התאם את האתר שלך לנייד כולל תוכן באיכות גבוהה.

ודא שנתונים מובנים זמינים הן בגרסה הניידת והן בגרסת מחשב שולחן של האתר.

ודא שהמטא נתונים קיימים בשתי הגרסאות של האתר.

אל תשתמש בטכנולוגיות ידידותיות לנייד, כגון Flash בדפי האינטרנט שלך.

שים לב האם הגרסה הניידת של האתר חסרה מטא נתונים, תוכן איכותי, ובכלל אם היא נחותה מגירסת מחשב שולחן.

שקול ליישם AMP

פרויקט ‘דפי אינטרנט מואצים’ (AMP בקיצור) הוא יוזמה חדשה של Google לבניית רשת אינטרנט טובה וידידותית יותר למשתמש על ידי הצגת “סטנדרט” חדש לבניית תוכן אינטרנט למכשירים ניידים. בעיקרון, זה תקן חדש הוא סט של כללים המהווים גרסה פשוטה, קלה יותר של HTML    ודפים שנבנו בהתאם ל- AMP יטענו במהירות גבוהה בכל המכשירים הניידים.

לדברי סמנכ”ל ההנדסה של גוגל, דוד בסבריס:

דפי AMP הם פי 4  מהרים יותר, דפי AMP בממוצע נטענים תוך פחות משנייה אחת, 90% מהמו”לים של AMP חווים שיעור קליקים גבוה יותר, וכן 80% מבעלי האתרים של AMP חווים שיעורי צפייה גבוהים יותר של מודעות.

להתחבר לרשתות חברתיות

מנועי החיפוש מעדיפים אתרים עם נוכחות חברתית חזקה. הפוסטים או הטוויטים שלך ב- Google+  יכולים להגיע לתוצאות החיפוש הרגילות של Google,  וזו הזדמנות נהדרת לעודד תנועה נוספת לאתר. למרות שההשפעה האפשרית של קישורים בטוויטר או בפייסבוק על קידום אתרים לא אושרה מעולם על יד גוגל, גוגל לא פעם הכריזה שהיא מתייחסת לפוסטים חברתיים   בדיוק כמו כל דפי אינטרנט אחרים, כך שהרמז כאן  מאוד ברור.

לכן פתח פרופילים חברתיים וקשר אותם לאתר שלך.

ודא שהאתר שלך מזכיר את שם העסק שלך, כתובת, וטלפון.

בצע אופטימיזציה של הרישום שלך ב- Google לעסק שלי , ודא שהקטגוריה נכונה ומדוייקת.

סיכום

גוגל משתמש במאות פרמטרים לדירוג אתר, ניסיתי להזכיר כאן את המשמעותיים ביותר כפי שאנו מכירים זאת כיום, אין זה אומר שאלו ורק אלו הם הפרמטרים החשובים, אך בהחלט ניתן לסכם שכל מי שיבצע נכון את הפעולות הללו לאורך זמן יש לו סיכוי גדול לקבל דירוג גבוה בגוגל.

איך להתאים אתר לחיפוש קולי? בואו נבדוק את הטכניקות שיכולות לעזור לאתר שלכם  להיות  יותר גלוי לחיפוש הקולי, חיפוש שמתעצם מיום ליום עקב שימוש הולך וגדל במכשירים ניידים

מבוא

מקדמי האתרים עסוקים לרוב באופטימיזציה של האתרים במחשבים שולחנים וזה טוב אך לנוכח החיפוש הקולי יש לבצע שינוי משמעותי ורציני יותר בכיוון, לצורך כך יש להבין את כל המשמעויות של השינוי שהתרחשו מאז שהחיפוש הקולי נכנס לחיינו.

מי שישכיל ויכיר את הנושא לעומק יישאר רלוונטי יותר בכמות החיפושים והתוצאות ומי שלא שיצפה פגיעה גדולה בכניסה לאתר ובשלב הבא בדירוג האתר.

החיפוש הקולי כאן

כל ספקי הטכנולוגיה הגדולים, לא רק Google, משקיעים בעוזרים וירטואליים, אחד מהם משמעותי ביותר הוא החיפוש קולי. לגוגל יש כבר חיפוש קולי בשורת החיפוש, לאפל יש את סירי, לאמזון יש את Alexa, למיקרוסופט יש את Cortana, לסמסונג יש Bixby הפיצ’ר החדש שלהם,  ו-  Yandex השיקה את אליס – AI עבור השוק הרוסי. בנוסף, גם אמזון נכנסה לעניין ביתר שאת כאשר גם היא וגם גוגל הכניסו מערכות חכמות לבית שיבדו בהוראות קוליות.

ואף על פי שעוזרים וירטואליים קוליים נמצאים בשוק כבר מספר שנים התופעה עדיין בחיתוליה ואנחנו צריכים להיות מוכנים להתפתחויות מתקדמות וחדשות  כבר בחודשים ובשנים הקרובות, בין אם אתה סקפטי לגבי זה או לא, על פי MindMeld, בשנת 2015 החיפוש הקולי קפץ מאפס ל -50 מיליארד חיפושים בחודש.

חברת SEO HighVisibility ערכה סקר בין  2,000 משתמשים בטלפונים ניידים ומצא כי 27% מהנשאלים משתמשים בעוזרי חיפוש קולי מדי יום, בעוד 27% משתמשים בהם לפחות פעם בשבוע. זה משמעותי ומחייב התייחסות של מקדמי אתרים.

כל עזרי הקול מסתמכים על השפה הטבעית בכל מדינה ומדינה ובמרוצת הזמן המנוע של החיפוש לומד את הדפוסים הייחודיים והאישיים של כל אחד מהגולשים, את ההעדפות שלהם בכל התחומים ואת מיקומם, ובעצם מנסה לנתח את התנהגות המשתמש בכדי לקלוע במדויק לצורך של המשתמש.

לעלייה החדה של עזרי הקול יש השלכות דרמטיות ומשמעותיות על המותגים באתר שלהם. ישנם הבדלים בסיסיים משמעותיים מאוד בין החיפוש הקולי לחיפוש המודפס. ולכן יש לבצע מספר פעולות בכדי להתמקד בכל הפרמטרים אותם מזמן לנו החיפוש במכשירים ניידים.

איך להתאים אתר לחיפוש קולי?

בואו נבדוק את הטכניקות שיכולות לגרום לאתר שלכם  להיות  יותר גלוי לסוג זה של המחפשים. או איך להתאים אתר לחיפוש קולי?

בעקבות עלייה זו של השימוש בניידים, Google עוברת כעת לאינדקס ראשון בנייד, אשר קרוב לוודאי יושלם באמצע שנת 2018. הניסוי בסופו של דבר יגיע גם למחשבים נייחים ולכן יש להעירך אליו כבר עכשיו

החיפוש הקולי צומח  בצמיחה מעריכית. באמת שלא לא קשה לראות מדוע. החיפוש הקולי  מהיר מאוד  – אנחנו יכולים לדבר בקצב 150 מילים בדקה לעומת  הקלדה של  40 מילים לדקה, זה נוח מאוד אין צורך בהקלדה המצריכה ריכוז גדול יותר, זה טבעי יותר לדבר במקום להקליד, וזה ואמין.

יותר ממחצית השאילתות ב 2020  יהיו חיפוש קולי.

לפי כל האנליסטים של גוגל יותר ממחצית השאילתות ב 2020  יהיו חיפוש קולי. כמובן, שזה לא אסון. חיפוש קולי לא יחסל את החיפוש המוקלד, כמו שהנייד לא חיסל את החיפוש במחשב הנייח,   אם כי היו כמה חששות לתהליך כזה בתחילת הדרך, עם זאת, הטלפונים החכמים הפכו לחלק בלתי נפרד בחיינו ורובנו לא יכולים לדמיין את היום שלנו בלי לבדוק את הטלפון כ – 100 פעמים, או לעזוב את בתינו בלי המכשיר, ומיד אנחנו נכנסים לחרדת נטישה של הסמארטפון, תופעות אלו מעצבות את ההתנהגות שלנו ברשת ואת הגישה שלנו לחיפוש.

אז מה לעשות?

השתמש ב- Google Search Console.

הוסף ואמת את הגרסה לנייד של האתר שלך ב- Google Search Console.

בדוק אם האתר שלך ידידותי לנייד.

לפני שתבצע את הבדיקה, זכור כי ידידותיות לניידים נבחנת על בסיס דף, כלומר, עליך לבדוק כל דף נחיתה עבור גורם זה, אחד בכל פעם.

ב – Google Search Console באתר האינטרנט שלך עבור אל העדפות> הגדרות סורק, ודא כי תיבת ההנחיות follow robots.txt מסומנת; בתפריט הנפתח שלצידה בחר Googlebot-Mobile.

שמור את כל המשאבים שלך לאפשרות סריקה.

ודא שהאתר שלך לנייד אינו חוסם CSS, JavaScript, תמונות, סרטונים וכדומה.

הימנע מ – Flash.

Flash אינו נתמך על ידי רוב הדפדפנים הניידים וגם רבים מהמחשב הנייח כדי לוודא ש- Google (ומבקרים) יוכלו לגשת לכל התוכן באתר שלך, מומלץ למנוע את השימוש ב- Flash.

מטב את זמן הטעינה.

40% מהגולשים בניידים ימתינו עד שלוש שניות לפני שיינטשו את האתר, ולכן יש לדחוס תמונות. תמונות שאינן דחוסות יגרמו לאתר לעלות באיטיות ופועל יוצא מכך הגולשים יינטשו מהר את האתר ואז יגיעו אליך פחות משתמשים ושנית גוגל יוריד את דירוג האתר עקב שיעור נטישה גבוה.

בצע מחקר מילות מפתח חדש.

ישנה תופעה מוזרה שנוכחנו לראות כאשר אנחנו משתמשים בחיפוש מודפס אנחנו משתמשים במילות מפתח בודדות המשקפות את הנושא אותו אנחנו מחפשים, לעומת זאת בחיפוש קולי אנחנו מתייחסים לחיפוש בדיבור יותר טבעי ואנושי עד כדי שאילת שאלות שהיינו שואלים כל אדם ברחוב, גוגל מדווחים כי החיפוש הקולי בניגוד לחיפוש המודפס הינו מורכב משפה טבעית ב 70 אחוז מהחיפושים.

אם כך הגישה למחקר מילות מפתח עבור סוגים אלה של חיפושים צריך להיות שונה לחלוטין. חיפוש קולי מתמקד יותר על משפטי שיחה  ושאלות שאנשים עשויים לשאול.

מילות מפתח בעלות זנב ארוך כלומר – ביטויי חיפוש בעלות מספר מילים הם תחרותיות פחות אך אם תתמקד למילות מפתח ולביטויים כאלה שיענו על שאלות או צרכים של שהלקוחות הפוטנציאליים שלך עשויים לשאול, יש סיכוי גבוה מאוד שדפים אלו ימצאו בחיפוש בסבירות גבוהה מאוד, ולכן לא לזלזל במילות מפתח בעלות זנב ארוך אם הן עונות על שאלות או בעיות שהגולשים מחפשים..

איך עושים זאת?

בנה את התוכן שלך סביב שאלות.

דאג שהתוכן שלך יעסוק ב –  מי, מה, איפה, למה, מתי, ואיך – ודא שהאתר שלך עונה  באופן הדוק עם שאילתות חיפוש קולי, שאלות טבעיות. כאשר הנך מבצע חקר של מילות מפתח  עבור אל ‘מחקר מילות מפתח’, לחץ על הלחצן ‘הצע מילות מפתח’ ובחר את שיטת המחקר ‘שאלות נפוצות’. הזן את מילות המפתח שלך ולחץ על הבא. ואז תקבל מגוון רעיונות לשאלות האפשריות.

סמן את התיבה אנשים גם שואלים.

תיבת “אנשים גם שואלים” היא  אינסוף של שאלות קשורות. לאחר לחיצה על אחת השאילתות, תקבל עוד כמה שאלות אפשריות שכדאי שיופיעו באתר ותופיע גם התשובה לשאלות אלו.

צור דף ייחודי לשאלות ותשובות.

יצירת דף שאלות ותשובות היא דרך קלה ויעילה למטב את האתר  עבור השאלות  מי, מה, מתי, איפה, ולמה, דף זה יענה על השאלות הרלוונטיות לתוכן שלך ולשאלות של הלקוחות שלך.

תוצאות חיפוש – מיקום אפס

זהו מושג חדש שרק נכנס עכשיו לתודעה של מקדמי האתרים, הכוונה היא לתוצאה המוצגת בגדול בראש תוצאות החיפוש, התוצאה תופיע בכתב גדול יחסית עם קישור לאתר, והיא תעמוד מעל לכל התוצאות. כלומר אם נשאלה שאלה בגוגל והתשובה שלך היא אכן התשובה הראויה ביותר לשאלה שנשאלה אז היא תופיע בראש כל התוצאות ובכתב גדול יותר ומובלט.

בדוק ערכי מעורבות.

האתר שלך אמור להיראות טוב בעיני Google , כלומר להיות קריא  כדי שיוכל לשקול את התוכן שלך עבור קטע טקסט מוצג. השתמש ב- Google Analytics כדי לבדוק איזה דפים מוצגים יותר ואיזה דפים מוצגים פחות, בדוק דפים עם אחוזי נטישה גבוהים ותקן אותם.

בנה את התוכן בצורת פירמידה

אתה צריך להציג ל Google המידע החשוב ביותר שעונה על השאלה, לאחר מכן עבור לפרטים נוספים המרחיבים את התשובה והוסף תמיכה חזותית. וחשוב לא פחות הצג דוגמאות של הפתרון. גוגל אוהב לראות בגוף המאמר טבלאות המרכזות את הפתרונות לתשובה, טבלאות בדרך כלל מציגות נתונים מסודרים שקל להבין אותם כאשר הם מוצגים בדך של טבלה

חשוב מאוד לסכם בקצרה את התשובה בראש העמוד בפסקה הראשונה, בין 40 ל 50 מילים כך שזה יכנס בדיוק למיקום שמנוע החיפוש של גוגל הקצה לכך.

לחלק את כל המאמר לפסקאות מפוסקות ומנוקדות לפי תחביר תקני וכמובן לכתוב סיכום קצר לכל דף שיסכם את התשובה לבעיה.

לכל פיסקה תן שם והגדל את הפונט של כותרות המשנה של הפסקאות, כותרות משנה מארגנות את החומר בצורה חכמה ומקלות על הקורא להבין את פתרון הבעיה בשיטת הפירמידה, מהכלל לפרט.

בקש אינדוקס מחדש

לאחר שתבצע את שינויים בדפים שלך כנס ל-  Google Search Console כדי לסרוק מחדש את הדפים . בקשה זו מעדכנת באופן כמעט מיידי את האינדקס של Google . עד כדי מצב בו הדף שלך יכול לקבל קטע מובלט עוד באותו היום שביצעת אינדוקס מחדש

חיפוש קולי מקומי

החיפוש הקולי משתמש גם במיקום שלך, כלומר כאשר תחפש ריצוף פי וי סי הוא ישלח אותך למיקום הקרוב ביותר למיקומך, ולכן זה רלוונטי מאוד כאשר החיפוש מתבצע בנייד ופחות רלוונטי כאשר החיפוש נעשה מהבית דרך המחשב השולחני שלרוב לא מחובר לאפשרויות מיקום. לכן, כאשר אדם מבצע שאילתה בנייד עבור מקום או שירות מסוימים, הקפד להיות שם,  ב – Google טוענים ששלושה מתוך כל ארבעה אנשים המחפשים משהו בקרבת מקום באמצעות הטלפון החכם שלהם בסופו של דבר מבקרים בחנות בתוך יום, ו 28 אחוזים של חיפושים האלה מסתיימים ברכישה.

איך עושים זאת

הגדר דף של ‘Google לעסק שלי’.

חשבון ‘Google לעסק שלי’ הוא חובה, הקפד לספק מידע נכון ורלוונטי: כתובת, מפה, פרטים ליצירת קשר ושעות עבודה , הוסף תיאור ייחודי לעסק שלך, בחר את הקטגוריות הנכונות והעלה לפחות חמש תמונות.

בנוסף, בחר תמונה מועדפת איכותית. תמונה זו אינה יכולה להיות לוגו ועליה לייצג את העסק שלך. בחר תמונה מרובעת, בגודל 250×250 פיקסלים או יותר.

קבל ביקורות חיוביות.

נסה לקבל לפחות 5 ביקורות ב- Google, דירוג זה  קריטי לדירוג בחבילה המקומית של Google. אם אתה רואה לקוח מאושר, נסה לעודד אותו להשאיר ביקורת.

בצע אופטימיזציה של מסעות פרסום ב- AdWords עבור החיפושים “קרובים אלי”.

אם כבר הפעלת מסע פרסום ב- AdWords עבור העסק המקומי שלך, תוכל למקסם את החשיפה שלך הן לקול והן לחיפוש רגיל באמצעות הטיפים הבאים:

השתמש בתוספי מיקום של AdWords:

כאשר אתה מפעיל תוספי מיקום ב- AdWords, הוא יאפשר לך לקבל את כתובת העסק, מספר הטלפון והנחיות למיקום שלך לצד המודעות שלך. זה חשוב מאוד אם אתה רוצה להופיע בחיפושים “קרוב אלי”.

לסיכום

סביר מאוד כי  ב – 2018 יבוצע  שינוי גדול עוד יותר לעבר ניידים בעיקר בתחום החיפוש הקולי, ולכן יש להשתמש בטקטיקות שונות   מאשר אלה שעבדו  עבור שיטות  SEO המסורתית. ולכן עלינו לאמץ שיטות חדשות להתאים את עצמנו למתחולל בעולם החיפוש.

ועוד לסיום

שימו לב לכותרת של המאמר – הוא אמור לענות על השאלה – איך להתאים אתר לחיפוש קולי?  אני מתחייב כפי שהתחייבתי במאמרים קודמים שלי כאן באתר שדף זה ידורג גבוה מאוד בחיפוש אחר הביטוי או השאלה – איך להתאים אתר לחיפוש קולי?

אם אתה כבר מחובר לעולם השיווק המקוון בעשור האחרון, בוודאי שמעת את המונחים “SEO” או בעברית אתרים אורגני  ו “שיווק תוכן” שני מושגים בשימוש תדיר למדי. יתר על כן, שני מושגים אלו מתייחסים לאסטרטגיות דומות מאוד.

אם אתה חדש בענף השיווק המקוון, זה יכול להיות   מבלבל. גם אם אתה מנוסה, ייתכן שיהיה לך קושי להבחין בין  שני מושגים. ברמה מסוימת, זה בסדר; שיווק תוכן ו- SEO הן שתי אסטרטגיות המשולבות היטב. אבל אם אתה רוצה להפיק את המרב מהשיווק המקוון שלך, אתה צריך לדעת איפה הכל מתחיל ומסתיים.

תצוגת תוכן  ברמה גבוהה

נתחיל על ידי הגדרת מטרות וטכניקות של שיווק תוכן. בעיקרו של דבר, הרעיון הוא ליצור תוכן מעשי, אינפורמטיבי, משעשע, או שימושי בעל ערך גבוה עבור הגולשים.

סוג התוכן לא משנה כל כך הרבה – זה יכול להיות בצורה של הודעות בלוג, קטעי וידאו, פודקאסטים, או אפילו טקסט המובנה מפסקאות באתר שלך

המטרה היא כמובן למשוך גולשים לאתר שלך על ידי כך שאתה נותן  להם משהו שהם רוצים (בדרך כלל בחינם), ולאחר מכן לשכנע אותם להמיר זאת על ידי גלישה או כניסה  רכה אל אזור המוצרים והשירותים שלך שמן הסתם הם בתשלום.

אופטימיזציה  SEO

אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) היא סדרה של טכניקות שיטות וטקטיקות שנועדו להגדיל את דירוג האתר שלך במנועי החיפוש, הדירוג מתייחס לאתר כולו וכולל גם דפים בודדים בתוך האתר.

הדירוג של דפים והאתר במנועי החיפוש מבוסס על שתי קטגוריות רחבות  של גורמים- הרלוונטיות והסמכות. הגדלת הרלוונטיות פירושה בדרך כלל התאמה אישית של התוכן למשתמשים בחיפוש, תוך הגדלת הסמכות שלך כמומחה  פירושה של סמכות זו היא להפוך את האתר שלך לאמין יותר ובר סמכא בתחום על ידי יצירת תוכן מקצועי ייחודי וטוב.

המטרה היא להגדיל את הנראות שלך במנועי החיפוש על ידי עמידה בציפיות ובהנחיות  מנועי החיפוש ושיטות הדירוג.

סיכום

אם כך שיווק נכון של אתר חייב להתבצע בשתי רמות אחת רמת התוכן המקצועי והסמכותי, אתה בעל הידע החדש והרלוונטי ואתה משתף את הגולשים שלך במידע רלוונטי להם, והרמה השנייה היא אופטימיזציה של האתר כלפי מנועי החיפוש, עמידה בהנחיות של מנועי החיפוש להצגת האתר באופן אופטימלי במנועי החיפוש.